每(mei)經記者｜朱萬平    每(mei)經實(shi)習編輯｜楊(yang)夏    

一邊看直播(bo)，一邊學英語。上周末(mo)，新東(dong)方在(zai)線（HK01797，股價16.56港元，市(shi)值165.72億港元）旗下東(dong)方甄(zhen)選憑借(jie)著“雙語直播(bo)”帶貨新模式(shi)，在(zai)抖音爆紅。包(bao)括東(dong)方甄(zhen)選旗下主播(bo)董宇輝、YOYo等也迅速走紅。

“最近(jin)媒體朋友(you)們太熱情了(le)，我(wo)微(wei)信每(mei)天要加幾(ji)十個好友(you)。”近(jin)日，新(xin)(xin)東方(fang)在線(xian)相關人士告訴《每(mei)日經(jing)濟新(xin)(xin)聞》記(ji)者。而包括東方(fang)甄選負(fu)責人孫東旭，“當紅主播(bo)”董宇輝、YOYo等已被多家媒體追逐采訪(fang)的對象。而在資本市場(chang)上(shang)，短短4個交易(yi)日，新(xin)(xin)東方(fang)在線(xian)的股(gu)價從(cong)4.45港元/股(gu)，飆(biao)升至16.56港元/股(gu)，累計上(shang)漲超過207%。

截(jie)至(zhi)發稿(gao)，東方甄(zhen)選抖音直播間關(guan)注人數已(yi)超過786萬 圖(tu)(tu)片來源：抖音截(jie)圖(tu)(tu)

東方甄選已(yi)被(bei)認為是教(jiao)培公司(si)轉(zhuan)型的一(yi)次成功探(tan)索(suo)。而(er)“雙減”后，各大教(jiao)培公司(si)紛紛開啟轉(zhuan)型之路(lu)，直播帶(dai)貨，素質教(jiao)育(yu)、出海教(jiao)育(yu)、教(jiao)育(yu)硬件等業務均(jun)是方向。目前(qian)，在眾(zhong)多謀求轉(zhuan)型的教(jiao)培公司(si)中，已(yi)有起色的不止新東方在線(xian)一(yi)家(jia)。

從教中國人學英語到教外國人學中文

“現(xian)在海(hai)外(wai)教(jiao)(jiao)育這(zhe)一(yi)塊熱(re)度越來越高，包(bao)括新(xin)東方、VIPKID在內的很(hen)多教(jiao)(jiao)培(pei)巨頭(tou)都在加大這(zhe)一(yi)塊業務布局(ju)。”6月15日，海(hai)外(wai)少(shao)兒在線教(jiao)(jiao)育公(gong)司(si)——悟空中文相關負責人張夢（化(hua)名）在接(jie)受《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者電話采(cai)訪時(shi)表示(shi)。

去年(nian)，新東方(fang)在(zai)美(mei)國加(jia)州(zhou)舉(ju)辦了(le)一場地(di)推活動(dong)，打出的口號(hao)大概是上一代(dai)人在(zai)新東方(fang)學英(ying)語(yu)；現(xian)在(zai)生了(le)小孩又可以找(zhao)新東方(fang)學中(zhong)文(wen)。這一度(du)在(zai)“圈(quan)內”引起熱(re)議，被外(wai)界解讀為“先教(jiao)(jiao)父母英(ying)語(yu)，再去美(mei)國教(jiao)(jiao)子女(nv)中(zhong)文(wen)，新東方(fang)這波‘贏麻(ma)了(le)’”。“那是去年(nian)的事情，當(dang)時還挺火(huo)的，業(ye)內的人討論(lun)還挺多的。”張夢稱。

除新東(dong)方外，VIPKID也(ye)加大(da)了教(jiao)(jiao)育(yu)出海的力度。“‘雙減’之后，VIPKID也(ye)把很大(da)一(yi)塊(kuai)業務重心轉到(dao)了這(zhe)上(shang)面來(lai)。”悟空中(zhong)文相關負責人表示，其他的教(jiao)(jiao)培(pei)公司，包括掌門教(jiao)(jiao)育(yu)也(ye)對這(zhe)一(yi)塊(kuai)也(ye)有所涉獵，做了一(yi)些支線產品。

面對新東方(fang)、VIPKID等競爭(zheng)對手的入局，張夢坦言(yan)，并(bing)不(bu)太擔心。因為一(yi)(yi)方(fang)面，還是(shi)藍海市場(chang)，發展(zhan)空(kong)間(jian)還很大(da)；另一(yi)(yi)方(fang)面，海外的家(jia)長，沒有國內這么“內卷”或(huo)者說(shuo)“雞(ji)娃”，加上海外的人群更(geng)加分散，需要去做更(geng)本土化的運(yun)營(ying)，并(bing)不(bu)是(shi)國內那套“打(da)法”照搬(ban)過去就可(ke)以的。

“作為海外在線中文教育頭(tou)部機(ji)構，我們還沒有感到(dao)什么‘壓(ya)力’，反而覺得(de)巨(ju)頭(tou)進(jin)來(lai)之后，關注(zhu)度空前提高。包括資方、教師群體的興趣更大，這些(xie)對行業發展(zhan)是一件好(hao)事情。”張夢(meng)稱。

教育硬件成藍海市場，規模增長較快

除了出海外，教育(yu)硬件也是教培公(gong)司(si)轉型的重(zhong)點(dian)領域之一。網易有道(dao)（DAO，股價5.40美元，市(shi)值(zhi)6.82億美元）在“雙減”前就布局了教育(yu)硬件、素質教育(yu)等多元化方向，目前轉型重(zhong)點(dian)領域之一就是為教育(yu)硬件。

實際上，教育(yu)硬件一直是有道(dao)的長(chang)板(ban)，公(gong)司開發(fa)(fa)了詞典筆、聽力(li)寶、智能學習燈等多款產品(pin)。今(jin)年一季度(du)，有道(dao)智能硬件收入同比(bi)增(zeng)長(chang)25.4%至2.53億元(yuan)，占(zhan)總體營收21%。今(jin)年7月，網(wang)易有道(dao)將(jiang)發(fa)(fa)布(bu)新的產品(pin)。

網易有(you)道(dao)已推出多款教育硬件 圖片來(lai)源(yuan)：網易有(you)道(dao)官網

同(tong)樣看好教育(yu)(yu)硬件領(ling)域的還(huan)有掌(zhang)(zhang)門(men)教育(yu)(yu)。今年(nian)以來(lai)，掌(zhang)(zhang)門(men)教育(yu)(yu)加速(su)入(ru)局智能硬件賽道，已密集(ji)推(tui)出多(duo)款教育(yu)(yu)智能硬件產品(pin)，持續建(jian)設其在智能硬件領(ling)域的產品(pin)矩陣(zhen)。近日(ri)，掌(zhang)(zhang)門(men)教育(yu)(yu)正式推(tui)出智能硬件新(xin)品(pin)——掌(zhang)(zhang)門(men)翻譯筆S6，售價999元。

在智能教育硬(ying)件布局上(shang)，掌(zhang)門教育的打法似乎與(yu)其(qi)他幾家有所不同。掌(zhang)門教育開始思考(kao)并謀求(qiu)差異化競爭，產(chan)(chan)品(pin)研發(fa)圍繞自身資源及發(fa)展優勢，在多個品(pin)類(lei)均推出更加貼合用戶需求(qiu)和與(yu)使用場景高度適配的硬(ying)件產(chan)(chan)品(pin)。而(er)根據掌(zhang)門教育提(ti)供的數據，公司(si)智能硬(ying)件類(lei)產(chan)(chan)品(pin)僅上(shang)市不到(dao)4個月(yue)的時間(jian)，市場表(biao)現快速增(zeng)長，已(yi)累計銷售超5萬臺。

而根據(ju)《2022京東教育硬(ying)(ying)件趨(qu)勢洞(dong)察白皮書》顯示，在教育培訓市場逐步退潮的背景下，教育硬(ying)(ying)件市場呈(cheng)現出(chu)上(shang)升趨(qu)勢。2020年(nian)，中(zhong)國教育硬(ying)(ying)件學習設備(bei)總(zong)市場規模達到(dao)560億元，復合年(nian)增長率為19.4%。

多數教培公司轉型也漸有起色

在所(suo)有教培公司的轉型方(fang)向中，新(xin)東方(fang)的轉型是最受關注。

“目前來看(kan)，東方(fang)甄選(xuan)是非常成功的(de)一(yi)次轉型，有望逐步成為新東方(fang)在線和(he)新東方(fang)未(wei)來重(zhong)要的(de)業務之一(yi)。”6月13日(ri)，中(zhong)信證券教育行業分析師馮重(zhong)光在微信中(zhong)對《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者表示。

“多數教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)培(pei)(pei)公司(si)轉(zhuan)型也漸有起(qi)色(se)。”馮重光表(biao)示，比如好未來（TAL，股(gu)(gu)價(jia)4.44美(mei)元(yuan)(yuan)，市值(zhi)28.6億美(mei)元(yuan)(yuan)）基(ji)于其原有的教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)研和技術(shu)優勢(shi)，在(zai)(zai)學習服務(wu)以外，向技術(shu)和內(nei)容服務(wu)商(shang)領域探(tan)索；網易有道在(zai)(zai)智(zhi)能硬件(jian)、成(cheng)人培(pei)(pei)訓和素(su)質領域均(jun)發展迅速，業務(wu)已經形成(cheng)一定體量；高途（GOTU,股(gu)(gu)價(jia)1.90美(mei)元(yuan)(yuan)，市值(zhi)4.82億美(mei)元(yuan)(yuan)）在(zai)(zai)成(cheng)人教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育和素(su)養教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育領域探(tan)索也漸有成(cheng)效。

除這些(xie)巨頭外，不少其他(ta)教(jiao)培公司(si)也勢頭不錯。比如，“雙減”后，一起教(jiao)育(yu)科技(ji)(YQ，股價2.06美元(yuan)，市值1.07億美元(yuan))便開始轉型校內業務(wu)(wu)，其校內業務(wu)(wu)定位為圍繞作(zuo)業等核心教(jiao)學應(ying)用場景的SaaS軟件服務(wu)(wu)商。

不久(jiu)前的6月10日(ri)，一起教育科技(ji)公布了2022年第(di)(di)一季(ji)度(du)財(cai)報，營收實(shi)現(xian)2.33億元，超出(chu)預期指引上限(xian)11.1%；經(jing)(jing)營費用(yong)繼續(xu)得到有效控制，經(jing)(jing)營費用(yong)由同比減(jian)少82.1%至1.71億，經(jing)(jing)調整后凈(jing)利潤990萬。這是該(gai)公司自2021年四季(ji)度(du)盈(ying)利以來(lai)，連(lian)續(xu)第(di)(di)二個季(ji)度(du)在非公認(ren)會計準(zhun)則(ze)的基礎上實(shi)現(xian)盈(ying)利。

未來有望逐步迎來常態化盈利

盡管多(duo)數教培公司轉型(xing)(xing)有起色，但(dan)并(bing)(bing)不(bu)能說目前行業已經(jing)反轉。“在雙減(jian)背景下(xia)，教培行業的轉型(xing)(xing)是很艱難的，實際上(shang)可以選擇(ze)的轉型(xing)(xing)方向也并(bing)(bing)不(bu)多(duo)。”6月15日(ri)(ri)，21世紀教育研究院院長熊(xiong)丙奇通過微信回復(fu)《每日(ri)(ri)經(jing)濟新聞》記者稱(cheng)，加上(shang)疫情影(ying)響與經(jing)濟下(xia)行壓力，實際上(shang)需要多(duo)給企業轉型(xing)(xing)支持政策。

“新東方的直播帶(dai)貨，這一次(ci)雖然(ran)‘火出了圈’，但是(shi)能(neng)否(fou)一直維持人氣，還(huan)有待觀察。”熊丙奇(qi)還(huan)認為(wei)，在“雙(shuang)減”背景(jing)下(xia)，所有帶(dai)領團隊(dui)成(cheng)員(yuan)二次(ci)創業的教(jiao)培機構，都是(shi)對(dui)員(yuan)工與社會(hui)負責的機構。

“伴隨競(jing)爭回(hui)歸理性，各教培(pei)公(gong)(gong)司(si)盈利(li)模型也在不斷優化，有(you)(you)望(wang)逐(zhu)步迎來(lai)常態(tai)化盈利(li)。”近日，中金(jin)(jin)公(gong)(gong)司(si)也發布研報稱，目(mu)前各教培(pei)公(gong)(gong)司(si)現金(jin)(jin)充裕，多(duo)數公(gong)(gong)司(si)市值(zhi)均低(di)于其現金(jin)(jin)價(jia)(jia)值(zhi)，目(mu)前普遍存在低(di)估，教培(pei)公(gong)(gong)司(si)估值(zhi)有(you)(you)望(wang)修(xiu)復(fu)回(hui)凈資產價(jia)(jia)值(zhi)以(yi)上。

“因為(wei)還(huan)在轉型探索中，目前多(duo)數教培企業還(huan)沒有(you)看到(dao)有(you)很好的盈利出來，但未來應該(gai)不會虧(kui)那么(me)多(duo)了，至少虧(kui)損(sun)會收窄。”馮重光也分(fen)析認為(wei)。

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