每經編輯｜何小桃    

又一個記憶中的品牌正處于“水深火熱”中！

提到愛茉莉太平洋集團旗下的美妝品牌“伊蒂之屋”(ETUDE HOUSE)，很多90后學生黨肯定印象深刻。作為平價韓國美妝品牌，很多人第一次化妝選的就是這個牌子。

然而這個品牌眼下的日子并不好過。

據多家媒體報道，2020年中旬以來，伊蒂之屋陸續關閉了廣州、上海、武漢等地的門店。

近日，有記者致電伊蒂之屋客服，對方表示，伊蒂之屋在中國內地已無線下門店，顧客可通過伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道購買商品。

撐不住了

伊蒂之屋關閉中國內地全部線下門店

據紅星新聞報道，伊蒂之屋官網顯示其在北京、上海等城市有35家門店，但隨機撥打了幾個城市的門店服務電話，均提示為空號。

官網顯示的35家門店

記者在大眾點評APP上搜索伊蒂之屋，可以看到成都相關門店均顯示“歇業關閉”。

伊蒂之屋天貓官方旗艦店客服表示，目前線上銷售沒有受到任何影響，一些優惠促銷活動也在正常進行。

伊蒂之屋屬于韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團旗下品牌，后者還擁有大眾品牌悅詩風吟、夢妝，中端品牌IOPE亦博、蘭芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。

伊蒂之屋官方微博截圖

2013年，ETUDE HOUSE正式進駐中國市場，在上海吳江路四季坊開出首家直營門店，品牌中文名為“伊蒂之屋”。

此后，隨著韓劇《來自星星的你》、《繼承者們》、《太陽的后裔》等韓劇在中國熱播，劇中主人公的同款妝容以及代言化妝品，被許多中國消費者追捧。

伊蒂之屋也受益于此，一躍成為網紅美妝品牌。

巔峰時期，該品牌在北京、廣州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重慶、長沙等25個城市，開出了58家門店。

可誰也沒想到，才幾年的時間，這樣一個備受年輕人追捧的品牌就挺不住了。

根據愛茉莉太平洋集團發布的2020年財報，集團營業收入下滑21.5%，營業利潤下滑69.8%，其中伊蒂之屋業績最為難看，營業收入下降38%，還有大額虧損。愛茉莉太平洋集團曾公開表示，伊蒂之屋目前有566億韓元（約合3.25億元人民幣）的負債和負66億韓元（約合3793萬元人民幣）的凈資產值。

在中國市場，伊蒂之屋的業績也不好看。根據財報，2017年至2020年，伊蒂之屋銷售額均在下滑，且2020年下滑幅度最大。

韓妝式微

國產美妝品牌崛起

實際上，伊蒂之屋在中國市場的敗退，也是韓妝式微的一個縮影。

據《金融時報》2019年9月披露的報告，韓國化妝品2018年對中國的出口額增長僅為20%，遠低于它過去五年里平均每年66%的增長數字。

伊蒂之屋并不是首個在中國市場受挫的韓妝品牌。2017年，以菲詩小鋪、伊蒂之屋、自然樂園等為代表的韓國化妝品在中國市場陷入發展困局，業績均下滑，其中菲詩小鋪早就關閉了中國市場的線下門店，悅詩風吟的閉店計劃也在進行中。

與此同時，在“國潮”興起的背景之下，國內的一些化妝品牌正在受到年輕一代的消費者的喜愛。2019年騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》曾提到，國產美妝品牌已占據國內56%的市場份額；2014-2018年本土品牌在內容營銷、品牌影響力、廣告曝光增長比分別為88%、59%、46%。

編輯|何小桃 王嘉琦 杜恒峰

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合紅星新聞、界面新聞、21財聞匯

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