每經特約評論員 牛永革

品牌是企業需要長期打造并精心呵護的玻璃杯子，這個玻璃杯子裝載著企業對社會的承諾和價值，但是一不小心碎了，企業先前的努力就將付之東流。品牌也是人們大腦里的知識節點，當它被喚醒時，就會影響人們的情感、決策和行為。總之，品牌是聯系企業和消費者的橋梁，是維系雙方信任的紐帶。

一家企業的品牌建設得怎么樣？它值多少錢？隨著時間推移又是如何變化的？這三個問題是企業管理者一直關心的焦點。5月10日下午，第四個中國品牌日，由每日經濟新聞每經智庫和清華大學經管學院中國企業研究中心聯合編制的“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅發布。這份榜單不僅為企業管理者提供品牌建設方向，同時還有多個重要意義和價值。優秀企業的品牌，也是國家的一種形象，民族的自信。

該榜單是站在“中國產品向中國品牌轉變”的全局角度，構建規范的品牌價值評估模型，已經對海內外上市公司進行了連續四年的測量，為中國企業打造強有力的全球品牌提供了富有價值的指導方向，也為行業新銳的長足發展提供了信心和力量。榜單的科學性、客觀性、公正性和權威性已經得到企業和社會各界的廣泛尊重和認可。在仔細研究榜單后，筆者想談以下四點看法。

一是測量品牌價值具有重要現實意義。企業不斷地通過傳統媒體和新媒體展露企業愿景和活力，也不斷地通過資產擴張、技術研發、新產品開發和市場拓展等活動提升企業的競爭力，從顧客視角運用貨幣表達的品牌價值就真實地反映了企業競爭力的變化。企業家就清楚自己的品牌值多少錢，也清楚企業的努力和投入在品牌價值上是怎么反映的。同時，也知道競爭對手的品牌值多少錢，建立學習標桿，以及對標學習的內容和方法。再者，對廣大投資者而言，企業品牌價值變化，可作為投資決策的重要參考。

二是清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授以實證主義的理念和方法建構中國上市公司品牌價值榜。這種實證主義的特點體現在專業性、獨立性、科學性和現實性四個方面。由30多個行業的300余位業界專家和40多所高校的知名學者組成的智庫，保證了此次榜單的專業性。模型構建、數據收集和分析均由清華大學中國企業研究中心獨立完成，保證了榜單的公正性。榜單的計算原理為基于財務要素的品牌資產價值收益評估法，也吸取了國際品牌價值研究的最新成果，保證了榜單的科學性。榜單計算的基礎財務數據主要來自Wind數據庫中經過審計的上市公司數據和實時的股市數據，保證了榜單有很強的現實意義。

三是中國企業對經濟的貢獻越來越突出。今年的榜單分為總榜TOP100、海外榜TOP50及新銳榜TOP50。榜單總體品牌價值呈現增長態勢，總體品牌價值達到125513億元，比上年增長9.6%，高于中國2019年GDP6.1%的增速，說明強勢企業對中國乃至全球經濟的影響力進一步提升，對中國經濟的貢獻越來越突出。

在這些價值增長的品牌中，筆者聊一聊聯想集團。聯想在總榜單中位居第21位，品牌價值1574億元，相比上年增長36.1%，其中海外品牌價值1193.1億元，相比上年增長42.7%。海外品牌價值占到總體品牌價值的75.8%，說明聯想集團已經把業務重心放在全球市場，并且取得了非常顯著的進步。換句話說，聯想是中國的聯想，更是世界的聯想。優秀企業的品牌，也是國家的品牌，民族的自信。

四是對未來的展望。目前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延。這對中國企業來講是一種巨大挑戰，在筆者看來，中國企業應該著力研究和規劃“后疫情戰略”，發揮好中國企業的制造優勢，進而提升企業品牌價值。

（作者為四川大學商學院市場營銷與電子商務系主任，教授，博士生導師）