每經記者｜蔡鼎    每經編輯｜鄭直    

全球零售業的寒風，又刮倒了一位服裝業巨頭！

本周，全球知名服裝連鎖真維斯澳大利亞公司宣布進入自愿托管程序，開始進入破產清算階段。

目前，真維斯在全澳大利亞有146家門店，進入破產清算讓公司位于澳大利亞的988名員工可能被裁。

但據ABC新聞報道，此次真維斯宣布進入破產清算，僅會對公司在澳大利亞的業務造成影響，并不會波及海外業務。

曾經物美價廉的定位，讓真維斯和班尼路等品牌一起火遍了中國內地的許多城鎮。來華27年的真維斯，甚至讓很多人都以為它是一個國內品牌了。

真維斯在澳洲“老家”破產清算的消息，也讓眾多“懷舊”的網友紛紛感慨...

1993年進入中國內地市場

2013年后業績下滑

來自畢馬威會計事務所的兩位專業人士被任命為真維斯澳大利亞公司的托管人，將對真維斯澳大利亞業務的財務狀況進行緊急分析。在托管人對真維斯的業務進行緊急分析期間，真維斯仍將繼續運營。

托管人斯圖爾特在一份聲明中表示，真維斯受到了當前嚴峻的市場狀況和在線商店競爭的壓力和挑戰。斯圖爾特還補充稱，“（澳大利亞）政府為真維斯提供了重組的機會，從而更好地應對澳大利亞充滿挑戰的零售市場。”

《衛報》報道截圖

真維斯于1972年在澳大利亞城市帕斯開設了第一家實體門店，在1994年被中國香港的旭日集團收購；2017年，在港交所上市的旭日集團又將真維斯的澳大利亞業務出售給了一家名為HowSea Limited的私人公司。除了在澳大利亞外，真維斯還在海外迅速擴張，目前在中國內地、中國香港、越南、俄羅斯和印度尼西亞等地均有零售業務。據悉，真維斯與其債權人的會議目前定于1月28日在墨爾本舉行。

據36氪報道，1993年，真維斯正式進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店。當時的中國，正處于改革開放初期，品牌這一觀念還未形成。真維斯和班尼路、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。

自此，真維斯開始席卷全國，一發不可收拾。因其物美價廉的定位和銷售策略，在廣大二三線城市一直備受熱捧，成為70、80后眾多“小鎮青年”的共同回憶。到了2013年，真維斯在中國內地已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元（按照當時匯率算約39億元），堪稱中國內地休閑服飾老大。

然而在接下來的短短幾年時間里，真維斯遭受了滑鐵盧。裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，2013年至2018年，真維斯的銷售額不僅沒有增加，反而迎來暴跌，從50億到40億，再到28億、19億、16億。截止2018年上半年，真維斯的半年銷售額已經下降至7億港元，僅為巔峰時期的1/4。曾經是各大商場招租VIP的真維斯，如今卻只能在三四五線城市才能看到它的身影。

全球服裝零售業進入寒冬

托管人之一斯圖爾特表示，真維斯的管理層最近幾個月來一直在與70-80名澳大利亞的房東商談，并已經達成了一些門店的租金折扣。然而，這并不足以維持真維斯連鎖在澳大利亞的運營。

顯然，真維斯澳大利亞公司走到如今的地步，絕不僅僅是因為房租問題。《澳大利亞金融評論》報道中稱，真維斯受到了市場狀況和環境的影響，這些狀況傷害了澳大利亞乃至全球的許多服裝零售商。斯圖爾特指出，“看看這些服裝行業的零售商紛紛進入破產管理程序，這也反映了消費者購物方式的結構性變化。真維斯每年在澳大利亞146家門店和網店的銷售額才1億美元，這實在太低了。”

ABC報道截圖

其實，真維斯并不是第一家在澳大利亞遭遇銷售下滑的服裝品牌。最近，澳大利亞品牌Bardot最近就宣布將在未來兩個月內關閉58家門店，這將導致約530名員工失業；澳大利亞另一家零售商Harris Scarfe也宣布將關閉21家門店，并裁員440人。

本周二（1月14日），澳大利亞零售商馬賽克集團（Mosaic Group）警告稱，公司的銷售額在2019年下半年受到了打擊，在公司的近3成門店中，銷售的下滑尤其厲害。馬賽克集團稱，原因是這些門店所處地區的“消費者信心尤其疲弱”。該集團還補充稱，其有20%的門店受到了近期澳大利亞森林大火的“直接影響”。

受此影響，Mosaic Brands股價在本周二暴跌17%，周三進一步下跌2.7%。

圖片來源：雅虎財經

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，其實最近幾個季度，家庭消費的疲軟在很大程度上拖累了澳大利亞的經濟增長。盡管最新的零售數據顯示由于黑色星期五和網購星期一的購物活動，澳大利亞消費在2019年11月份出現了反彈，但安永首席經濟學家喬·馬斯特表示，“現在就斷言消費者支出還為時過早。”

澳新銀行圣誕節期間的交易數據顯示，與2018年同期相比，2019年12月16日至圣誕節期間，澳大利亞的銷售額同比下降了5%以上。英國《每日郵報》的報道中也稱，澳大利亞的零售增長正處于20世紀90年代初經濟衰退以來的最差水平。

其實自2019年以來，澳大利亞零售業就步入了恐怖的倒閉潮。《每日郵報》早在2019年4月就曾預言，澳大利亞將在年底前，走向不可避免的經濟衰退。據統計，截止到2019年年底，全澳大利亞零售產業有9100多家門店關門。僅在去年年底，澳大利亞倒閉的店鋪包括眾多知名海內外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。Payless更是表示要關閉2500家商店，這可能是有史以來最大規模的零售清算。

澳大利亞整體經濟的放緩、網購對于實體經濟的沖擊、消費者購買力降低等等都是這些現象背后“無形的推手”。

更可怕的是，不僅僅是澳大利亞，全球的服裝行業在近兩年也都正經歷著寒冬。維多利亞的秘密關店83家并停止大秀，巴寶莉計劃在全球范圍內關閉其38家門店，Abercrombie＆Fitch已關閉475家門店并計劃再關閉40家門店，GAP未來兩年計劃關閉230家門店，Forever 21已經正式宣布破產……

封面圖片來源：攝圖網