中國房地產TOP10研究組 中國指數研究院

深布局挖潛力擴營收，豐富品牌內涵提升品牌價值

2019年全國性房地產銷售服務品牌企業的品牌價值均值保持穩定增長，為58.2億元，較上年增長11.4%。（均為預測值）

▲房地產銷售服務品牌企業品牌拓展情況

積極打造高標準、全方位服務，助力品牌三度提升

2019年，研究組就房地產銷售服務企業的品牌三度在消費者和房地產開發企業中進行全面調查，調查結果顯示，房地產銷售服務品牌企業的品牌三度綜合得分為45.93%，同比提升3.39個百分點。

▲2016~2019全國性房地產銷售服務品牌 企業品牌價值均值及增長率

業務合作擴大品牌知名度，圍繞核心品牌延伸，發展壯大品牌力量

隨著房地產企業強者恒強態勢延續，房地產銷售服務行業集中度也進一步提升，行業競爭加劇。房地產銷售服務品牌企業加大基礎業務布局，逐步探索商辦資管、產業、長租公寓等服務領域，有效擴大品牌知名度。

▲銷售服務品牌企業品牌投入均值及增長率

聚焦客戶關系加大品牌投入，多舉措傳播擴大品牌影響力

品牌投入持續增長，客戶關系費用和活動事件費用的比重逐年加大。2018年，銷售服務品牌企業品牌投入均值為1535.67萬元，同比增長2.63%，增速較上年下降4.08個百分點。

結語

長期來看，房地產市場的機遇與挑戰并存，順應供給側結構性改革和高質量發展要求，發揮品牌引領作用，將成為品牌企業發展的重要方向。未來，品牌企業需持續提升品牌的戰略高度，發揮品牌的抗周期性，以及集聚人才、資金、管理等相關鏈條資源的能力，以品牌賦能企業成長。撥開層云密霧，即見五彩春暉，突破水逆暗流，必有美好未來！