12月，雙匯發展（000895.SZ）榮獲“金箸獎”2019年度食品標桿企業，其放心的食品檢驗機制、豐富的產品結構獲得社會各界認可。

2019年，雙匯發展重磅推出新品雙匯筷廚•煎烤炒菜腸與智趣多品牌兒童成長鱈魚腸，雙匯品牌價值逐年穩步攀升，以644.32億元再次榮登中國品牌價值500強。

在新一輪發展進程中，雙匯把轉型升級作為企業發展的重中之重。創新的戰略渠道布局、創新的產品開發理念、創新的營銷模式和創新的業態發展，讓雙匯為食品行業帶來了前沿的商業模式創新。

整合資源直面豬價行情

如今，雙匯在“調結構、擴網絡、促轉型、上規模”的方針指引下，在全國18個省（市）建有30個現代化肉類加工基地和配套產業，形成了飼料、養殖、屠宰、肉制品加工、新材料包裝、冷鏈物流、連鎖商業等完善的產業鏈，年產銷肉類產品近400萬噸，擁有100多萬個銷售終端，每天有1萬多噸產品銷往全國各地，在全國絕大部分省份均可實現朝發夕至。

隨著雙匯發展對母公司實施吸收合并，當年以漯河肉聯廠為核心組建的雙匯集團即將實現整體上市，這也是繼2013年收購美國豬肉食品企業Smithfield邁向國際化之后，又一次重要的選擇和戰略決策。

11月2日，在中國雙匯新總部奠基儀式上，萬洲國際董事局主席、雙匯發展董事長萬隆提出，今后，雙匯將沿著國際化的道路繼續干好幾件事：繼續在肉類行業精耕細作、做專做精；加速工業改造和產業升級；積極參與國際競爭；傳承優秀雙匯文化。

2019年，面對屠宰業和肉制品行業的成本上漲，雙匯發展通過產品創新，加速產品升級改造和結構調整；通過渠道創新，做深、做細、做透兩端市場；通過營銷創新，提升消費黏性和品牌影響力。

加快產品結構調整主推兩大新品

“高營養”、“高顏值”、“新場景”正在成為食品飲料行業創新的三大趨勢。雙匯十分注重技術創新和產品推廣，擁有專業技術中心和海外研發機構，每年推出的新產品銷量占總銷量的10%以上，未來也會在大健康、餐飲、電商產品等方面持續發力。

近年來，中國餐飲行業發展迅猛，大健康消費理念逐步深入人心，雙匯精準洞察餐飲消費大趨勢針對餐飲渠道推出“雙匯筷廚”品牌，強勢掀起肉制品食材化、高端化、時尚化的新潮流，填補了行業品類空白，引領了肉制品行業產品轉型升級的方向。

經過潛心研發，2019年6月，雙匯筷廚品牌第一款煎烤炒菜腸產品重磅推出，是雙匯“進家庭、上餐桌”的戰略性高溫食材型新產品，一經亮相便贏得了業內的廣泛關注。

與此同時，雙匯發展創新打造“智趣多”高端兒童肉制品品牌，9月推出智趣多兒童成長鱈魚腸新品，進軍高端兒童肉制品領域。雙匯發展總裁馬相杰表示：“進軍兒童食品這一藍海市場，主要是為了進一步持續強化公司的優勢，繼續領跑中國肉類市場。”

近年來，雙匯發展不斷創新研發理念，優化產品結構，豐富產品群落，逐步形成了當前高溫、低溫、中式、休閑、生鮮調理等生熟結合、功能齊全、結構清晰的產品集群，產品競爭力、市場滲透力和消費迎合度逐步提升。

拓展消費渠道強化數字營銷

為適應新消費、迎合年輕一代消費群體的口味和需求，雙匯堅持傳統媒體和新媒體聯合投入，線上線下營銷相結合，通過事件營銷、體驗營銷、跨界營銷、動漫視頻和有血有肉的產品小故事，拉近了產品與消費者之間的情感距離，增強了消費黏性與品牌活力。

從雙匯發展2019年前三季度的財報來看，公司營銷宣傳費用同比增加。通過全案營銷、專業策劃、精準傳播、系統推廣等一系列營銷舉措，新產品呈現出銷量同比增加、對公司盈利貢獻有所提升的特點。

在品牌投放上，今年雙匯發展邀請黃磊作為雙匯筷廚代言人。透過《爸爸去哪兒》、《深夜廚房》、《向往的生活》等節目，黃磊懂生活、愛美食、廚藝佳的形象與品牌理念相得益彰，為雙匯注入新的活力。

在銷售渠道上，雙匯組建了專業的營銷團隊，線上聯合天貓、京東、蘇寧等電商平臺，“雙微一抖”精準發力，美食KOL強強聯合，并攜手沃爾瑪、全家、7-11等線下渠道，大力開拓愛嬰室、樂友、貝貝熊等母嬰連鎖專業渠道，讓新品全面接近普通消費者。

雙匯作為家喻戶曉的中國肉類品牌，以協同發展為方向進行資源整合，不斷創新肉類工業模式、肉類產品形式，以自動化、信息化、智能化為基礎提質增效，堅持“圍繞市場做創新，圍繞消費調結構”，激發現有產品和渠道的活力，培育新產品和新渠道的動能，持續保持企業競爭力和發展力。

（本文不作為投資建議，信息披露以公司公告為準，投資者據此操作，風險自擔）