每經編輯｜孫志成 杜恒峰 杜波    

圖片來源：東方IC

雖然已經被一輪又一輪的諜照與爆料劇透了不少，但即將上演的“科技圈春晚”——蘋果新品發布會依然是下半年最值得期待的活動。

北京時間9月11日凌晨1點（美加州當地時間9月10日上午10點），蘋果新品發布會在位于加州庫比蒂諾市的Apple Park喬布斯大劇院舉行。

在這場萬眾矚目的發布會上，蘋果又會為人們帶來什么新產品呢？

軟件先行——Apple Arcade和Apple TV Plus

每年的蘋果發布會，人們最關心的肯定是諸如iPhone、iPad一類的硬件升級，而本次發布會，蘋果把這些人們最關注的“硬菜”放在了后面，先介紹起了新的軟件服務。

（圖片來源：視頻截圖）

發布會上第一款與人們見面的產品是游戲訂閱服務AppleArcade，這里有100多個全新的游戲，只能在蘋果的iPhone、Mac、iPad、Apple TV上使用，每個月都會有新的游戲推出。Arcade當中還有推薦、游戲預告片和游戲指南等。蘋果高管在現場表示，沒有其他游戲服務可以同時推出這么多游戲。

科樂美品牌主管Benjamin Kinney上臺介紹游戲（圖片來源：視頻截圖）

Arcade將在9月19號上線，4.99美元/月，在全球150多個國家可以使用，并有一個月的免費試用期。

緊接著，蘋果推出了Apple TV Plus，同時庫克展示了Apple TV Plus將會有的三個預告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是預告片中收視率最高的影片，但是庫克表示他最喜歡《see》這部電影。

（圖片來源：視頻截圖）

庫克宣布，蘋果的第一部劇集將在11月1日上市，覆蓋100個國家，每月4.99美元。當然，如果你購買新的iPhone、iPad、iPhone，可以免費使用一年Apple TV+。庫克宣布這一消息后，現場掌聲雷動。

在流媒體娛樂領域，蘋果要面對Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、HBO Now、Disney+等強大的對手。對大多數人來說，再花錢購買另一項訂閱服務可能聽起來并不是很有吸引力，但蘋果押注其原創的內容會受到觀眾歡迎。蘋果已經投資了超過10億美元，為Apple TV Plus開發超過25部不同的電視節目和電影。

知道Apple TV Plus價格前（嫌棄）/知道Apple TV Plus價格前后（真香）（圖片來源：Twitter截圖）

目前看來，Apple TV Plus相對于其競爭對手的優勢就是價格，4.99美元/月（不含廣告）的價格比起12..99美元/月的Netflix、8.99美元/月的Amazon Prime Video、14.99美元/月的HBO Now等都便宜一些。

硬件登場——新iPad、AppleWatch

在介紹完軟件后，發布會終于來到了“重頭戲”——硬件。

首先登場的是新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸兩個版本。新款iPad搭載A10Fusion芯片，據蘋果高管介紹，該芯片使新iPad比最暢銷的PC快2倍。具備智能連接頭，可以連接智能鍵盤、支架，以充分利用iPad OS功能。

（圖片來源：視頻截圖）

據蘋果介紹，60%的用戶第一個iPad是9.7英寸的。10.2英寸iPad采用了350萬像素的Retina顯示屏，蘋果稱它比市面上最好的PC像素多了3.3倍，亮度提升了2.5倍，還帶來了更強的廣角和長焦特性。起售價為329美元，教育客戶299美元，9月11日可預訂，月底上市。

iPad總體更新不大，并沒有此前預測的后置浴霸三攝。

緊接著是新Apple Watch，在蘋果的四大硬件中，Apple Watch是出貨量增長最快的。

庫克先是把Apple Watch的心電監測功能一頓猛夸，稱其正在為許多佩戴者的身體健康保駕護航。在現場播放的視頻中提到蘋果檢測人類心率加快的通知推送，這一功能已經救了很多人。

之后，蘋果推出了新的Apple WatchSeries 5。

今年Apple Watch Series 5的變化并不算多，整個發布會環節下來主要圍繞三方面：更堅固、更優雅的新材質、LTPO屏幕，以及在每經小編（微信號：nbdnews）看來最大的變化——更多款式的新表帶。

更多的表帶.jpg（圖片來源：視頻截圖）

新增加的兩種材質分別是鈦合金和陶瓷，其中鈦合金為目前手表常用的金屬材料之一，這種材質比不銹鋼要更輕，但更加堅固，不易令人體皮膚發生敏感，蘋果這次提供了鈦金銀和鈦金灰兩種配色。而陶瓷材質則是在Series 2之后的再次回歸。

Apple Watch Series 5采用LTPO屏幕（低溫多晶氧化物），這種材質能在根本上減少屏幕所需功耗，從而增強手表的續航能力。此外，在這種新材料的加持下，手表能實現無需抬腕的全時亮屏功能。根據蘋果官方數據，手表能支持一整天（18小時）續航。當然，對于這個18小時，觀眾們的看法不一，更多的是認為蘋果重新定義了“一天”的時間。

（圖片來源：微博截圖）

另外，Apple Watch Series 5新增了電子羅盤和緊急SOS功能，可以直接進行導航定位。其他方面，新手表加入了新表盤和新表帶，同時也會推出Nike定制款。處理器型號、表身設計都和目前的Series 4一致。

萬眾矚目：新iPhone

在蘋果可能發布的各種產品中，新iPhone自然是最受關注的了。

在介紹新機之前，庫克先回顧了去年推出的iPhone XS、XS Max、XR，稱其客戶滿意度達到了業界巔峰的99%。

之后，就是重磅的新iPhone。

不出所有人的預料，浴霸iPhone亮相了，它被命名為iPhone 11。如圖所示，iPhone 11共有6種配色可選，分別是紫、綠、黃、白、黑、紅。綠色和紫色是這次新增的配色。

圖片來源：蘋果官網截圖

攝像頭升級是本屆iPhone最突出的特點。蘋果花了相當大的篇幅介紹蘋果的拍照性能，就像過去兩年國內廠商旗艦的發布會那樣。

iPhone11后置雙攝，包括一個1200萬像素長焦鏡頭和一個1200萬像素廣角鏡頭。超廣角相機支持2倍光學變焦。前置1200萬像素的TrueDepth前攝，橫過來還可獲得更寬的視角。庫克還非常有信心地表示，蘋果非常重視電池續航的問題，因此——iPhone 11的續航時間比iPhone XR多了一小時。

雙浴霸還不夠，之后登場的緊接著三攝iPhone——iPhone 11 Pro/Pro Max登場，對“浴霸”進行了更完美的詮釋。

浴霸一時爽，一直浴霸一直爽.jpg（圖片來源：視頻截圖）

除了更大、更強、更貴之外，iPhone 11 Pro/ProMax比iPhone11多了一個長焦鏡頭，以及新的午夜綠色，同時蘋果表示，比起它們1前代產品Xs系列，iPhone 11 Pro/Pro Max的續航長了4小時。

為了提振銷量，iPhone 11起售價相比上代的iPhone XR降低了50美元，“只”有699美元。iPhone 11 Pro/Pro Max的售價則沒有變化，分別為999美元和1099美元。

圖片來源：蘋果官網截圖

蘋果中國官網顯示，iPhone 11起售價為5499元，iPhone 11 Pro起售價為8699元，iPhone 11 Pro Max起售價9599元，最高12699元。不知道各位果粉準備好自己的腎了沒有…

庫克應該介紹一種最新的支付方式（圖片來源：Twitter截圖）

對于新iPhone，盡管蘋果一再強調它有多么優秀，有多少創新，但是那“亮閃閃”的浴霸太過奪人眼球，盡管之前爆出的各種消息讓人們有了心理準備，但是在蘋果正式公布后，還是亮瞎了吃瓜群眾的眼。在國外社交媒體上，對浴霸的吐槽鋪天蓋地。

重磅：蘋果剛剛公布了新的iOS版《細胞分裂》（圖片來源：Twitter截圖）

我：我真想同時擁有剃須刀和iPhone 11蘋果：我懂了（圖片來源：Twitter截圖）

iPhone電磁爐（圖片來源：Twitter截圖）

公眾：你不能加個攝像頭就叫新iPhone了蘋果：我當然可以（圖片來源：Twitter截圖）

有請撒鹽哥來介紹最新的iPhone（圖片來源：Twitter截圖）

我覺得蘋果設計團隊在設計iPhone 11的時候肯定喝大了（圖片來源：Twitter截圖）

蘋果一定是從保齡球里得到了設計靈感（圖片來源：Twitter截圖）

請期待：iPhone 15（圖片來源：Twitter截圖）

網友對這個浴霸設計的評價還是比較統一的，一個字：丑。

數碼博主曾鵬宇就浴霸的顏值發出一個微博調查，參與人數有3000多人，其中四成的人認為太丑，認為可以接受的不到15%。

截至美股收盤，蘋果漲1.18%，報216.7美元/股。

據道瓊斯的市場數據，在發布新款手機前一個月，這家科技巨頭的股價往往平均上漲4.6％，但在發布后一個月平均下跌0.7％。

最近兩次發布會都遵循著這種模式。道瓊斯市場數據顯示，在iPhone XS、XS Max和iPhone XR發布前一個月，蘋果股價上漲7.9％，但隨后一個月下跌0.8％。iPhone 8、8 Plus和iPhone X的股價在發布前上漲2.6％，但在發布后一個月下跌3.4％。