每經記者｜夏冰    每經編輯｜張海妮    

圖片來源：攝圖網

3·15前夕，為加大嚴重違法違規行為曝光力度，充分發揮社會輿論的監督作用，加強廣告法律法規的宣傳，提高消費者識別違法廣告的能力，3月12日，上海市市場監管局對外正式公布了2020年第一批共12起虛假違法廣告典型案例。

《每日經濟新聞》記者注意到，上述虛假違法廣告主要涉及醫療服務、教育培訓、食品等領域，以虛假承諾、虛構效果、混淆概念、不實宣傳等形式誤導廣告受眾。

例如，隨著互聯網信息技術發展，企業利用官方網站、APP、微信公眾號等網絡自媒體，推銷自身的商品或服務，已成為常見的商業廣告行為，也是廣告違法問題高發的領域。

在上述12起曝光案例中，記者注意到，在“永和食品（中國）股份有限公司廣告違法案”中，當事人在微信公眾號中發布了題為“這杯國飲，果斷贊了！”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。經查實，當事人在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符。當事人上述廣告混淆概念誤導受眾。對此，市場監管部門作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，并處罰款30萬元。

在“上海林懷網絡科技有限公司違法廣告案”中，涉事企業在微博及其官方網站宣傳其駕照考試培訓項目“最快20小時拿證”、“考試不過，免費重學”、“全自營一對一教學模式”等。經查實，“20小時”系指20個上車實操小時，而非總學時，當事方承認“最快20小時拿證”是不可能存在的；“免費重學”，只是免除教學費用，其他費用并不免除；宣傳“自營連鎖”、“全自營一對一教學模式”，實際上當事方只是部分自營；同時當事方在其官網利用學員手持駕照、送錦旗和學員微信聊天圖片等進行推薦證明。對此，監管部門責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款35萬元。

對于此類的消費投訴案例，上海監管部門警示廣大企業要秉持誠信經營、公平競爭的基本準則，嚴格遵守相關法律法規的規定，加強網絡自媒體商業廣告發布管理，廣告宣傳應當真實、全面，不得虛假或者引人誤解，切實履行保障消費者權益的義務。同時，也提醒廣大消費者應當增強自我保護意識，理性對待廣告推送，合理安排生活消費；發現違法廣告后可以通過12315熱線舉報。

2019年，上海市場監管部門加強廣告導向管理，加大對各類虛假違法廣告的查處力度，全年共查處各類虛假違法廣告5604件（其中互聯網廣告案件占80%），處罰沒款1.02億元。