每經記者 駱一帆 每經實習編輯 張北

1月16日，寶馬旗下旗艦車型新BMW 7系在上海迎來全球首發。與此同時，全新BMW 8系雙門轎跑車、創新BMW X7等車型也隨之亮相，體現出寶馬今年對拓展大型豪華車市場的戰略“野心”。

圖片來源：企業供圖

“我們特意選擇了中國進行BMW 7系新旗艦車型的全球首發，這表明寶馬對中國市場的堅定承諾。”負責BMW銷售、品牌和售后服務的寶馬集團董事諾達稱。

正如諾達所說，中國市場在寶馬全球的戰略地位正在逐步提升。2018年，寶馬在華累計銷量約64萬輛（含MINI品牌），同比增長7.7%，再次創下寶馬在中國市場年度銷量新高，對寶馬全球銷量貢獻超過四分之一。

2019年寶馬將在中國市場繼續發力。《每日經濟新聞》記者了解到，2019年依舊是寶馬在華發展的產品大年，這一年BMW品牌將在中國市場推出超過21款新產品。 

據負責企業財務和中國事務的寶馬集團董事彼得向記者透露， BMW X2將于今年8月底落戶沈陽，進而將BMW國產車型增加到7款。

“盡管競爭將更為激烈，但我們對2019年在中國市場繼續取得穩定增長充滿信心。” 寶馬集團董事長科魯格表示，“我們正在進行寶馬集團歷史上最大規模的產品攻勢。寶馬目前擁有最年輕的產品陣容，剛剛上市的X家族產品X3和X5將在2019年釋放增長動能。”

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在通過強大新產品攻勢保證銷量增長的前提下，寶馬同時也在有意向拓展大型豪華車細分市場。此次寶馬在上海亮相BMW大型豪華車，正是對這一戰略的最好詮釋。

“我相信中國客戶一定會非常喜歡這些令人心動的豪華車型。”科魯格表示，“這些新BMW大型豪華車將把客戶的BMW品牌體驗提升到全新高度。”

據了解，創新BMW X7將于今年二季度正式在中國上市，而新BMW 7系以及全新BMW 8系雙門轎跑車將在下半年陸續上市。

“強化大型豪華車陣容，是我們清晰的企業戰略組成部分。我們的目標是在大型豪華車領域變得更為強大。”諾達認為，在全球尤其是中國市場，大型豪華車是一個不斷增長、回報豐厚的細分市場。在這一領域的增長將推動寶馬走向未來。

除在傳統車型領域發力外，寶馬也在智能化、電動化、共享化等領域進行積極布局。在剛剛過去的2018年，寶馬成功與電芯供應商寧德時代建立了戰略合作關系；成功獲得自動駕駛路試許可牌照；成功成立出行服務公司并獲批“網約車運營執照”。

在剛剛結束的CES展上，寶馬更是宣布將成為首家把阿里巴巴的智能語音助手天貓精靈整合到車內的國際汽車制造商。由此可見，在全新“第一戰略”的指導下，寶馬正在中國市場全力向“四化”領域進行拓展。

“對寶馬集團而言，中國市場已經成為寶馬全球的創新中心和重要的新能源生產與研發基地。2019年，寶馬將持續推進新產品攻勢以及更豐富的數字化體驗，以保證中國業務的可持續增長。”科魯格說。