圖片來源：每經記者 張建 攝

每年都推出新款iPhone的蘋果公司，曾一度希望“果粉”們每年能更換一次手上的iPhone。

但現在，情況出現了變化。研究公司Bernstein的分析師Toni Sacconagh在2月8日周五發布的一份研報中說，現在人們使用同一部iPhone手機的時間相較于以往更長，對蘋果公司來說，由于iPhone銷售是其最重要的收入來源，這種情況可能危及蘋果未來的增長。

Sacconagh指出，之所以人們現在越來越不愿意更換iPhone，主要原因包括蘋果推出的電池更換計劃、蘋果減少給予運營商的補貼，以及越來越貴的手機價格。

1月蘋果發布業績后，蘋果CEO庫克在業績會上稱：

我們的消費者持有舊iPhone的時間比以往更長一點。考慮到宏觀經濟環境，尤其是新興市場宏觀經濟環境的影響，去年來自iPhone的營收下降了大約15個百分點。

Sacconaghi稱，根據他的統計，僅有16%的消費者今年會更換自己的iPhone，于是在蘋果的2020財年（自然年2019年四季度至2020年三季度），iPhone的更換速度也難以有令人驚喜的提升。

Sacconaghi認為，目前圍繞蘋果公司業績最大的爭議就是iPhone的更換周期：

我們在預測iPhone的表現時，由于蘋果從來不會披露一些關鍵數據，比如iPhone的更換曲線、客戶流失率、二手iPhone的銷售信息和首次使用iPhone的用戶數據等關鍵信息，我們在建模進行預測時，總是會先設定諸多假設，這些假設可能正確也可能錯誤。

消費者更換蘋果手機的頻率在近年來日漸下降。根據研究智能手機銷量變化的Bay Street 研究所的統計，在2015年時，人們大約每兩年換一部iPhone。這個周期已經延長到了大致3年，后續還可能變得更久。

蘋果在最近一次財報中不再披露iPhone的銷售情況，轉而披露正在使用的iPhone數量。在上個季度，共有約9億部iPhone在使用中。

蘋果財報顯示，大中華區銷售劇減。四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個季度。此次財報顯示，四季度蘋果在中國市場的銷售額同比下降將近27%，在各主要市場中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超過5%，日本以外亞太區整體銷售還增長了1%以上。蘋果稱，美國以外地區貢獻了當季蘋果62%的總營收。

蘋果產品周期延長也是導致新品銷量不佳的原因之一。庫克在另一份聲明中表示，蘋果所有設備的設計都盡可能地經久耐用，有些客戶選擇盡可能長時間地保留這些產品，而有些客戶則以舊換新，但我相信，生產出高質量的好產品對客戶來說是最好的事情。

華爾街見聞 曹澤熙