每經記者｜畢媛媛    每經實習編輯｜杜毅    

在低迷了近兩個月后，中國的電影市場終于等到了好消息！

“貓眼專業版”數據顯示，截至12月29日下午17點5分，含年末兩天預售，國內年度票房已突破600億，創造新的歷史紀錄。

圖片來源：貓眼專業版截圖

2018年整一年來，電影行業歷經風云沉浮。既出現了《紅海行動》這樣的主旋律大片，樹立國產類型片新的里程碑；也有現實題材力作《我不是藥神》，擁有高口碑的同時引發全民共鳴，李克強總理甚至作出批示，要求有關部門加快落實抗癌藥降價保供等相關措施。

不過，也有影片大栽跟頭。如號稱聚集了原班人馬回歸的《愛情公寓》，上映首日票房便突破了3億元大關，可“掛羊肉賣狗肉”的操作在不到半日就獲得了觀眾的反彈抵制，隨后口碑和票房都遭遇斷崖式下跌。另外一部對外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》，上映3天票房只有4600多萬，最后片方選擇了沒有結尾的結尾：主動撤檔。何時再映？“遙遙無期，不會再上了”，一位業內的資深發行人曾告訴記者。

悲喜交加之下，中國電影即將邁入新的征程。2018年是電影用質量說話的分水嶺，往年或許有憑借主演陣容、大IP、大特效等投機取巧獲得票房成功的先例，但在今年幾乎統統失效。“現在的觀眾擁有了鑒賞好片的能力”，某分析師告訴記者。

檔期不再是保護傘，影片自救唯有自身質量過硬

600億，刷新了中國影史年度總票房的新紀錄。如久旱逢甘霖一般，這個數字燃燒了2018年最后一天的工作日。

新聞出版廣電總局數據顯示，2017年度票房為559.11億元，較2016年同比增長13.45%。如果按2018年票房最終為600億元計算，則今年較去年的同比增長幅度為7.31%。

值得注意的是，根據《貓眼研究院2018年度電影市場觀察》（以下簡稱《觀察》），雖然今年的總票房突破了600億大關，但增長速度15年來首次低于10%，降溫信號明顯。

圖片來源：貓眼專業版截圖

不過另一方面，中國的票房增速遠高于北美，與北美的差距進一步縮小。

在電影分析師武劍看來，在年關的最后，《海王》《毒液》《無名之輩》三部電影給了市場驚喜。“如果沒有這三部，今年的票房可能還不如去年”。

頭部效應繼續增強，兩極化加速明顯

回顧全年電影的表現，高居票房榜榜首的《紅海行動》票房達到36億元，緊隨其后的《唐人街探案2》則達到34億元，既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見。

但暑期檔之后，電影市場就鮮有叫好叫座的影片再出現了。國慶檔備受期待的《李茶的姑媽》《影》最終票房落點均在6億出頭，反而港片氣息濃厚的《無雙》以黑馬姿態跑贏。這一原本被賦予眾望的國慶節檔期在今年僅報收19億元票房，同比減少21%。

這其中的原因一部分與9月份多家媒體報道的電影票補將取消的政策有關。離開了大規模的票補后，電影無法在大檔期“大施拳腳”，從而就如我們所見，國慶檔延續到圣誕節檔，包括即將目前的元旦檔，熱度都不如往年。

但歸根結底“是片子的質量”，武劍表示，“沒好片就是這樣”。他認為：“檔期已經不能給影片太好的保護傘，影片唯有自身足夠優秀才能獲得相應回報。想要投機取巧，再無機會。”

整一年度的票房，可以觀測出頭部效應繼續增強，兩極化加速的現象越來越明顯。《觀察》顯示，top6電影貢獻三成票房，1000萬以下的影片高達30多部，累計僅貢獻0.8%的票房。

圖片來源：《每日經濟新聞》出品的《2018強影之路》白皮書截圖

票房top20電影中，國產影片占了11部，好萊塢大片占了9部。好萊塢超級英雄電影仍是票房吸金石，在好萊塢六大電影中票房占比提升顯著超過40%。

驚喜的是，今年更多國家和地區的電影進入了中國市場，其中印度電影表現搶眼。《小蘿莉的猴神大叔》《老爸102歲》《蘇丹》《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯的口碑，由阿米爾汗主演的《印度暴徒》則正在檔期內上映。不過，今年再沒有一部印度電影能復制去年《摔跤吧爸爸》的沖勁，票房表現均一般。最好的為《小蘿莉的猴神大叔》，國內票房落點在2.85億。

新銳導演崛起，貢獻Top20電影41%的票房

貓眼專業版顯示，2018年票房Top20電影中，新生代導演貢獻41%的票房，新生代導演成為市場中堅力量。

位居年度票房第二名的《唐人街探案2》和第三名的《我不是藥神》，包括第四名的《西虹市首富》，導演陳思誠、文牧野、閆非，皆是新銳導演。其中陳思誠由演員轉型，憑借兩部《唐人街探案》已成功打造了自己的“唐探宇宙”，下一部發生在日本的“唐探”也在籌備中。文牧野憑借優秀的短片作品，成為“壞猴子72變電影計劃”簽約導演，《我不是藥神》是他首部執導的長片電影，而他也因為這部影片，奪得了第55屆金馬獎最佳新人導演的獎杯。

圖片來源：《每日經濟新聞》出品的《2018強影之路》白皮書截圖

“演而優則導”放在今年仍是條容易成功的“定律”。除了陳思誠的《唐人街探案2》外，劉若英導演的《后來的我們》13.61億元票房，黃渤導演的《一出好戲》13.55億元票房，均進入了年度前二十名。

不過也有失意的，包貝爾導演的《胖子行動隊》僅獲得了2.6億元的票房，豆瓣4.1的評分也無法拿它與“好片”掛鉤，

單銀幕票房產出下降 院線“洗牌期”或將到來

離開電影本身外，影院的競爭在加劇。《觀察》統計，截至目前國內銀幕數突破6萬塊，但單銀幕票房產出在下降，影院經濟效益面臨瓶頸，影投市場集中度下降。另外，今年新增影院和關閉影院數據較往年都有增長，影院迭代速度加快，市場淘汰加速。

圖文無關（圖片來源：攝圖網）

“不光我們店今年完不成全年票房指標，全國大部分影院恐怕都完不成。”今年10月，某影城經理在接受《北京日報》采訪時表示。“上半年還紅紅火火的市場，下半年就風云突變了。”

“簡單算一筆賬，10月的全國單日總票房經常在3000~4000萬一天。中國有5.5萬塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產生500~700元，去掉稅費、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤，能夠每天的水電費硬開銷？”資深電影發行人高軍告訴記者。

在高軍看來，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕。“現在銀幕數很多，票房再不大幅提升，單銀幕產出就攤薄了，而且薄的厲害。所以2019年應該會出現影院大面積關停并轉。”

票補來勢洶洶、撤離也迅速，在高軍看來，這是資本快進快出的一種表現。“立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了。這對市場打擊很大。”

近日，國家電影局印發的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》（以下簡稱《意見》），主要措施提到了包括加快電影院建設發展，深化電影院線改革，加快特色院線發展，規范發展點播影院和點播院線等。業界認為，這些舉措或將對院線行業產生深刻影響。

《意見》中規定，將實施電影院線年檢制度，完善電影院線獎懲機制和退出機制。對于長期管理不善、經營乏力的院線公司，實行市場退出；鼓勵電影院線公司并購重組，鼓勵跨地區、跨所有制進行院線整合，推動電影院線集約化、規模化發展。這一舉動被業內人士解讀為，院線的“洗牌期”或將到來。

小程序、短視頻等成為線上電影宣發新主流

2018年電影行業還有一個突出現象：影片映前熱度有所下降，電影營銷難度加大。據統計調查，微信小程序、短視頻、社交平臺成為電影宣發新主流平臺，在電影映前熱度提升和映后口碑擴散方面發揮了重要作用。

某業內人士向記者透露，通過小程序社交營銷，預售更加提前，首日預售票房占比提升至36%；抖音成了電影新的營銷陣地，電影營銷也從傳統營銷向新時代下的互聯網升級。互聯網宣發正在一步步提升電影宣發的效率。

互聯網對電影觀眾消費行為重塑加速，電影票務平臺與社區、社交媒體、視頻網站成為觀眾獲取電影信息主要渠道，電影售票線上化率進一步提升，網絡購票在全國范圍內普及。

看電影成全民娛樂消費行為

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是《每日經濟新聞》在2018年大年初一時刊發的稿子，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經成為過年新民俗”。

2018年春節期間，四川涼山州寧南縣一影院（每經記者 丁舟洋 攝）?

時隔快一年，中國觀影人次增長率、觀眾數量增長率仍在提升，人均觀影頻次仍有提升空間。觀眾選擇觀影的影院數增多，觀眾消費主導權提升。

互聯網仍在釋放紅利，貓眼等互聯網平臺經過幾年時間，將線上化率拉至84.5%，且持續挖掘低線城市紅利，2018年各線城市線上化率均增至81%以上；觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進電影院，為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點，看電影從年輕人時尚消費行為，變成全民娛樂消費行為。

互聯網加速試水電影產業

騰訊、貓眼、淘票票等互聯網平臺，深度介入上游電影出品環節，每個檔期都有重度投資出品或主導發行的影片上映；尤其是電影導演、新制作公司與互聯網平臺合作積極性明顯，推助電影新勢力崛起。

此外，互聯網影業公司在2019年春節檔勢頭較猛。愛奇藝影業和一向是“成龍專業戶”的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導兩年的春節檔低幼市場。

《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水的大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類型的，還拿過金馬獎。做院線電影一年的時間，這次準備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的。”愛奇藝創始人、CEO龔宇對記者表示，結果如何還要看運氣了，因為院線電影的偶然性比較強，檔期甚至氣候可能都有關。“華東華南一刮臺風”，票房都可能少幾個億。

圖片來源：東方IC

后記

電影人有社會責任記錄時代記憶

《每日經濟新聞》專訪博納影業董事長于冬

作為民營企業代表，新當選中國電影家協會副主席的博納影業集團董事長于冬，上周在接受《每日經濟新聞》記者采訪，對于如何看到即將過去的2018年，他這樣表示：“2018年確實是大家都很辛苦的一年，行業也遇到了些困難，但我覺得這都是暫時的，這就是一個大浪淘沙的過程。這個行業有掙快錢、有投機的成分，但更主要的是創作的艱辛。好電影的孕育并不是說像在流水線生產商品一樣，是需要心血來打磨的。所以我寄希望于我們的電影同仁，越是在困難的時候，越要有堅定的信心，我們要拿作品說話，拿好電影來說話，不要過多炫耀個人的得失。其實一部部作品拿出來，你就成功了。今年的《我不是藥神》很好，我們電影人要有這樣的社會責任來記錄當代中國，作為我們的時代記憶。所以不要再弄那些虛頭巴腦的東西，我們要回到我們的現實生活，用影像來銘刻這個時代，只有電影能傳遞這樣的情懷。”

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博納影業董事長于冬（圖片來源：每經記者 張建 攝）

所以，2018也是新生的一年。在未來，好的電影一定會更加大放異彩，獲得更多掌聲和鮮花。