每經編輯｜李凈翰    

天貓雙11首日——11月1日那天，有人熬夜忙著清空購物車，買到家電股的投資者第二天忙著數錢。

11月2日，白色家電、家用電器板塊漲幅居前，板塊內漢宇集團、九號公司、惠而浦、科沃斯、深康佳A等5只個股漲停，此外美的集團大漲7.1%，再創歷史新高，最新市值5856億元。

數據來源：Wind

消息面上，天貓雙11首日，華為、美的、海爾等品牌都在1分鐘以內實現破1億元成交。

另據央視財經10月31日報道，臨近年底，國內小家電的出口企業開啟“爆單”模式。有企業出口的家電產品已經在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉。更有甚者，有企業訂單增加明顯，企業開始大批招工，生產線的工人卻出現短缺。

視頻來源：央視財經《經濟信息聯播》

16個家電3C品牌成交額半小時破1億元

據第一財經，天貓、京東、蘇寧發來的數據顯示，今年的雙11，3C家電品牌成為貢獻了最多的 “王牌”。

天貓數據顯示，雙11首日，家電3C品牌中，在第1分鐘內，華為、美的、海爾實現秒級破億。隨后首小時，共計16個家電3C品牌成交額破1億元，其中華為、海爾、美的、蘋果超5億大關，華為Mate40 Pro、iPhone11成為天貓雙11十大熱銷單品，戴森30分鐘賣出100000件。

數據顯示，第1小時，洗地機獲得3133倍增長、擦窗機器人獲得995倍增長、電動拖把獲得295倍增長、生發器獲得1382倍增長。另外，淘寶直播也為家電3C品牌帶來新增量。數據顯示，52分鐘海爾創造了家電行業淘寶直播最快破億記錄，此后華為、美的、科沃斯攜手破億。

京東2日發布11.11首日戰報，全天成交額同比增長超90%。京東大數據顯示，11月1日全天，3C家電快消品等核心品類持續領跑全行業。

具體來看，個人護理小家電在雙11首日的全天成交額同比增長180%，其中戴森、飛利浦、飛科、松下、博朗、歐樂B是成交額最高的品牌。洗衣機全天成交額同比增長200%，手機品類成交額半小時同比增長314%。

蘇寧易購發布戰報顯示，截至11月1日18時，蘇寧家電互聯網銷售快速增長，其中大家電品類商戶銷售同比增長342.13％ 。

小家電出口“爆單”了

據央視財經近日報道，在廣東佛山的一家小家電企業，記者看到，工人們正在忙著來回裝載貨物。這家企業的相關負責人葉志榮表示，今年小家電出口的訂單與國內訂單同步增長，目前，他們出口的家電產品已經在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉。

圖片來源：

央視財經

李軍衛所在的小家電企業，以生產吸塵器等小家電產品為主，今年相關產品的海外出口也迎來了成倍的增長。李軍衛表示，我們出口今年增長超過600%，加濕器等環境健康類別的產品，以及吸塵類的產品都屬于增長范圍內。所有的訂單，整個工廠都是滿負荷在運轉的。

圖片來源：央視財經

艾媒網的統計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產品的海外需求明顯增長，今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進入白熱化階段。數據顯示，今年1-2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，但隨著疫情好轉，小家電企業注冊量出現短期井噴，3-4月小家電企業注冊量已經猛增至3.6萬家。

機構建議關注小家電龍頭

近日，多家機構發表研報，分析了家電股的投資機會。

中銀證券表示，隨著2020年四季度“雙十一”大促來臨，家電消費有望迎來新一輪高潮，線上市場有望維持較高景氣。該機構認為，從短期看，家電行業投資應該把握竣工回歸、線上渠道快速增長邏輯，中長期把握可選家電消費支出增長帶來的紅利。近期資金外流較多，投資情緒趨于保守，應該更加傾向于估值分位較低+經營業績環比改善的標的。

開源證券表示，從第三季度業績來看，小家電公司表現優異，小熊、科沃斯業績均實現較高增速，印證小家電行業景氣度較高。推薦持續較高熱度的掃地機器人行業的龍頭企業：石頭科技、科沃斯；推薦線上渠道表現較好的廚房小家電龍頭企業：小熊電器、新寶股份、九陽股份。此外，推薦受益精裝修市場回暖、工程渠道表現較好的廚電龍頭：老板電器。

對于行業的投資機會，華安證券認為，建議關注多年維持小家電領域龍頭地位、且能夠順應時代變遷迅速調整的九陽股份；建議關注小家電穩定龍頭蘇泊爾、銷量熱度持續高漲的細分領域龍頭小熊電器、專注打磨高端小家電品質和鉆研用戶需求的北鼎股份；建議關注具備較強產品優勢和發展潛力的集成灶細分領域龍頭浙江美大；建議關注零售恢復顯著，同時隨著地產轉暖，預計將有明顯邊際改善精裝修渠道廚電龍頭老板電器。推薦索菲亞、志邦家居、金牌廚柜，建議關注歐派家居。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯|李凈翰 杜恒峰

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合

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