每經編輯｜郭鑫    

圖片來源(yuan)：維多(duo)利亞的秘密中(zhong)國官網(wang)截圖

“今天少吃(chi)一(yi)口(kou)肉(rou)，明天你走(zou)維密秀”。

有多(duo)少姑娘靠著這樣(yang)一句話在支撐自己(ji)減(jian)肥的信(xin)念。

不過，這場(chang)視(shi)覺與(yu)時尚(shang)的盛宴恐怕要(yao)在(zai)今年夭折了。31日(ri)一早，2019年維(wei)密秀(xiu)取消的話題就(jiu)沖上了微博熱搜榜。

自(zi)上世紀(ji)90年代以(yi)來，每年的維密大秀已然成為一個經(jing)典(dian)時尚(shang)的符(fu)號，至今已經(jing)有20多年。

然而，當“眾(zhong)神”遠去，天使IP被消費(fei)殆盡，停擺也(ye)只是(shi)時間問題。

維密秀或停辦24年來首次

據《每(mei)日(ri)郵報(bao)》澳(ao)大(da)(da)利(li)亞(ya)版(ban)(Daily Mail Australia)報(bao)道，澳(ao)大(da)(da)利(li)亞(ya)模特沙尼娜(na)·謝克(Shanina Shaik)30日(ri)在接(jie)受(shou)《每(mei)日(ri)電訊(xun)報(bao)》(The Daily Telegraph)采訪時透露，維多利(li)亞(ya)的秘密內衣秀(xiu)(以下簡稱“維密秀(xiu)”)今(jin)年不再舉行。

圖(tu)片(pian)來(lai)源：Daily Mail Australia報道截圖(tu)

謝克表示，“我(wo)(wo)還不能夠習慣，因為每年這個時候我(wo)(wo)都要訓練(lian)得(de)像個天(tian)使一樣(yang)。很遺憾，維(wei)密秀今年不會(hui)再舉(ju)行。我(wo)(wo)相(xiang)信(xin)他們正在努(nu)力進行品牌(pai)推廣(guang)，嘗試新的節目(mu)制作方式，因為這是世(shi)界(jie)上最好的‘秀’。”

實際上，早在今年(nian)5月就(jiu)有維密秀或將(jiang)停播的消息傳出。不過，有報道稱維密母公司L Brands集團董(dong)事長兼(jian)首席(xi)執行官Leslie Wexner曾(ceng)在公司簡報中表示(shi)，維密未來可能會“尋求新的形式”來做維密秀，而不是(shi)選擇停辦。

《每日(ri)郵(you)報(bao)》報(bao)道稱，維密秀(xiu)將不(bu)再通過電視網絡播(bo)出，這是24年來的首次。

回望歷史(shi)，維(wei)密(mi)秀自1990年(nian)創辦至今(jin)已29個(ge)年(nian)頭，雖(sui)然在這(zhe)兩年(nian)隨著亞歷山大·安布(bu)羅休(xiu)(Alessandra Ambrosio)和(he)阿德里(li)亞娜·利(li)馬（Adriana Lima）的接連退役讓(rang)人(ren)們感(gan)嘆眾(zhong)神時代的結束，但是維(wei)密(mi)其實也在不(bu)停地注入新鮮血液

猶記得在去年中國的(de)(de)(de)大表(biao)姐(jie)劉雯、奚(xi)夢瑤、何穗、陳瑜(yu)這(zhe)(zhe)些頂級名模的(de)(de)(de)時裝(zhuang)表(biao)演，每(mei)一個人的(de)(de)(de)走秀(xiu)都(dou)給人們留下了很深的(de)(de)(de)印象(xiang)，大表(biao)姐(jie)的(de)(de)(de)“水晶家紡的(de)(de)(de)秘密(mi)”，奚(xi)夢瑤的(de)(de)(de)百(bai)花仙子，何穗的(de)(de)(de)花朵藝術裝(zhuang)，陳瑜(yu)的(de)(de)(de)時尚現代感，恐怕這(zhe)(zhe)些將(jiang)不復存(cun)在了。

圖片來源(yuan)：劉雯微博

收視率暴跌

對于維密秀暫停的(de)(de)原因，引(yin)多方猜測(ce)。首(shou)當其沖(chong)的(de)(de)便是維密秀收視率大幅下滑(hua)。

據中華新聞網提供的數據顯示(shi)，維密秀(xiu)(xiu)最早于2001年(nian)(nian)(nian)(nian)在(zai)ABC（美國廣播公司(si)）播出(chu)(chu)，當年(nian)(nian)(nian)(nian)1240萬(wan)收視人(ren)次保持該秀(xiu)(xiu)歷史上最高收視人(ren)次紀錄。隨后連續15年(nian)(nian)(nian)(nian)在(zai)CBS（哥倫比亞廣播公司(si)）播出(chu)(chu)，2018年(nian)(nian)(nian)(nian)又改回到ABC。維密秀(xiu)(xiu)在(zai)2002年(nian)(nian)(nian)(nian)、2010年(nian)(nian)(nian)(nian)和2011年(nian)(nian)(nian)(nian)突破1000萬(wan)大關(guan)，但最近(jin)兩年(nian)(nian)(nian)(nian)卻跌破500萬(wan)，去年(nian)(nian)(nian)(nian)更是只有327萬(wan)，創下歷史最差(cha)成績。

收視率如此(ci)暴跌，流量效應大幅下滑，帶(dai)來的經濟效益自然也難(nan)達預期。而與之形成(cheng)鮮明對比(bi)的是(shi)，一場維密秀的成(cheng)本卻在逐漸上升(sheng)。

根(gen)據媒體的報(bao)道，2017年(nian)(nian)的維密(mi)大秀(xiu)耗(hao)費的成本超過(guo)1.3億元人民幣(bi)。這(zhe)場備受(shou)矚(zhu)目的維密(mi)秀(xiu)舉辦地就在上海。當年(nian)(nian)的維密(mi)秀(xiu)除了(le)邀請“中國四大金剛”，劉雯(wen)、奚(xi)夢瑤、何穗和雎曉雯(wen)之(zhi)外，還有新人國模陳瑜、謝欣，以(yi)及“天使之(zhi)路”選秀(xiu)冠軍王藝。這(zhe)一(yi)屆維密(mi)舞(wu)臺上的中國超模達到(dao)了(le)史上之(zhi)最(zui)。

而有意思的是(shi)(shi)，當時從維密秀(xiu)中賺得盆(pen)滿(man)(man)缽滿(man)(man)的卻不是(shi)(shi)維密母公司(si)本身。一張(zhang)門票價炒到30萬，黃牛因此賺翻，連王(wang)思聰去晚了也(ye)只能站著看。

2017年(nian)雙11，維密(mi)與天(tian)貓(mao)密(mi)切合作，派(pai)出了天(tian)使(shi)們前來助(zhu)陣參(can)加(jia)了天(tian)貓(mao)雙11潮流盛典和(he)天(tian)貓(mao)雙11晚會。目的(de)為吸(xi)引更多(duo)的(de)中國年(nian)輕消費者，以(yi)及拉動在天(tian)貓(mao)的(de)熱賣。

據當(dang)時天貓數(shu)據，維(wei)密(mi)品牌(pai)今年(nian)雙(shuang)11成(cheng)交額(e)超去年(nian)10倍，位列(lie)天貓文胸(xiong)國際品牌(pai)第(di)二名。雙(shuang)11首發的2017維(wei)密(mi)上(shang)海大秀(xiu)周邊睡袍當(dang)日(ri)成(cheng)交金額(e)排名店鋪(pu)第(di)三。在天貓旗艦(jian)店上(shang)，這款引燃(ran)無(wu)數(shu)95后少女心(xin)的粉色(se)花卉(hui)刺繡睡袍售價868元，在大秀(xiu)的當(dang)天還上(shang)了微博熱搜。

不過，與天貓(mao)的合作對于維密(mi)的業績似乎(hu)并未有明顯提振。數據顯示，維密(mi)母公司L Brands 2017財(cai)(cai)年(nian)的營收(shou)(shou)大跌9%至73.872億(yi)美元，2018財(cai)(cai)年(nian)收(shou)(shou)入繼續下跌0.17%至73.75億(yi)美元。

當時有網友評(ping)論稱：“在維密大(da)秀和雙11協同效應(ying)的(de)背后，究竟是(shi)(shi)誰成全(quan)了誰，這個(ge)問題也越來越難回(hui)答(da)，不過天貓無疑是(shi)(shi)背后的(de)大(da)贏家之一。”

圖片來源：維(wei)多利亞的秘(mi)密中國官(guan)網截圖

業績大幅下滑 維密一季度關店35家

5月22日，維(wei)(wei)密母公司L Brands發布(bu)第一(yi)季度(du)業績報告，集團整體銷售額為26.29億(yi)美(mei)元(yuan)，與(yu)上一(yi)年同期(qi)的26.26億(yi)美(mei)元(yuan)相比幾乎無增(zeng)長，凈利潤則大跌15%至4030萬(wan)美(mei)元(yuan)。其中維(wei)(wei)密同店銷售額下跌5%，L Brands表(biao)示，今年第一(yi)季度(du)維(wei)(wei)密共關閉了(le)35家(jia)門店。

據(ju)悉，維(wei)密在去年(nian)已經關閉了30家門店。此(ci)前(qian)，L Brands的(de)首(shou)席財務(wu)官Stuart Burgdoerfer曾在年(nian)度財報(bao)后的(de)電話會(hui)議上表示今(jin)年(nian)還(huan)將在北美市(shi)場再關閉53家門店，總部位于(yu)紐約的(de)投資(zi)公(gong)司Cowen則(ze)認為維(wei)密目前(qian)還(huan)有150家冗(rong)余(yu)門店應該被淘(tao)汰(tai)。

不過對于(yu)中國(guo)市(shi)場(chang)的熱情，維(wei)密(mi)似乎(hu)還并沒有(you)淡去(qu)。2017年在上海舉辦(ban)維(wei)密(mi)秀(xiu)之前(qian)，維(wei)密(mi)就在上海開(kai)設了首家(jia)大(da)陸旗艦店，最新(xin)的數據(ju)顯示(shi)，目(mu)前(qian)，維(wei)密(mi)在北京(jing)、香港等大(da)中華區已經開(kai)設了49家(jia)新(xin)店。

根據中新(xin)經緯的報道(dao)，維密(mi)實體店從PINK系列(lie)到(dao)維密(mi)系列(lie)，打(da)折促(cu)(cu)銷(xiao)活動(dong)(dong)基本(ben)上(shang)從未停止，3件(jian)138元(yuan)、2件(jian)238元(yuan)、買(mai)一(yi)贈一(yi)等促(cu)(cu)銷(xiao)活動(dong)(dong)力(li)度不(bu)小。線上(shang)渠(qu)道(dao)也有一(yi)些促(cu)(cu)銷(xiao)活動(dong)(dong)，國外渠(qu)道(dao)也有不(bu)少(shao)折扣促(cu)(cu)銷(xiao)。

其(qi)實(shi)，自(zi)2018年(nian)起，維(wei)密就開始把商品(pin)(pin)以大幅打折(zhe)的(de)銷(xiao)售手法出售，但(dan)都(dou)無(wu)法挽救其(qi)銷(xiao)售額逐年(nian)遞減1.1%的(de)困局，而單單內衣產(chan)品(pin)(pin)的(de)虧損亦不止(zhi)1.1%，只好靠(kao)品(pin)(pin)牌的(de)美(mei)容產(chan)品(pin)(pin)系列之盈利抵消。

對此，分析師Ike Boruchow曾(ceng)表(biao)示，維(wei)密近年來(lai)業績(ji)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)的(de)主(zhu)要(yao)原(yuan)因除了(le)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對性感(gan)內(nei)衣喜好(hao)度(du)的(de)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)外，還(huan)來(lai)源(yuan)于該品(pin)牌(pai)對線上業務崛起后(hou)線下(xia)(xia)門店疏于管(guan)理有關，因為即使品(pin)牌(pai)的(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)出(chu)現了(le)大量向(xiang)線上轉移的(de)趨勢，該品(pin)牌(pai)也并未(wei)關閉任(ren)何的(de)線下(xia)(xia)店鋪(pu)，這也導致了(le)成(cheng)本的(de)持續增加。

全球數(shu)據零售分析(xi)師曾表示，該品牌在過去兩年內已失(shi)去大約380萬(wan)名客戶。

圖片(pian)來源：維多利亞(ya)的秘密中國官網截圖

母公司丑聞纏身

而除了(le)業績大幅(fu)下滑(hua)之外(wai)，母(mu)公司CEO也陷(xian)入了(le)丑聞之中。

7月16日，據紐約CNN Business報道(dao)，維密母公司L Brands的首(shou)席執行官(guan)兼創始人(ren)Leslie Wexner被(bei)卷入了Jeffrey Epstein的性(xing)丑聞。而Jeffrey Epstein為Leslie Wexner的長期合作(zuo)伙伴，還曾出任他的私(si)人(ren)投資經理。

對于Jeffrey Epstein的行為(wei)，Leslie Wexner稱自己毫不(bu)知情(qing)，并明確與他劃(hua)清界限。7月25日，L Brands Inc.也正(zheng)式宣布，將(jiang)從外部聘請律師，徹查(cha)Jeffrey Epstein與公司之間的關系(xi)。

雪上加(jia)霜(shuang)的是，根(gen)據媒體報道，近期或(huo)將有近20家(jia)美國律所對L Brands Inc.發起調查，擬起訴該公司(si)的虛假和誤導性陳述。起因(yin)或(huo)是這家(jia)公司(si)在2018財年三季度財報時，宣(xuan)布削減一半股(gu)息，違反了(le)此前(qian)承諾，令投資者的利益遭受損失。

對L Brands未來發展前景較悲觀的Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik指出，時下L Brands一(yi)些所謂(wei)的“修復策略”實際上(shang)毫(hao)無用處，維(wei)密品牌(pai)和(he)維(wei)密秀時下已經(jing)很難引起消費(fei)者(zhe)的共鳴。Randal Konik表示：“維(wei)多利亞的秘密品牌(pai)已經(jing)徹底毀(hui)了(broken)，而‘Pink’也(ye)正在毀(hui)滅當中(zhong)(is now breaking)。”

每日經濟新聞綜合環球時報、新京報、每經APP等

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