每經編輯｜鄭(zheng)直     

最近幾年，醫(yi)(yi)美(mei)行(xing)業可(ke)謂發展迅猛。在公交、地(di)鐵、互(hu)聯網上到處可(ke)見各種整(zheng)形醫(yi)(yi)美(mei)廣告(gao)。

圖片來源(yuan)：攝圖網（圖文(wen)無關）

更美APP就是(shi)一款在近年悄然躥紅的(de)軟件，聚集了大批用(yong)戶，甚至被(bei)稱為(wei)“醫(yi)美界大眾點評”。以該APP微信公(gong)眾號(hao)(hao)為例，截至目前，昨天（26日）中午該公(gong)眾號(hao)(hao)推送的(de)頭條文章(zhang)閱讀量已(yi)超(chao)過8.3萬，粉絲留言(yan)活(huo)躍。

不過，這款APP最近攤上事兒了。

近日，更美APP歸屬的北京完美創意科技有限公司（以下簡稱“北京完美創意”）遭到了眾多明星的起訴，其中包括張藝興、馬蘇、李易峰、張雨綺、秦嵐等人，起訴原因是網絡侵權責任糾紛。

這些明星起訴的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣傳，侵犯了明星的肖像權。

據統計，包括此前已結案的在內，共有36位明星狀告過這家公司。而在這些關于肖像權的糾紛中，基本以北京完美創意敗訴告終。

更美APP回應：已在溝通 歡迎監督

北京完美(mei)創意科(ke)技有(you)限公司近日遭王(wang)(wang)鷗、劉詩詩、李易峰、張藝興(xing)、王(wang)(wang)一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網絡(luo)侵權(quan)責任糾(jiu)紛。

此前，更美App因違規使用明星照片進行宣傳，曾被黃曉明、趙麗穎，靳東，李小璐，佟麗婭等多位明星起訴。其中，部分案件已宣判，更美被判賠償黃曉明經濟損失15萬元、合理維權成本2600元，賠償李小璐經濟損失8萬元、合理維權成本1200元，賠償靳東經濟損失7萬元、合理維權成本1600元等。

圖片來源：攝圖網(wang)（圖文(wen)無關）

對于，頻繁遭遇明星起訴，更美方面向新浪科技回應稱，更美在更美微信公眾號文章中的確會使用一些明星圖片，初衷是希望通過明星案例向大家科普醫美知識，讓人理性看待醫美，科學變美。

對于明星發起的侵權訴訟，更美表示已在積極溝通，有的會和解，有的會逐步拿到授權。如果確有違法違規行為，接受媒體和政府的監督和監管。

“醫美界大眾點評”惹爭議

每經小編（微信號(hao)：nbdnews）注意到，因(yin)為私(si)自使用明星照片(pian)而(er)不(bu)斷惹(re)上官司和爭議的更美APP，因(yin)為其業(ye)務模式，被一些(xie)人稱為“醫美界大(da)眾點評(ping)”。

更美APP界面

根據移動觀象臺（Talking Data）的2019年度報告,更美APP集醫學美容社交與服務于一身，在線上通過“社區+醫療咨詢+點評”聚集流量，再以團購模式向合作醫院導流。

作(zuo)為(wei)專(zhuan)業微整形平(ping)臺，更美(mei)APP是(shi)由北(bei)京完美(mei)創意公司創建，目前已經入駐(zhu)8000家正(zheng)規(gui)醫(yi)美(mei)機(ji)構(gou)和2000名執業醫(yi)生(sheng)，該平(ping)臺已經積累了(le)400萬(wan)份真人(ren)整形案例(li)，覆蓋了(le)300多個城市(shi)和5大海外國家和地區，幫助(zhu)了(le)3600萬(wan)人(ren)“不(bu)斷變美(mei)”。

更美APP的業務思路和在納斯達克上市的新氧非常相似：依靠流量轉化實現增長，即以明星整容為噱頭制造爆款文章后，再進行APP導流，將用戶從閱讀平臺轉移至自己的APP上。

因此，“更美(mei)”的微信公眾(zhong)號(hao)的風(feng)格(ge)相(xiang)當鮮明，內容多以明星(xing)相(xiang)貌、生活作風(feng)為主，點評(ping)語言潑辣，扯人眼球。

“更(geng)美”公眾(zhong)號(hao)文章截圖

不過，這樣“犀(xi)利大膽(dan)”的(de)文風在(zai)屢屢斬(zhan)獲(huo)十萬+高流量的(de)同時，也引發無(wu)辜“躺槍(qiang)”的(de)明星們強(qiang)烈不滿。

今年7月，更美APP在官微發表了一篇名叫《敢整敢挨刀，這才是老炮兒小爺的真人生》的文章，在該文章中多次引用馮小剛的照片。對此，馮小剛方面認為，這篇文章極易讓消費者誤認為自己與更美之間有密切關系，誤導大家消費，因此起訴了北京完美創意公司。最終該公司被判發文致歉，還要賠償馮小剛經濟損失24000元和維權成本1000元。

因為違(wei)規使用明(ming)(ming)星(xing)圖片宣傳(chuan)，北(bei)京完美(mei)創意還曾(ceng)被張柏芝、李冰(bing)冰(bing)、黃曉(xiao)明(ming)(ming)、趙麗穎、靳東(dong)、李小璐、佟(tong)麗婭、唐嫣、韓庚(geng)等明(ming)(ming)星(xing)告上(shang)法庭。而這些侵(qin)犯明(ming)(ming)星(xing)肖像權(quan)的案件，基(ji)本每(mei)次(ci)都以北(bei)京完美(mei)創意公司敗訴(su)而告終。

“愛美”創造千億市場 醫美行業被貼“暴利”標簽

近年來，醫美行(xing)業無疑(yi)是投(tou)資者眼中的香餑(bo)餑(bo)。

啟信(xin)寶(bao)信(xin)息顯示(shi)，更美APP最新融(rong)資是在2018年(nian)7月，由美圖領投(tou)。此外，公(gong)司的歷屆投(tou)資方(fang)包(bao)括(kuo)騰訊、紅杉(shan)中(zhong)國、潮宏基、經緯中(zhong)國、維梧資本、美圖、復(fu)星(xing)醫(yi)藥、君聯資本、中(zhong)信(xin)建投(tou)等多家上(shang)市企業以及知(zhi)名投(tou)資機構。

股(gu)權穿透結構顯(xian)示(shi)，原春雨醫生(sheng)聯合創始(shi)人劉迪為大股(gu)東(dong)，持股(gu)比(bi)例82.5%。

根據2019年4月Frost & Sullivan發布的報告，2017年中國醫美療程消費量為1629萬，僅次于美國的1634萬，且中國年增速26.4%，遠超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫美療程消費量將躍居全球第一。而在2018年，我國醫美服務行業總收入規模已達到1217億元。

不少公司的醫美業(ye)務毛利率超(chao)過50%，“暴利”也成為醫美行業(ye)的標簽。

2016年-2018年期間，在納斯達克上市的新氧醫美毛利率分別為48.68%、82.62%、85.08%。

2018年，醫療美容為上市公司朗姿股份帶來的毛利率為59.9%，超過了朗姿股份的時尚女裝和綠色嬰童業務。

而此前在港股上市的昊海生科被曝出單支售價285.35元的玻尿酸，成本價只有19元。由此計算，該玻尿酸產品的毛利率高達93.26%...

圖(tu)片來源：攝圖網（圖文無(wu)關）

不過在“野蠻生長”的醫美行業，很多公司未來爭搶市場份額，需要超高的營銷費用投入，甚至因此被吞噬大部分利潤，影響盈利表現。

此前上市(shi)未遂的藝(yi)星(xing)醫(yi)美，就曾拿出大(da)筆資金注(zhu)入營銷(xiao)(xiao)活動。根據招股說明(ming)書(shu)顯示，從(cong)2015年(nian)至(zhi)2017年(nian)，公司凈(jing)利(li)(li)(li)潤從(cong)1298.1萬元(yuan)增至(zhi)1.14億元(yuan)，兩年(nian)間(jian)增長近9倍。但2017年(nian)藝(yi)星(xing)醫(yi)美銷(xiao)(xiao)售費用(yong)為3.05億元(yuan)，占同期毛利(li)(li)(li)潤比例(li)高達55%，2015年(nian)、2016年(nian)，藝(yi)星(xing)醫(yi)美銷(xiao)(xiao)售費用(yong)占毛利(li)(li)(li)潤的比例(li)均超過60%。

每日經濟新聞綜合新浪科技、新京報、財經天下周刊、新浪微博等