每經記者(zhe)｜溫夢(meng)華    每經編輯｜王月(yue)龍(long) 魏(wei)官紅(hong)    

14.96億元(yuan)， 是今(jin)年國(guo)慶檔(dang)（10月1日至(zhi)7日）電影市場(chang)交(jiao)出的票房成績單(dan)。

在國(guo)慶檔的7部新(xin)片(pian)中，《萬里(li)歸(gui)途》《鋼鐵意志》《平凡(fan)英雄》等主旋律影片(pian)成為主力(li)軍，《新(xin)大頭兒子5》等3部動畫電(dian)影則作為補充。

截至10月7日，國慶(qing)檔票房格局已然分(fen)出勝(sheng)負。燈(deng)塔專業(ye)版(ban)顯(xian)示， 《萬里歸途》以近11億(yi)元票房穩居首位，《平凡英雄》1.34億(yi)元位列(lie)第二。

相比往年，今年的(de)國慶檔充滿著變化。極限定檔、映后宣發成為新的(de)關鍵詞，而(er)(er)這些電(dian)影背后的(de)上市公(gong)司更(geng)是喜憂參半。在光線傳(chuan)媒（SZ300251，股價7.1元(yuan)，市值208億(yi)(yi)元(yuan)）、華誼(yi)兄弟（SZ300027，股價2.28元(yuan)，市值63.3億(yi)(yi)元(yuan)）缺(que)席之(zhi)下，博(bo)納影業（SZ001330，股價9.69元(yuan)，市值133億(yi)(yi)元(yuan)）出品的(de)《平凡英雄》《鋼鐵意志(zhi)》票房(fang)不及預期，而(er)(er) 憑借《萬里歸(gui)途》，華策影視（SZ300133，股價4.89元(yuan)，市值93億元(yuan)）或成今年國慶檔最大贏(ying)家(jia)。

“今年(nian)國(guo)慶(qing)檔沒有(you)出現預想中(zhong)的‘神(shen)仙打架’或(huo)多部影(ying)(ying)(ying)片同臺打擂的情況。不論是(shi)從(cong)觀眾接受度和市場(chang)歡迎(ying)度，還是(shi)從(cong)電(dian)影(ying)(ying)(ying)相關方的選擇而(er)言，‘現實主義’和‘真(zhen)實’依然(ran)是(shi)今年(nian)國(guo)慶(qing)檔的主流選擇。”中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)家協會原(yuan)秘書長、中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)評論學會會長饒曙光分析稱。

 

圖片來源：燈塔專業版截圖

《萬(wan)里(li)歸途》奪冠(guan) 

女性觀(guan)眾(zhong)更“偏愛(ai)”國慶檔

7部新片逐鹿(lu)國慶(qing)檔，《萬里歸途》最終斬獲票房冠軍。

燈塔專業版顯示，截至10月(yue)8日中(zhong)午，上映(ying)9天的《萬(wan)里歸途(tu)》手握近5成排片， 排片占(zhan)比高達44.4%，累(lei)計(ji)票房(fang)10.95億元，為今年國慶檔貢獻了(le)近7成票房(fang)。

 

圖片來源(yuan)：燈塔專業版截圖

“《萬里歸途》的高口碑使得影片在國慶檔迅速實現票房逆跌。影片并非傳統意義上的主旋律影片，在故事表達、節奏把握、演員演技等環節都能立得住。雖不是合家歡類型，但在用戶覆蓋上仍相對全面。”盧米埃影業排片及發行總監謝超向《每日經濟新聞》記者表示。

截至10月8日，國慶檔票房前三的(de)影片分別為：《萬里(li)歸(gui)途》10.23億(yi)元（累(lei)計10.95億(yi)元）、《平凡英雄(xiong)》1.18億(yi)元（累(lei)計1.34億(yi)元）、《哥，你好(hao)》7849.48萬元（累(lei)計4.26億(yi)元）。

截至10月7日(ri)17時20分國慶檔票(piao)房情況(kuang) 

 

圖片(pian)來源：燈塔(ta)專業版截圖

燈塔(ta)專(zhuan)業版數據分析師陳晉(jin)觀察(cha)到，今年國慶檔，《萬里歸途(tu)(tu)》《平凡英雄》《搜救》均為女性(xing)用戶(hu)占比更(geng)高(gao)，使得整體國慶檔觀眾(zhong)女性(xing)占比更(geng)突出；一線(xian)城市的觀眾(zhong)更(geng)喜(xi)歡看《萬里歸途(tu)(tu)》以及《新神榜：楊戩》《獨行月球》等影片。

每經記者注意到，雖然(ran)《萬里歸途》成為(wei)今年國(guo)慶檔當之無(wu)愧的主力(li)，但 無論是(shi)國慶檔整體表現，還是(shi)票房冠軍影片的吸金力，都 與往年有一定距離。

據燈(deng)塔專(zhuan)業(ye)版數據，截至10月8日，2022年(nian)國慶檔總票房近15億元，全國營業(ye)率穩定在80%左右。而(er) 2018年~2021年國慶檔總票房(fang)則分別為(wei)：19.08億(yi)(yi)元(yuan)、44.66億(yi)(yi)元(yuan)、39.67億(yi)(yi)元(yuan)及43.89億(yi)(yi)元(yuan)。 其中(zhong)，2021年國(guo)慶(qing)檔票(piao)房(fang)冠軍(jun)《長津湖》累(lei)計(ji)票(piao)房(fang)超(chao)57億元，2020年國(guo)慶(qing)檔票(piao)房(fang)冠軍(jun)《我和我的家鄉》累(lei)計(ji)票(piao)房(fang)為28.29億元。

在觀影人次上， 今年國慶檔觀影人次(ci)為3326.1萬(wan)， 2018年~2021國慶檔觀影人次(ci)則分別為(wei)5408.6萬、1.18億、9994.8萬以及9368.1萬。

“今年國慶檔的(de)票房表現基本在預(yu)期之(zhi)內，我(wo)們(men)最開始預(yu)期為30億(yi)~35億(yi)元，但隨著(zhu)《長空之(zhi)王》撤檔，預(yu)期調到了15億(yi)元~18億(yi)元。”謝(xie)超坦(tan)言， 其(qi)實不僅是國慶檔(dang)，早在今年的中秋檔(dang)、端(duan)午檔(dang)等(deng)，電(dian)影(ying)市場受疫(yi)情影(ying)響仍(reng)較大。 一(yi)方面(mian)，國產影(ying)片(pian)、進口影(ying)片(pian)的(de)數量較少，“片(pian)荒”依舊很明(ming)顯；另一(yi)方面(mian)，影(ying)片(pian)宣發周期(qi)非常(chang)短，這必(bi)然也會影(ying)響(xiang)影(ying)片(pian)的(de)出(chu)圈和實際關注熱(re)度(du)。

在(zai)饒曙光(guang)看來，從今年暑假(jia)檔到國慶檔，“極(ji)限(xian)定檔”已成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)市場新的(de)關鍵(jian)詞；與(yu)此同時(shi)，“極(ji)限(xian)宣發(fa)”、“映后宣發(fa)”順勢成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)需要(yao)與(yu)之相適應的(de)狀況。

“今年國慶檔越(yue)來越(yue)多的影片將(jiang)宣(xuan)發重點(dian)時間段從(cong)上映(ying)(ying)前轉(zhuan)移到了上映(ying)(ying)后，而映(ying)(ying)后宣(xuan)發的情(qing)緒(xu)營銷(xiao)也(ye)成(cheng)為‘極限定(ding)檔’下(xia)的重要選擇。對(dui)于觀(guan)眾(zhong)而言，無論是‘以映(ying)(ying)代宣(xuan)’還是‘以宣(xuan)代映(ying)(ying)’，關鍵在(zai)于影片能否和觀(guan)眾(zhong)達(da)成(cheng)共情(qing)共鳴共振，如何引導觀(guan)眾(zhong)的情(qing)緒(xu)或者(zhe)如何營造出觀(guan)眾(zhong)的情(qing)緒(xu)，成(cheng)為國慶檔影片映(ying)(ying)后宣(xuan)發的重點(dian)所在(zai)。”饒曙光表示。

國慶假期也要“加班營業” 

華策影視或成最大贏家

一(yi)直以來，國慶檔(dang)都是各大電影(ying)公司(si)的“必爭之地”。《萬里(li)歸途》奪得票房冠(guan)軍，也讓其背(bei)后一(yi)眾上市公司(si)備受關注。

 

圖片(pian)來源(yuan)：@電(dian)影(ying)萬里歸途(tu)

公(gong)開資料顯示，《萬里(li)歸途》涉及多(duo)家上市(shi)公(gong)司，包括華(hua)策(ce)影(ying)視、橫店影(ying)視（SH603103，股價(jia)11.55元(yuan)，市(shi)值73.3億元(yuan)）、中國電影(ying)（SH600977，股價(jia)9.93元(yuan)，市(shi)值185億元(yuan)）等。其中， 主控(kong)出品的 華策影視 或(huo)成最大贏家(jia)。 每經(jing)記者注意到，雖然在國慶假期A股休市，但華策(ce)影視已(yi)經(jing)迫(po)不及(ji)待地(di)“加班營業(ye)”。

Wind顯示，10月3日~10月4日，華策影視在投資者互動平臺上回復了多個投資者關于電影項目的提問，在回復時，公司多次提及主投主控的電影《萬里歸途》。華策影視表示，公司電影以內容為切口，堅持“一二七”創作規劃。目前已穩健步入頭部電影公司行列，公司主投主控的電影《萬里歸途》正在國慶檔熱映。

 

華策(ce)影(ying)視回答投(tou)資者(zhe)提問 圖片來源：Wind截圖

此(ci)外，在華策影(ying)視(shi)(shi)9月(yue)29日的(de)投(tou)資者活(huo)動中，公(gong)司(si)以(yi)及華策影(ying)視(shi)(shi)董事長趙依芳也(ye)多次(ci)提及《萬里歸途(tu)》。

當時，談及對于該影片的投資比例和票房預測，華策影視表示：“影片成本上是大片中正常的體量；公司在這部影片的投資占比不小，但是按照行業規定也不能太多，電影也是一個眾樂樂的事業。這部電影的體量首先可以確定起步量會超過《刺殺小說家》很大一個段位（《刺殺小說家》取得票房10.35億元），我們覺得這一定是華策發展歷史上很重要的電影。”

截至10月(yue)8日，燈塔(ta)專業版顯示(shi)，《萬(wan)里歸途》累計分(fen)賬票房為10億元，其(qi)中(zhong)片方分(fen)賬為3.94億元。

 

圖(tu)片來(lai)源：燈塔專(zhuan)業(ye)版截圖(tu)

“影片創作完成度(du)很高，商業(ye)價值很大，底層的主旋律(lv)是全球性的，主張和平，生命為上。所以這(zhe)個電影應(ying)該能得(de)到市場比較好的反(fan)響和認可(ke)。”趙依芳彼時(shi)表示。

饒(rao)曙光認為， 今年國慶檔有一個(ge)重要標簽，那就(jiu)是現實主義(yi)，其中尤以 真實 最為關鍵。 《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都是根(gen)據真(zhen)實事件改編，其中《萬里歸途》在(zai)題(ti)材、類型上(shang)都非常(chang)獨(du)特(te)，是過去的電影很少涉(she)及(ji)的撤僑題(ti)材。

“經過幾年的檔期培養和發展，國慶檔逐漸形成了比較鮮明的‘主旋律’特色，也逐漸培養出了觀眾的‘主旋律’情緒。近年來國慶檔之所以能夠成為當下中國電影重要的檔期之一，關鍵也是在其較為鮮明的檔期特色。電影在合適的時間上映，滿足了檔期的需要和觀眾情緒的需求，從而使得國慶檔影片能夠不斷增長，觀眾對國慶檔的期待也能夠不斷增加。”饒曙光稱。

記者|溫夢華(hua)

編輯|王月龍 魏官紅 杜(du)波

校對|盧祥勇

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