每經記者(zhe)｜杜(du)蔚    每經編輯｜魏官紅     

繼(ji)亞馬遜Kindle宣布退出(chu)中國后，騰(teng)訊也決定從電子閱(yue)讀(du)器賽道(dao)上“撤離”。

自9月(yue)26日(ri)起，不(bu)少網友表示收到了(le)QQ閱(yue)(yue)讀電子書(shu)設備/口袋閱(yue)(yue)將停止(zhi)運營的通知。9月(yue)28日(ri)，《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者從騰(teng)訊系公司(si)、網文(wen)行業(ye)龍(long)頭閱(yue)(yue)文(wen)集(ji)團(tuan)（HK00772，股價23.7港元，市值(zhi)243億港元）（以下(xia)簡稱閱(yue)(yue)文(wen)）處確認(ren)了(le)這則消息，該公司(si)電子閱(yue)(yue)讀器產品(pin)將在2022年10月(yue)26日(ri)停止(zhi)相關業(ye)務的運營，此后設備將不(bu)支持新(xin)書(shu)購買。

背靠起點文學、QQ閱讀的QQ閱讀電子書設備/口袋閱，在2017年推(tui)出(chu)時(shi)深受用戶歡迎，被視為(wei)網文閱讀利器。但為(wei)何(he)短短5年時(shi)間，就被市(shi)場放棄？

QQ閱讀(du)電子書設備/口袋閱 圖片來(lai)源：閑魚平臺(tai)截(jie)圖

而打出“類紙化閱(yue)(yue)讀(du)、不傷眼(yan)、超長(chang)待機”的(de)電子書閱(yue)(yue)讀(du)器，曾被外(wai)界(jie)譽為21世紀(ji)最(zui)偉大的(de)發明之一，此前吸引了(le)方正、愛國者、紐(niu)曼(man)、臺(tai)電、當當、京東(dong)、掌閱(yue)(yue)、咪咕、閱(yue)(yue)文(wen)等(deng)知名(ming)硬(ying)件(jian)企業(ye)或在國內(nei)數字閱(yue)(yue)讀(du)行(xing)業(ye)舉足輕重的(de)閱(yue)(yue)讀(du)平(ping)臺(tai)入場投注。但現(xian)在，熱鬧場景早(zao)已褪去，是誰(shui)蠶食了(le)電子閱(yue)(yue)讀(du)器市場？

Kindle、口袋閱的(de)接連(lian)退(tui)場，也重新聚焦了大眾對(dui)在線(xian)閱讀的(de)討論。

全球首款能打電話的電紙書停運

2017年(nian)，QQ閱讀電(dian)紙書推出，外(wai)觀(guan)與Kindle類(lei)似。到了2019年(nian)，升級產(chan)品口袋閱問世，其外(wai)觀(guan)和手機相似，配備墨(mo)水(shui)屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡(ka)和4G全網(wang)通，是全球首款能打電(dian)話(hua)的(de)電(dian)子閱讀器，還兼具短信功能。

由于擁(yong)有海量網絡文(wen)學資(zi)源(yuan)支持，外界曾認(ren)為騰訊系的(de)(de)這款(kuan)產品，是(shi)電(dian)子(zi)閱(yue)(yue)讀器行業的(de)(de)爭雄之作。但(dan)讓人始(shi)料(liao)未及的(de)(de)是(shi)，10月26日，不(bu)管是(shi)QQ閱(yue)(yue)讀電(dian)子(zi)書設備還(huan)是(shi)口袋閱(yue)(yue)，都將停(ting)止運(yun)營(ying)。閱(yue)(yue)文(wen)“下(xia)線通知”顯示，QQ閱(yue)(yue)讀電(dian)子(zi)書設備/口袋閱(yue)(yue)停(ting)運(yun)后，設備不(bu)再(zai)支持新書購買，但(dan)用(yong)戶(hu)可(ke)以繼續使用(yong)設備閱(yue)(yue)讀已下(xia)載的(de)(de)書籍。

圖片來源：閱文通(tong)知(zhi)截圖

每經記(ji)者查詢(xun)看到，騰訊(xun)系電子閱(yue)(yue)讀(du)器其(qi)實(shi)早已(yi)停產，口(kou)袋(dai)閱(yue)(yue)自(zi)2020年便逐步停止發售(shou)。一位(wei)熟悉(xi)閱(yue)(yue)文(wen)電紙書項目的(de)人(ren)士向每經記(ji)者透露(lu)，偏硬件(jian)電子閱(yue)(yue)讀(du)器屬較重(zhong)資產，并非(fei)閱(yue)(yue)文(wen)的(de)主要方向，口(kou)袋(dai)閱(yue)(yue)自(zi)兩(liang)年前停產后，已(yi)無(wu)具體的(de)業務負責人(ren)。

“早在(zai)7、8年前，我就給國(guo)內(nei)幾家主(zhu)要(yao)的(de)電子閱讀器廠商提過建議，當然包括騰訊(xun)在(zai)內(nei)，建議他們停掉這(zhe)塊業務。”艾媒咨詢創始(shi)人張毅告(gao)訴每經記者，對于此次騰訊(xun)系電紙(zhi)書產品的(de)停運，他并不(bu)意外，“越早停產越好(hao)。原因很簡單，在(zai)艾媒消費行為監(jian)測中，我們發(fa)現中國(guo)消費者根本(ben)不(bu)需要(yao)電紙(zhi)書。”

手機、閱讀App蠶食電子閱讀器市場

回溯國內(nei)電紙書市(shi)場(chang)的(de)發展，張毅表示，2011年后，不斷進入的(de)新玩家，讓行業(ye)異常火(huo)熱。彼時，憑借類紙化、不傷眼的(de)電子閱(yue)讀(du)器，切中其他電子硬件產(chan)品的(de)痛點(dian)，受(shou)到消費者追捧。

方(fang)正、愛國(guo)者、紐曼、臺電(dian)、當當、京東、掌閱、咪咕、閱文等硬件(jian)廠家、電(dian)商/網文平(ping)臺紛紛進入電(dian)子閱讀器市場，國(guo)產(chan)品牌強(qiang)勢崛起。但行業(ye)紅(hong)火(huo)不(bu)過(guo)短短幾年時間(jian)，隨后便走起了下(xia)坡路。

“我們多年(nian)來消費(fei)行為的(de)(de)監測數據(ju)發現(xian)，消費(fei)者(zhe)(zhe)需要(yao)的(de)(de)是集合(he)型產(chan)品(pin)(pin)，即一個(ge)產(chan)品(pin)(pin)既能解決看(kan)(kan)新聞(wen)、看(kan)(kan)圖(tu)片，也能解決看(kan)(kan)視頻、看(kan)(kan)小說的(de)(de)問題。”張(zhang)毅向每經(jing)記(ji)者(zhe)(zhe)表示，消費(fei)者(zhe)(zhe)對產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)需求(qiu)很(hen)直接，這(zhe)便是電子閱讀(du)器的(de)(de)尷尬所在。手機已經(jing)能提供非常好的(de)(de)閱讀(du)體驗，大眾外出(chu)不需要(yao)攜帶附庸產(chan)品(pin)(pin)。

在張(zhang)毅看來，隨著智能手機的普及、屏幕變(bian)大以(yi)及各類閱讀(du)(du)App的完善，已然蠶食了電子閱讀(du)(du)器(qi)的市(shi)場(chang)。

第十九次全國(guo)國(guo)民(min)閱(yue)讀(du)(du)調查結果顯示，在(zai)閱(yue)讀(du)(du)形(xing)式方面，2021年(nian)，傾向于“拿一本紙質圖書(shu)閱(yue)讀(du)(du)”的成(cheng)(cheng)年(nian)人(ren)占比(bi)45.6%，“在(zai)手(shou)機上閱(yue)讀(du)(du)”占比(bi)30.5%，“在(zai)電子閱(yue)讀(du)(du)器上閱(yue)讀(du)(du)”的成(cheng)(cheng)年(nian)人(ren)占比(bi)僅為(wei)8.4%，“聽書(shu)”占比(bi)則為(wei)7.4%。且在(zai)數(shu)字化媒(mei)介中(zhong)，2021年(nian)成(cheng)(cheng)年(nian)國(guo)民(min)人(ren)均每天手(shou)機接觸時(shi)間最長，為(wei)101.12分鐘(zhong)。

這意味著，在(zai)數(shu)字化閱讀細(xi)分市場里(li)，通過手機閱讀已深入人心，就連后起(qi)之(zhi)秀“聽(ting)書”也有(you)趕超電(dian)子閱讀器之(zhi)勢。

“行業(ye)已經(jing)‘涼’下來了，這個賽道上的(de)參與者不多了，幾乎主流都放棄(qi)了。”張(zhang)毅(yi)告訴每經(jing)記者，近年(nian)來，電子(zi)閱讀器紛紛“下線(xian)”，尤其(qi)是今年(nian)Kindle、騰訊接連“撤離”，國內(nei)電子(zi)閱讀器市場(chang)進入(ru)了瓶(ping)頸期。但張(zhang)毅(yi)認為，大(da)眾對數字閱讀的(de)熱情還在(zai)，在(zai)線(xian)閱讀市場(chang)依舊(jiu)“在(zai)線(xian)”，而且產業(ye)規模將越來越大(da)。

《2021年(nian)度(du)中國(guo)數字閱(yue)讀報告(gao)》顯(xian)示(shi)，2021年(nian)中國(guo)數字閱(yue)讀產業總體規模達(da)415.7億元，增長率為18.23%。其中，人均電子閱(yue)讀量為11.58本。

封面圖片來源：攝圖網-500352910