還有兩周就過年了，春節檔電影也早已集結完畢。

自2016年《美人魚》燃爆春節檔以來，這短短七天的“中國節”就成為了與電影強相關的全民狂歡。到了今年，更是只有“最強影片”才敢來擠“最強春節檔”，如果不具備實力的扎進來，就連排片的零星機會都撈不到。

縱觀2020年春節檔選手，共有五部具有大片氣象的電影：《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《中國女排》和《姜子牙》，第二梯隊電影有：《熊出沒》《急先鋒》。普通觀眾就能看兩部就不錯了，所以這注定是一場勝負鮮明的觀眾注意力爭奪。

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按照往年慣例，大檔期會提前二十多天就開啟預售，預售也意味著低價票競爭和激烈的票補，影院會根據預售情況進行排片。而今年卻遲遲沒開啟預售，每經記者了解到，今年的預售可能會在大年初一前一周左右才開始。

且多部影片的營銷方面都不知道今年預售滯后的原因，“我們也在等，心急如焚”。每經記者輾轉向監管方和重點影片主要出品人求證到，原來這是一場片方們“預謀”好的和平競爭。

2020年春節檔預售遲遲不開  避免惡性競爭

距離2020年的大年初一，還剩下不到20天，春節檔幾部重點影片都還“靜悄悄”。

除了“熊出沒”系列第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》提前亮相，宣布于全國部分城市開啟兩輪點映活動，以及《緊急救援》逐步開放點映路演外，其他幾部大片例如《唐人街探案3》、《囧媽》和《中國女排》都還“緊捂”著消息。

不僅如此，往年的慣例——提前打響預售戰，到了2020年春節檔，也遲遲不來。

往前推算，2019年的國慶檔，提前22天開啟預售；2019年的春節檔，提前24天開啟預售。預售的成績直接關乎大年初一正式開畫的排片，尤其是在競爭激烈的春節檔，誰能保持第一名的位置，誰就有最大的可能性成為最終的大贏家。

預售，往往也意味著“特價票”，片方以及平臺方砸下真金白銀的票補，各類形式19.9元的票屢見不鮮。據1905電影網報道，有媒體分析，2018年春節檔的《捉妖記2》的營銷費用就達到了2億元。

這些高調和提前卡位幾乎消失。有業內人士告訴記者，《唐人街探案3》、《囧媽》、《中國女排》和《緊急救援》幾部影片可能在17號或者14號同步開啟預售。 

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“因為我們沒接到影片的發行通知，不知道影片排次號，也不知道最低票價，所以就沒法開預售。”一位影城經理對每經記者表示。“我只知道春節檔重要影片的發行通知都幾乎同一時間到來，影城也很困惑，這次為什么那么晚。”

有人猜測春節檔遲遲不預售的原因在于《中國女排》出了問題，“需要再做調整”，但有接近片方的業內人士向每經記者表示：“之前陳忠和是有點問題，已經和解了，并且《中國女排》確認已拿到龍標”。

電影局相關工作人員則透露，“幾個主要片方已經達成共識，不再拼惡性票補”。這一說法得到了上述相關影片出品人的認可。“晚一點開始預售，這樣可以避免陷入價格戰，也節約片方的宣傳成本。”

“今年春節檔預售晚、低價票少，多囤一點打折票，可以回老家倒賣。”微博上立馬出現了“低價電影票黃牛黨”。 

事實上，除了拼票補、鎖場等手段，影片們各雇“水軍”對同檔期影片“互黑”也是行業里人盡皆知的灰色地帶。越是重要檔期，這些“潛規則”就下手越重。

而今年的春節檔早就流露出了“握手言和，良性競爭”的跡象。

在2019年11月第28屆中國金雞百花電影節新浪潮產業論壇上，導演陳思誠、徐崢、陳可辛就宣言春節檔“神仙不打架”，良性競爭絕不互黑。導演徐崢表示：“每一部戲是所有主創人員用心創造的，出于對電影的熱愛，希望都能有個好結果。大家在良性的平臺上，給觀眾創造最好的內容。“事后陳可辛更在朋友圈發布四位導演合影，聲明：“今天納投名狀。神仙不打架，絕不互黑！”

票補減少、預售滯后  業內迫切等待最強春節檔到來

1月7日，在某著名院線、影管公司的春節檔推介會上，每經記者看到了影院做出了“史上最強春節檔呼之欲出”的判斷，“單日最高票房可高達17億元，整個檔期總票房70億元”，兩個數字都將刷新紀錄。

為什么做出這樣的判斷？“因為今年的影片夠強。”上述影城經理對每經記者說。

來具體看這幾部影片的構成要素——

《緊急救援》

看點：《湄公河行動》《紅海行動》導演林超賢執導，前兩部均憑強勁的口碑一路逆襲，后來居上分別奪得2016年國慶檔、2018年春節檔票房冠軍。聚焦海上救援題材，又一部遵循“取材真實事件+香港導演+博納操盤”公式的主旋律商業大片。

出品方：博納影業、英皇影業、騰訊影業、人民交通出版社、高德云圖科技等。

《姜子牙》

看點：光線、彩條屋繼《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔以后的又一部國產動畫電影，“哪吒”創下了50億票房紀錄，姜子牙能否接棒？同一個“封神演義”的神話體系，同一個“命運厄運”，類似《復仇者聯盟》“漫威宇宙”那樣的“封神宇宙”能形成嗎？

出品方：光線影業、彩條屋影業、中傳合道、可可豆影視文化有限公司。

《唐人街探案3》

看點：“唐探”已成具有全民知名度的系列，主創原班人馬上陣，雜糅喜劇、動作、冒險、推理等多重元素。

出品方：萬達影視、中影股份等。

《囧媽》

看點：徐崢“囧”系列最新作品，一次陰差陽錯的俄羅斯之行，“囧”系列之所以經久不衰，除了惹人發笑以外，更重要的是徐崢借喜劇的外衣傳達了對真實生活中小人物的人文關懷。

出品方：歡喜傳媒、北京真樂道文化傳播有限公司、浙江橫店影業。

《中國女排》

看點：中宣部與國家體育總局聯合拍攝，講述幾代中國女排的奮斗歷程。陳可辛執導，鞏俐飾演郎平。

出品方：目前還未官宣，據中國電影2019年三季度報，該公司參與了《中國女排》。

（注：出品方信息據貓眼專業版app）

大幕還未拉開，高昂的保底發行又一次重現江湖，繼歡喜傳媒去年春節檔將旗下電影《瘋狂外星人》進行保底發行后。2019年11月歡喜傳媒公告稱，就《囧媽》電影與保底方橫店影業簽訂了保底發行協議，約定保底票房為24億元，保底方需要最少支付保底發行價6億元，承擔預算及宣發費用1.5億元。如果《囧媽》票房超過24億元，橫店影業再和歡喜傳媒就票房超出的部分，按65%、35%的比例進行分成。

在春節檔行情的帶動下，A股傳媒板塊開年領漲，傳媒行業超9成個股上漲，整體板塊大幅跑贏指數。萬聯證券研報認為，今年春節檔數量較去年增加、影片類型豐富、影片質量和期待度高、再加上觀眾春節觀影習慣養成，春節檔利好驅動因素涌動。

圖片來源：燈塔研究院

根據燈塔研究院最新報告，觀眾想看重合度顯示，《唐探3》和《中國女排》最不易被分流。“等到預售開啟時，情況還會發生變化，而到大年初一正式公映第一天，口碑的傳播會迅速讓戰況明朗。”有影城經理表示。無論影院、片方還是資本市場，對于受過集體補稅、眾多連續兩年業績承壓的電影公司而言，大家都在迫切等待春節檔能成為一劑強心針。