每經編輯｜李澤東    

8月(yue)10日，一(yi)則(ze)“家長花200萬給娃集奧(ao)特曼卡沒集齊(qi)”的(de)話題登上熱(re)搜(sou)。

據中新經緯消息，北京朝陽一家卡游旗艦店內，被店內顧客稱為“卡王”的樊磊（化名）告訴記者：“自兒子‘入坑’奧特曼卡以來，我已經陸陸續續花將近200萬元用來抽卡了。”該家長表示，還沒集齊。

奧特曼卡愛好者科普稱，總花費在萬元左右的算一般愛好者，超過十萬元的算是行家，當總花費上百萬元后，就會在圈子里被稱為“卡王”。有能力花費(fei)200萬元(yuan)的家長并不多見(jian)，不過多名家長稱，帶孩子來一次旗(qi)艦店，開銷幾乎都在千元(yuan)以(yi)上。

圖片來源：中新經(jing)緯(wei)微博

卡種多如牛毛，本質還是抽盲盒

花幾千元，買(mai)一疊紙片？

據紅星資(zi)本局報道(dao)，讓(rang)孩(hai)子們(men)氪(ke)金上癮(yin)的(de)(de)關(guan)竅，可能在于其“抽卡(ka)”的(de)(de)形式。

卡游(you)動(dong)漫天貓旗艦店顯(xian)示，奧特曼(man)卡片卡種分(fen)為SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R，共計23種。由于(yu)卡種時有(you)更新，卡牌在不同(tong)版(ban)本概率出以及有(you)部分(fen)版(ban)本固定(ding)，具體可(ke)根(gen)據各人(ren)喜(xi)好進行收集(ji)。

雖(sui)然卡(ka)游動漫(man)天貓(mao)旗艦(jian)店客服表(biao)示(shi)，卡(ka)片沒有固定(ding)的(de)等級(ji)(ji)排序(xu)，除了(le)R和(he)SR，其余等級(ji)(ji)都是滿星(xing)卡(ka)，按照消費者喜好進行排列(lie)。但(dan)妞(niu)妞(niu)卻對紅星(xing)資本(ben)局表(biao)示(shi)，不同(tong)卡(ka)牌(pai)根(gen)據(ju)稀(xi)有度的(de)不同(tong)，實際(ji)上(shang)是分等級(ji)(ji)的(de)。

部分稀有(you)卡牌展示，卡游天(tian)貓(mao)旗艦店截圖

另據新京報(bao)貝殼(ke)財(cai)經報(bao)道，奧(ao)特曼(man)卡(ka)牌(pai)(pai)從R到ZR分(fen)成(cheng)8個類別(bie)，卡(ka)片稀有(you)程度從兩顆星到五(wu)顆星，被分(fen)成(cheng)了(le)四個級(ji)別(bie)，越(yue)(yue)貴(gui)的(de)(de)卡(ka)包(bao)(bao)里面出現稀有(you)卡(ka)的(de)(de)幾(ji)率也越(yue)(yue)高。例如售價10元的(de)(de)奧(ao)特曼(man)卡(ka)牌(pai)(pai)包(bao)(bao)，8張卡(ka)牌(pai)(pai)僅可(ke)能有(you)一(yi)張ZR卡(ka)，大多(duo)時候只(zhi)會是價值更(geng)低的(de)(de)LGR卡(ka)和UR卡(ka)，售價更(geng)低的(de)(de)卡(ka)包(bao)(bao)，ZR卡(ka)出現的(de)(de)概(gai)率更(geng)低。一(yi)位B站內容(rong)創作者的(de)(de)視頻顯示，其買光了(le)周圍一(yi)家門店的(de)(de)所有(you)卡(ka)包(bao)(bao)，卻并(bing)未抽到一(yi)張ZR卡(ka)。

換言之，集卡(ka)卡(ka)牌(pai)的(de)(de)本(ben)質仍是盲盒模(mo)式(shi)，正是這(zhe)樣抽獎式(shi)的(de)(de)期(qi)(qi)待(dai)感，容易(yi)引(yin)發成癮性(xing)刺(ci)激。而卡(ka)牌(pai)的(de)(de)等級越多，期(qi)(qi)待(dai)感也(ye)被切分得(de)越細碎，更易(yi)滿足，相應孩子們(men)氪金的(de)(de)熱情也(ye)就越高。

商家似(si)乎(hu)深諳此道，從SR到(dao)SSR，再到(dao)閃光卡、透明卡，甚至還有9張(zhang)才能湊夠一張(zhang)的拼圖卡，奧特曼的卡牌細分種類多如牛毛，且不斷推出新的品類，抽卡湊卡的游(you)戲似(si)乎(hu)一直在進行。

有上市公司賣奧特曼卡片年入4200萬

對孩(hai)子們來說(shuo)，奧(ao)特曼(man)或許是“相信(xin)的光”，但對于資(zi)本世界(jie)來說(shuo)，這(zhe)可能是一門(men)不錯的生意(yi)。

華經產業研究院數據顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元，2021-2027年復合年增長率為15.9%。與國際市場相(xiang)比，我國的卡牌游戲起步較晚，尚處藍(lan)海。

紅星資本局了解到，目前，國內(nei)集換式卡(ka)牌領域(yu)龍頭企業有卡(ka)游動漫、華立科(ke)技（SZ301011，股價31.10元(yuan)/股，市值26.99億元(yuan)）、云(yun)涌控股等。

2021年9月，卡游(you)動漫被(bei)曝獲得紅(hong)杉資(zi)本投資(zi)，估值達到(dao)10億美(mei)元級別。公開資(zi)料顯示，卡游(you)動漫不僅覆蓋多家電商等線上渠道，還擁有100多個線下經銷商，產品遍布(bu)全國31個省、自治(zhi)區、直轄市，覆蓋率(lv)達到(dao)90%以上。

另一家主營奧特曼IP的國內公司華立科技于2021年6月登陸A股。而手握寶可夢、游戲王等IP的云涌控股也已向港交所遞表兩次。

華(hua)立科(ke)技招股(gu)書顯示(shi)，2018年-2020年，華(hua)立科(ke)技動(dong)漫IP衍生(sheng)品(pin)收(shou)入分別為4160.23萬(wan)元(yuan)(yuan)、6558.66萬(wan)元(yuan)(yuan)、6821.90萬(wan)元(yuan)(yuan)；其中，奧特曼形象卡(ka)牌(pai)收(shou)入分別為1181.35萬(wan)元(yuan)(yuan)、3990.57萬(wan)元(yuan)(yuan)、4168.02萬(wan)元(yuan)(yuan)。華(hua)立科(ke)技表示(shi)，目前發行人動(dong)漫IP衍生(sheng)產品(pin)的銷售主(zhu)要系銷售動(dong)漫形象卡(ka)片。

財務數據顯示，2018年-2020年，華立科技分別賣出1495.59萬張、2334.35萬張和2277.07萬張動漫形象卡片，2020年度，僅奧特曼一個IP的卡牌，就創造營收4168.02萬元。奧特(te)曼形象卡牌(pai)的銷(xiao)售收(shou)入在(zai)華(hua)立科技動漫IP衍(yan)生產品業(ye)務的占比也從2018年(nian)的28.4%一路攀升至2020年(nian)上(shang)半年(nian)的69.57%，始終是(shi)華(hua)立科技的“第(di)一帶(dai)貨人(ren)”。

2021年，華立科(ke)技實現營業收(shou)入6.27億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長47.55%；歸母(mu)凈(jing)利潤(run) 5253.5萬元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長14.06%。報(bao)告期(qi)內，其動漫IP衍生產品(pin)營業收(shou)入1.75億元(yuan)，占總(zong)收(shou)入的27.9%，同(tong)比增(zeng)長156.52%。

華立(li)科(ke)技2021年(nian)年(nian)報截圖

每(mei)日經濟新聞綜合中新經緯微博、紅星資本局(ju)、新京報貝殼財經、公開(kai)資料