一趟從青島開往上海的高鐵，經濟南，過曲阜，一直進入江蘇腹地，最后到達上海虹橋站。1月16日，2020年春運開啟后的第7天，老李就在這趟G229的高鐵上。

年關將至，回家過年。1月10日起，一場涉及30億人次的“春運遷徙潮”開始涌動，無數人從大城市不斷往中小城市流動。

但老李似乎成了春運人流中的“逆行人”。他從泰安站上車，一路直達兒子小李工作所在地的上海。今年春節，老李沒有像往年一樣早早地在家忙里忙外拾掇年貨，也沒有待在老家盼著孩子們放假回家，他說，“今年要在大城市過年，跟孩子們團圓，還能順便旅旅游！”

像老李這樣，為了與家人團聚，有越來越多的老人和孩子選擇“反向春運”，來到大城市與家人一起過年。也有越來越多的人開始接受一家人旅游過年的方式。一份來自同程旅游的數據報告顯示，2020春節黃金周七天的出游人次預計在4.5億人次左右，他們或在境外的小城，或在豪華郵輪上，顯示出旅游消費需求的多樣化。

到大城市去過年！

老李這輩子沒怎么出過遠門，到大城市去過年，更是這么多年的第一次。做夢也沒想到，新十年的第一個春節，自己會跑到上海跟孩子們一起過，他既迫不及待又感到心里沒底。

老李家在山東一個四線小城，往年春節孩子們都會往家趕。今年不一樣了，去年兒子小李添了孩子，才10個月大，雖說通了高鐵，農村家里安了暖氣，要準備的、要擔心的事情還是太多。加上北方老家偏陰冷，孩子很容易水土不服。

早在一兩個月前，老李就把過年這事兒提上了日程，他開始跟老伴盤算，“與其讓孩子們來回折騰，不如去大城市跟孩子們團圓，還能四處走走看看！”

此話一出，得到了全家贊同。農村過年，走親串友，確實比較熱鬧，可是沒有了兒孫繞膝，過年意義也會大打折扣。按照計劃，老李和老伴提前先到上海與大兒子匯合，在蘇州工作的女兒也在大年三十這天往上海趕，全家一起在上海過一個團圓年。

像老李這樣，為了與家人團聚，有越來越多的老人和孩子選擇來到大城市與家人一起過年。這種被視為“反向春運”的方式，成為當下部分年輕人與父母共度春節的新選擇。

國家發改委等部門在近期公布的《關于全力做好2020年春運工作的意見》提出，2020年春運期間，鐵路應推出回空方向列車票價優惠措施，鼓勵“反向春運”。這可能是相關部門首次決定以火車票打折的方式引導人們在春運期間避峰出行。報道稱，這種“反向春運”現象今后將會越來越普遍，一定程度上加快了春運客流的多元化。

催生龐大住宿需求

對于老李來說，一大家子聚在上海肯定住不開。不過，因為預訂渠道越來越簡單、便捷，住宿難題也很快迎刃而解。據老李講，之前出門旅游的時候，家人還不太放心，會幫著看看酒店、訂好線路，自己學會用微信以后，發現訂票特別方便，一點不難，“這次火車票、酒店都是兒子在微信上提前訂好的，非常方便，以后我也可以自己訂票”。

春節住宿的需求不容小覷。來自同程藝龍的數據顯示，春節期間北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市的居民小區周邊酒店的預訂量有一定幅度的增長，預訂者中有較大比例為本地居民。

值得關注的是，隨著觀念的轉變，有越來越多的消費者選擇了一家人旅游過年的方式。據預測，2020春節黃金周七天的出游人次在4.5億人次左右，他們或在境外的小城，或在豪華郵輪上，折射出旅游消費需求的多樣化。

打算在上海過年的老李，雖然沒有走出國門，但大城市的“年味兒”并不比在老家遜色。不管是南方的年俗文化還是特色的跨年活動，跟北方過年有很大不一樣，也成了老李對這次春節的期待，“春節期間會四處走走看看，就當是到外地旅了一次游”。

同程藝龍春節酒店預訂報告稱，全國主要城市的酒店入住客流量從1月21日開始快速上升，在1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）達到了客流量的峰值，旅游度假客流成為春節黃金周期間住宿需求的主力。

這部分人，也成為了除夕訂酒店的生力軍。同程藝龍報告顯示，越來越多的消費者除夕夜在酒店里度過，他們的需求動機非常多樣化，旅游度假占比最大，其次是探親，也有不少人僅僅是為了犒勞一下辛苦了一年的自己而選擇在除夕夜住一晚五星級酒店，這類人群以新生代消費人群為主。

延伸：出行背后的服務

在長達40天的“春運戰線”后方，同程藝龍客服中心負責人肖玉池和同事已奮戰了多日。

同程藝龍2019年三季度財報顯示，當季8月份，同程藝龍MAU（平均月活用戶）超過2.5億，MPU（平均月付費用戶）超過3000萬，均創下了歷史新高。而到了春節這種節點出行高峰，用戶的需求量可能要更高。

肖玉池介紹，針對春節的時點，同程藝龍客服中心生產力部門已提前1個季度進行了春節業務量預測輸出，跟進客服中心各部門的春運人力補充需求，保持每周預測和人力補充最新數據的及時更新，從而確保各部門人力儲備充足，保障用戶在遇到問題時第一時間得到快速有效服務。

他同時表示，為了保障用戶順利出行和較好體驗，同程藝龍客服中心已經推出了智能機器人、智能IVR、智能坐席助手、智能質檢、智能出行管家、智能自助等多項應用，可以有效提升春節期間的服務效率。

文/張悅萌