每經記者｜溫夢華(hua)    每經編輯｜董(dong)興(xing)生(sheng)    ;

互(hu)聯網流量焦(jiao)慮之(zhi)下，2分鐘(zhong)一集的(de)短(duan)劇正(zheng)成為視頻平(ping)臺的(de)“流量新貴”。

“今年(nian)短劇行業的(de)確(que)有爆發的(de)感覺(jue)，很多人都在(zai)問劇本怎(zen)么寫，賺不(bu)賺錢(qian)，短劇變成了(le)一個特(te)別熱的(de)話題。”多位平臺(tai)、片方從業者在(zai)接受《每日經濟新聞》記(ji)者采(cai)訪時坦言。數(shu)據顯示，2021年(nian)在(zai)廣電總局(ju)規劃備案(an)的(de)微短劇數(shu)量僅有398部，而在(zai)2022年(nian)，僅上半(ban)年(nian)就(jiu)增長到了(le)2800部。

先行(xing)者們(men)早已嘗到流量和商(shang)業帶(dai)來的第一波紅(hong)利。今年(nian)，《長公主在(zai)上》《胡(hu)同兒》《再婚(hun)》收(shou)獲數以億計的播放量，追劇黨們(men)的“上頭”正(zheng)在(zai)為這些“小破劇”換來真金白銀。在(zai)多(duo)位(wei)行(xing)業者看來，從2020年(nian)拓荒到今年(nian)井噴式增長，短短兩年(nian)，短劇已告別野(ye)蠻生(sheng)長，正(zheng)在(zai)迎來快速增長的“黃(huang)金時代”。

當下，快手和抖(dou)音之外，百度、芒(mang)果TV、優愛騰、小米等紛(fen)紛(fen)加碼布局，攪動(dong)劇(ju)集市場。12月11日，在(zai)“2022第(di)三屆金劇(ju)獎(jiang)”現(xian)場，快手短(duan)(duan)劇(ju)負責人(ren)于軻表示，為助力更(geng)多優質短(duan)(duan)劇(ju)內(nei)容生產和變(bian)現(xian)，快手將拿出千(qian)萬現(xian)金、億級流量(liang)，扶持(chi)優秀(xiu)人(ren)才。

快(kuai)手短劇播放量(liang)“億級俱樂部(bu)”  圖片(pian)來源：主辦方供圖

短劇“拿下”年輕人

“拿‘最佳剪輯’獎也是沒(mei)想到，一直(zhi)覺(jue)得(de)自己(ji)的剪輯就是沒(mei)技巧，純憑感覺(jue)。”12月12日，憑借短(duan)劇(ju)《長公主在(zai)上》獲得(de)5項“金劇(ju)獎”的導演知竹(zhu)在(zai)朋(peng)友圈(quan)感嘆。今年(nian)春天，這部由一個(ge)(ge)人帶(dai)著一個(ge)(ge)非專業團隊創作的古(gu)風短(duan)劇(ju)成(cheng)為3億+爆款。

《長公主在上》 圖片來源：快手APP截(jie)圖

相比幾(ji)十分鐘(zhong)一(yi)集(ji)、動輒幾(ji)十集(ji)的古裝劇，時長短(duan)、爽(shuang)(shuang)點(dian)多(duo)、CP感強(qiang)、節奏快的“爽(shuang)(shuang)感”短(duan)劇，正(zheng)在悄然攻占年輕人的碎(sui)片時間。

以(yi)快(kuai)手為例，過去一年，快(kuai)手“星芒(mang)短劇”一共產生(sheng)了(le)500億(yi)播放量，破(po)億(yi)俱樂部(bu)(bu)、億(yi)級(ji)俱樂部(bu)(bu)又迎來(lai)100個項目的加入，爆(bao)款短劇數(shu)量相比上年增長近40%，吸(xi)引越來(lai)越多年輕女(nv)性用戶(hu)養成追劇習慣，快(kuai)手短劇日活用戶(hu)超(chao)過2.6億(yi)。

“短(duan)劇(ju)(ju)將短(duan)視(shi)(shi)頻的(de)碎(sui)片化(hua)(hua)、直白化(hua)(hua)、快(kuai)捷化(hua)(hua)的(de)特點，與影(ying)視(shi)(shi)劇(ju)(ju)的(de)故事(shi)性、連(lian)續性等(deng)相融合，高度契合當下(xia)用戶(hu)對消費內容多元化(hua)(hua)、移動化(hua)(hua)的(de)需(xu)求(qiu)。”于軻表示，短(duan)劇(ju)(ju)是(shi)真正(zheng)TOC的(de)業務，不是(shi)TOB，這就(jiu)要(yao)求(qiu)創(chuang)作者(zhe)要(yao)第一時間理解(jie)用戶(hu)的(de)需(xu)求(qiu)，才(cai)能(neng)吸引用戶(hu)看下(xia)去。

從長視(shi)頻(pin)制作(zuo)轉向短劇(ju)的(de)(de)十二升肖制片(pian)人陸添(tian)，最開始做微(wei)短劇(ju)是因為傳統影視(shi)資金回流慢、成本高。“短劇(ju)投資金額少(shao)，成本回流快，為未來的(de)(de)商業化變現鋪平了道路，使制作(zuo)方不再(zai)被動。”陸添(tian)表示。

快，是短劇(ju)(ju)區別于長劇(ju)(ju)最(zui)明顯(xian)的特點(dian)。陸添介紹，短劇(ju)(ju)平(ping)(ping)均(jun)劇(ju)(ju)本創作(zuo)周期為(wei)40個(ge)工作(zuo)日，平(ping)(ping)均(jun)制作(zuo)一部(bu)短劇(ju)(ju)的時間(jian)為(wei)6~7天，后期上線時間(jian)為(wei)14天，上線第二(er)個(ge)月就(jiu)可以看(kan)到分賬，解決了小影視公司的痛點(dian)。

在于(yu)軻看來(lai)，短劇(ju)正在讓內容(rong)變(bian)現變(bian)得更容(rong)易。“2022年(nian)快手(shou)短劇(ju)有(you)電商(shang)收入的人(ren)數增(zeng)加(jia)了35%，100w作(zuo)者視頻GMV年(nian)同比增(zeng)加(jia)143%。”于(yu)軻舉例稱，唯品(pin)會植入劇(ju)集潛在人(ren)群的有(you)效觸達為5.3億；主演《這個(ge)男主有(you)點冷(leng)》《如花如荼》等短劇(ju)的快手(shou)達人(ren)“一只璐”自(zi)開啟(qi)直播(bo)帶貨后，GMV前后增(zeng)長(chang)千倍。

爆款(kuan)短劇《胡同(tong)兒(er)》的(de)主角“北京(jing)小(xiao)伙羽錚”在該(gai)劇播出期間漲(zhang)粉130萬。

60%的人想賺快錢？

站在(zai)風(feng)口上，以(yi)小博大(da)的短劇輕易吸引了各路(lu)資本的目光。

今(jin)年以來，長中短(duan)視(shi)(shi)頻平臺、影(ying)視(shi)(shi)公司(si)、互聯網(wang)大廠等紛紛扎(zha)堆微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)。騰訊視(shi)(shi)頻發布業(ye)內(nei)首個(ge)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)品牌十分(fen)劇(ju)(ju)場；百(bai)度(du)旗下(xia)七貓推出(chu)“七貓微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)”等短(duan)劇(ju)(ju)業(ye)務；小(xiao)米試水短(duan)劇(ju)(ju)產品“多滑短(duan)劇(ju)(ju)”；芒果(guo)TV大芒計劃(hua)也(ye)推出(chu)#大芒短(duan)劇(ju)(ju)V我50#話題活(huo)動等。

數據顯示，2021~2022年上(shang)半(ban)年，共有1263家影視制作公司(si)曾拿(na)過微(wei)短(duan)劇(ju)發行許可(ke)。讓年輕人(ren)“上(shang)頭”、資本扎堆的(de)短(duan)劇(ju)，真的(de)迎來“黃(huang)金時代”了嗎(ma)？

“2022第三屆(jie)金劇獎”圖片來源：每(mei)經記者(zhe) 溫(wen)夢華(hua) 攝

“很多人(ren)問我(wo)看(kan)不看(kan)好短(duan)劇未來(lai)，我(wo)當然是(shi)看(kan)好的，有更多人(ren)讓短(duan)劇蓬(peng)勃起來(lai)當然是(shi)好事，但我(wo)認(ren)為也要冷靜，任何(he)一種(zhong)創作(zuo)形(xing)式，都(dou)是(shi)行內人(ren)賺(zhuan)行外(wai)人(ren)的錢(qian)(qian)，如何(he)讓自己變(bian)成行內人(ren)并賺(zhuan)到錢(qian)(qian)，要認(ren)識規(gui)則(ze)。”冬(dong)漫社創始人(ren)湯明明表示(shi)。作(zuo)為短(duan)劇頭(tou)部公司，冬(dong)漫社聚焦30+成熟(shu)女(nv)性短(duan)劇賽道，其今年(nian)推出(chu)的短(duan)劇《再婚》播放量超10億(yi)。

湯(tang)明(ming)明(ming)認為，當下(xia)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)環境并不像前(qian)幾年(nian)的(de)網絡大(da)電影(ying)，為了(le)創造(zao)出新(xin)鮮的(de)東(dong)西，平臺(tai)愿意貼錢。“這幾年(nian)各個平臺(tai)都在降本(ben)增效，更想要(yao)性(xing)價(jia)比高的(de)內容，整個影(ying)視圈S級(ji)劇(ju)(ju)變少了(le)，AB級(ji)劇(ju)(ju)消失(shi)了(le)，很(hen)多從業者沒有(you)了(le)機會，于是大(da)家都說短(duan)劇(ju)(ju)好像很(hen)好,都沖進來。”

“都說水漲船高，但我并(bing)不(bu)認同(tong)，制作(zuo)費用升(sheng)高了內(nei)容水平就(jiu)升(sheng)高了？二(er)者不(bu)是(shi)正相關(guan)的，故事(shi)才是(shi)短(duan)劇創作(zuo)以(yi)小搏大的關(guan)鍵。”湯明明坦言，在沒有能力(li)可以(yi)并(bing)行(xing)做多(duo)個且保證品(pin)質時，不(bu)會(hui)盲目地擴大產(chan)能。

內(nei)(nei)容(rong)快(kuai)、制作快(kuai)、變(bian)現快(kuai)讓短劇(ju)迅速(su)“被看見”，但當眾多掘金者(zhe)涌入，短劇(ju)也難(nan)逃內(nei)(nei)容(rong)同質化、單(dan)一化問題，尤其是古裝、懸疑、穿越類等題材(cai)非常多。于軻坦言，過去一年，平(ping)臺(tai)也在嘗試(shi)拓寬題材(cai)，除以往(wang)火爆的甜寵內(nei)(nei)容(rong)外，也逐漸出(chu)現了(le)《胡同兒(er)》《仁心(xin)》《再婚》等關(guan)注社會、家庭話(hua)題的內(nei)(nei)容(rong)。

“短(duan)劇(ju)備案數量暴增(zeng)背后，60%~70%的人(ren)不是沖(chong)著(zhu)內容去(qu)，更多是沖(chong)著(zhu)ROI（投資(zi)回報率），沖(chong)著(zhu)理財邏(luo)輯。”于(yu)軻強(qiang)調，短(duan)劇(ju)是一(yi)個卷(juan)故事而不卷(juan)制作(zuo)的賽道。大(da)家要(yao)冷靜克制，不要(yao)覺得財力能解決任何(he)問題，“短(duan)劇(ju)不是這(zhe)么玩的”。