每經記者｜石普寧    每經編輯｜楊歡

在過去的(de)“雙11”期間(jian)，擁有2100萬常住人口的(de)成(cheng)都(dou)，顯示(shi)出了強(qiang)大的(de)購買力(li)。“抖音雙11好物節”數據報告顯示(shi)，成(cheng)都(dou)位(wei)(wei)列(lie)抖音電商消費城市排名全(quan)國(guo)第(di)四；同樣，在京東公布(bu)的(de)“雙11”報告中(zhong)，在全(quan)國(guo)直轄(xia)市/地級市購買力(li)排名中(zhong)，成(cheng)都(dou)位(wei)(wei)居全(quan)國(guo)第(di)6位(wei)(wei)。

消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費實績的背后，反映(ying)的是成(cheng)(cheng)都電(dian)(dian)(dian)商(shang)氛圍濃厚(hou)、產業(ye)動(dong)能澎湃。在12月2日舉(ju)行的“鄉(xiang)村好(hao)風物 電(dian)(dian)(dian)商(shang)新(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費”2022中國（成(cheng)(cheng)都）移(yi)動(dong)電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務年會(hui)(hui)暨鄉(xiang)村直播電(dian)(dian)(dian)商(shang)節開幕式上，抖音、微博、美團(tuan)、唯(wei)品(pin)會(hui)(hui)、盒馬鮮(xian)生五大(da)電(dian)(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)代表接力發(fa)布(bu)“2022成(cheng)(cheng)都電(dian)(dian)(dian)商(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費數(shu)據”，從電(dian)(dian)(dian)商(shang)熱(re)門品(pin)類銷(xiao)量增(zeng)長率、“消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費券”話題(ti)熱(re)度、外賣訂(ding)單(dan)分(fen)布(bu)數(shu)據、電(dian)(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)用戶活(huo)躍度、區(qu)（市）縣線上繁榮度等多維度出發(fa)，輸出消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費亮點數(shu)據，展現城(cheng)市消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費活(huo)力，共繪成(cheng)(cheng)都電(dian)(dian)(dian)商(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費熱(re)力圖(tu)。

活動現場 圖片(pian)來(lai)源：主(zhu)辦方供圖

電商發力“美好生活” 供需刺激下新業態蓬勃生長

從(cong)現場發(fa)布的(de)年(nian)度數據來看(kan)，2022年(nian)各大平(ping)(ping)臺攜手電(dian)商企(qi)業(ye)，充分發(fa)揮、結(jie)合(he)平(ping)(ping)臺優勢(shi)和用戶(hu)習慣，深(shen)度鏈接成(cheng)都本土消(xiao)費熱點，通過話(hua)題(ti)引爆、短視頻營銷、直播帶貨等方式(shi)，引領消(xiao)費新(xin)潮流，進一步挖掘(jue)消(xiao)費者的(de)幸福美(mei)好(hao)生活需(xu)求。在供需(xu)雙向刺激下，各類電(dian)商企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)主動創(chuang)新(xin)營銷模式(shi)，拓(tuo)展場景、渠道，電(dian)商新(xin)消(xiao)費、新(xin)業(ye)態蓬勃(bo)生長。

例如，微博垂類(lei)覆(fu)蓋成都(dou)消費(fei)熱點話題64個，包(bao)括(kuo)食品飲料、母嬰(ying)、教(jiao)育(yu)、汽車等。美團2022年1-6月成都(dou)外(wai)賣(mai)訂單全國(guo)排名第五(wu)，新零售部分增長(chang)明顯。

抖音(yin)生活(huo)服務(wu)聯合字節跳動(dong)(dong)公(gong)益于9-10月開展了助(zhu)商惠(hui)民計劃“這(zhe)是(shi)我愛的成都”，活(huo)動(dong)(dong)累計線上(shang)傳播專屬話題突破4.5億曝(pu)光量(liang)，帶動(dong)(dong)9000+商家參與助(zhu)商惠(hui)民活(huo)動(dong)(dong)，合計推出(chu)約4.5萬(wan)個特(te)惠(hui)商品，帶動(dong)(dong)直接消(xiao)費約2.3億元(yuan)。

夜間經濟潛力大 成都人的購物車滿載“煙火氣”

根據抖音在(zai)活(huo)動(dong)現場(chang)發(fa)布的(de)(de)(de)數(shu)據顯示，成(cheng)都(dou)地區夜間時段，平(ping)均每小時帶POI的(de)(de)(de)打卡(ka)視頻就有數(shu)十萬，在(zai)高峰晚八點時，可(ke)達到(dao)60萬。搜索榜上，成(cheng)都(dou)夜市、成(cheng)都(dou)小吃街、成(cheng)都(dou)晚上好玩的(de)(de)(de)推薦位居前列(lie)，具(ju)體的(de)(de)(de)地名如九眼橋、蘭(lan)桂坊也躋(ji)身前十，成(cheng)為最(zui)具(ju)代表性(xing)的(de)(de)(de)夜生活(huo)地標。

在這(zhe)些活躍(yue)的(de)夜間用戶中，正刷著(zhu)抖音視頻(pin)的(de)你或許(xu)就(jiu)在不知不覺中點(dian)開(kai)了一個個直播(bo)間的(de)實惠(hui)好物，或悄(qiao)悄(qiao)戳開(kai)美團APP，給深夜的(de)饑腸轆(lu)轆(lu)增添一份慰藉(jie)。成(cheng)都的(de)夜間經濟消費(fei)活力足，玩法也多樣。或許(xu)，夜間經濟線上業態的(de)拓展將成(cheng)為成(cheng)都電商(shang)發展的(de)重要突破口(kou)。

為了讓煙(yan)火氣進一步升騰，拉動電子消(xiao)費(fei)，今(jin)年以來，成都兩次面向全市(shi)(shi)大規模(mo)發放消(xiao)費(fei)券，從“成都520消(xiao)費(fei)券”到“煙(yan)火成都消(xiao)費(fei)券”，皆獲得市(shi)(shi)民們的熱情反饋。微(wei)博數據顯示，#成都消(xiao)費(fei)券#相關(guan)話題(ti)累計閱讀(du)(du)量超過(guo)5億，單話題(ti)最(zui)高閱讀(du)(du)量超過(guo)1.3億。

據(ju)唯品(pin)會數據(ju)顯示，在今(jin)年5月(yue)成(cheng)(cheng)都“520”消費活(huo)動中，消費者最青睞的(de)(de)前(qian)五大品(pin)類是數碼(ma)電子、女裝、母(mu)嬰鞋服(fu)、運(yun)動戶外、內衣。從用券(quan)成(cheng)(cheng)交(jiao)金(jin)額來看，單價較高(gao)的(de)(de)數碼(ma)電子商品(pin)的(de)(de)累計(ji)成(cheng)(cheng)交(jiao)金(jin)額最高(gao)。

美(mei)團外賣的用戶統(tong)計中(zhong)，在成都(dou)，30歲(sui)以下(xia)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)是主力，喜歡訂鮮花、吃(chi)水果(guo)和喝飲料，當然，小吃(chi)和川菜還(huan)是”好吃(chi)嘴“們的最愛(ai)，女性消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)相較男性消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)，對(dui)外賣平臺體現了更高(gao)的依賴度。

由此可見，成(cheng)都消費者們(men)電商(shang)消費需(xu)求(qiu)呈現出更加細分化、個性(xing)化的(de)趨勢(shi)。根(gen)據(ju)盒馬的(de)用(yong)戶(hu)洞(dong)察，成(cheng)都電商(shang)近年來保(bao)持著高速增(zeng)長(chang)的(de)趨勢(shi)，線上用(yong)戶(hu)群體不斷擴(kuo)大，Z世代的(de)消費者尤(you)為活躍。同時，用(yong)戶(hu)越來越注(zhu)重“質價比(bi)”，愿(yuan)意為更好品質的(de)商(shang)品及服(fu)務買單(dan)。

活動現(xian)場(chang) 圖片來(lai)源(yuan)：主辦方供圖

公園城市“露營熱” 場景消費為電商賦能

成都廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者強勁購買(mai)力在剛剛過去的“雙11”期間也有充分展現(xian)。值得關(guan)注的是(shi)(shi)，與新消(xiao)費(fei)趨勢(shi)相關(guan)的品(pin)類(lei)(lei)如(ru)帳篷、戶(hu)外(wai)桌椅表現(xian)突(tu)出。唯品(pin)會數據(ju)顯示，活(huo)動期間，戶(hu)外(wai)、健康、寵物、預制菜等(deng)品(pin)類(lei)(lei)表現(xian)突(tu)出，帳篷銷量同比增(zeng)(zeng)長129%，戶(hu)外(wai)桌椅更是(shi)(shi)有7倍(bei)以上的銷量增(zeng)(zeng)幅。

戶外(wai)產品銷量的(de)大幅增長，與(yu)成(cheng)都作(zuo)為國(guo)(guo)內露營發展較快的(de)城(cheng)市(shi)密切相關。據(ju)馬蜂窩《2022露營品質研究報(bao)告》顯示，成(cheng)都已位(wei)列露營熱門城(cheng)市(shi)目(mu)的(de)地(di)第二位(wei)，同“北上(shang)廣(guang)”三地(di)一(yi)起貢獻了全國(guo)(guo)超三成(cheng)的(de)露營游客量。

業內(nei)人士指出，“Z世(shi)代(dai)”作為泛旅游和(he)大(da)休閑新變局下(xia)的(de)消(xiao)費(fei)生力(li)軍，在(zai)追求自(zi)然(ran)、自(zi)在(zai)、自(zi)由(you)的(de)“三(san)自(zi)”需求方面(mian)有著強大(da)的(de)消(xiao)費(fei)力(li)，露營恰好為他們(men)提(ti)供了場(chang)景。而在(zai)這樣的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景中，電商的(de)品類(lei)渠道多樣、”吃(chi)喝玩樂(le)行“即選即得，不正(zheng)是心情舒暢(chang)的(de)消(xiao)費(fei)者們(men)即刻(ke)下(xia)單(dan)的(de)理由(you)嗎？

封面圖片來(lai)源：每(mei)經記(ji)者 張建 攝 資料圖