每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜陳俊杰    

格力電器（000651，SZ）與奧克斯之間的“恩怨”進一步升級。

8月30日下午，奧克斯家電事業部總裁冷泠在微博上發公開信，稱格力存在能效不合格產品，并喊話格力電器董事長董明珠下周一見，屆時將提供格力電器能效不合格的拆解視頻。同時，冷泠強調，奧克斯空調同規格產品比格力便宜，并非是偷工減料，而是得益于奧克斯的互聯網直賣模式。

8月30日晚間，《每日經濟新聞》記者致電格力電器，格力電器相關工作人員表示正在了解情況。

道德問題VS質量問題

冷泠表示，之所以發布《致董明珠女士的公開信》，是基于董明珠前幾天在媒體的一次表態。那么，董明珠說了什么？

8月28日，據中國新聞網報道，董明珠在接受專訪時表示：“我們對奧克斯的舉報很有價值，歡迎所有消費者維護自己的權益，督促企業進步。舉報的初衷是為了推動高質量發展，要打破劣幣驅逐良幣的現狀。”同時，董明珠還認為，一個劣質產品，低于國家強制性標準的產品，是違法產品，這跟企業道德品質有關系。

正是這番言論激起了奧克斯的反彈，冷泠不同意董明珠在媒體面前稱奧克斯的產品為“違法產品”，也不認同董明珠對奧克斯存在“道德問題”的指責。

那么此次奧克斯回擊的點有哪些呢？

首先，冷泠提出，部分國外競品和媒體借用社交工具，進一步發酵此事，將中國產品具有競爭力的價格歸結為“偷工減料”，影響了海外消費者對產品的信任。

其次，冷泠直指格力電器“持身不正”，在沙特市場存在因能效不合格而被召回的產品。

第三，冷泠強調奧克斯同規格產品比格力便宜的核心在于商業模式的差異，而并非奧克斯偷工減料。不同于傳統銷售模式，奧克斯互聯網直賣模式的渠道，沒有層層代理加價，才得以以更低價格銷售。

最后，冷泠還表示，將在下周一9月2日，主動向董明珠提供格力電器能效不合格的拆解視頻。同時強調，秋天已到，空調銷售旺季已過，選擇這個時間提供視頻，可以避免影響格力的銷售。

誰會是贏家？

今年6月10日，格力電器公開舉報奧克斯銷售不合格空調產品，當時距6月18日僅剩一周時間，格力電器在舉報信中稱，眾多消費者曾向公司反饋奧克斯空調價格便宜但耗電量很大的問題。當晚，奧克斯在官方微博上回應稱，對于格力的不實舉報，公司已向公安機關報案，并將向司法機關提起訴訟。奧克斯表示格力的這種行為屬于明顯的不正當競爭行為。

事實上，在格力舉報奧克斯生產銷售不合格產品后，7月份，北京消協曾對16個品牌25款空調產品抽測并公布測試結果，引發天極網等媒體就此報道稱，“舉報奧克斯后，格力電器自己也‘不達標’”。格力電器對此發布聲明表示，報道是曲解，北京消協抽測公布的兩款格力產品，各項性能均符合國家規定要求，屬于允許上市銷售的合格產品，不存在部分媒體所說的虛標問題。

此次，冷泠在公開信中直指格力電器產品存在能效不合格的情況。8月30日晚間，針對在沙特市場格力電器相關型號因能效不達標而被召回一事，《每日經濟新聞》記者向格力電器方面求證，不過截至發稿，尚未獲得回應。而針對冷泠發布的公開信一事，格力方面表示，正在了解情況。

同時，記者欲向奧克斯方面了解冷泠公開信的相關信息，截至發稿尚未獲得相關回復。

據《北京青年報》報道，國家信息中心監測推總數據顯示今年空調銷售呈現出量價齊跌的局面。央廣網的報道則援引中國家用電器協會理事長姜風的觀點指出，國內空調的市場環境正由增量階段向存量階段過渡，更新換代將成為行業發展的第一動力，而“低增長”將成為常態。

基于國內空調行業的市場環境，奧克斯也在積極拓展海外市場，就在冷泠發布公開信的前幾天，奧克斯集團董事長鄭堅江宣布，總投資15億元在泰國建設首個空調海外制造基地。

只是，這場行業龍頭企業的捉對廝殺，誰才會是最后的贏家？

封面圖片來源：攝圖網