一年一度的雙11購物狂歡節對于百大品牌來說，無疑是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰爭，而手機廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。事實上，外界普遍用雙11的戰績來側面衡量一家手機廠商的綜合實力，而今年戰況的結果也在意料之中--榮耀成為了手機贏家。

11月12日凌晨，榮耀手機官方微博宣布：截至11月11日24：00，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平臺包攬11月11日手機銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王。并且，天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。

值得一提的是，這已經是榮耀第三年在雙11中登頂中國手機銷售冠軍。而三年連斬，不僅彰顯了榮耀的霸氣，更說明了榮耀的實力--這是榮耀將研發實力轉化為動能的結果。事實上，榮耀通過持續不斷的技術創新，使得產品擁有巨大的差異性，從而能快速甩開與對手之間的距離。

創新驅動榮耀逆勢增長

在移動互聯網時代，手機變得越來越重要，而每年的雙11，手機品類也都能夠脫穎而出并成為市場關注的焦點。從今年雙11結束后公布的數據來看，榮耀無疑成為大贏家。截至11月11日24：00，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王。

值得注意的是，不僅在雙11期間榮耀表現一騎絕塵，自2016年Q3至今，榮耀手機已經連續9個季度位列中國互聯網手機銷售額冠軍。根據賽諾發布的數據顯示，2018年1-9月數據，榮耀手機以3966萬臺的銷量、以578億元的銷售額，蟬聯互聯網手機銷量、銷售額雙冠。其中，第三季度，榮耀已躍居行業第四，手機銷量為1362萬臺，同比達19%；而競爭對手小米只同比微長1%；蘋果則退至排名第6，同比銳減16%。

不過，在榮耀一路高歌猛進的同時，籠罩在手機廠商們頭上的卻是國內智能手機市場陷入飽和、甚至大幅衰退的陰云。根據中國工信部下屬信息通信研究院發布的《2018年9月國內手機市場運行分析報告》顯示，前三季度，國內手機市場出貨量3.05億部，同比下降17%；今年9月，國內手機市場出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%。也就是說，榮耀手機銷量正是在中國整體市場下滑的環境下逆勢增長起來的。

在資深業內人士看來，智能手機市場增長放緩主要原因在于，市場上缺乏讓人興奮的產品或創新，刺激用戶主動換機的因素不夠豐富。“大多數手機廠商只敢在配置升級、屏占比提高等方面做微創新，但這樣的創新極容易被復制和模仿，形成新一輪的同質化。消費者面對眾多‘撞臉機’時，購買沖動被大大降低，進而總體銷量繼續銳減，形成新一輪的惡性循環。”

而榮耀早已預料到了今天的局面。早在2015年GMIC大會上，榮耀總裁趙明便提出“笨鳥不等風”的價值觀引導，持續在技術研發上的投入，不斷突破自我，也領導了行業進步。

如今，榮耀的技術創新能力在2018年度得到集中體現。2018年被稱為榮耀“技術嚇人年”，GPU Turbo圖形處理加速技術、THE NINE液冷散熱技術、AIS手持超級夜景技術等新技術集中落地應用，并且，日前剛發布的榮耀Magic 2還搭載AI芯片麒麟980、石墨烯等技術。

據悉，GPU Turbo是華為長期研發推出的革命性技術，它打通了EMUI操作系統及GPU、CPU之間的處理瓶頸，跟沒有搭載該技術的手機相比，圖形處理效率提升高達60%，SoC能耗降低30%。最明顯的效果，在該技術加持下，榮耀 Play可以更持久流暢運行熱門游戲。

而采用7納米工藝的麒麟980處理器是首個商用A76、G76架構的移動處理器，在指甲蓋大小的尺寸上集成了69億個晶體管，其AI能力對比高通驍龍845高出134％，能效高出88％。根據華為官方演示，麒麟980可以實現每分鐘圖像識別4500張，識別速度相比上一代提升120%。

上述種種技術創新，均是榮耀在華為2012實驗室孵化、開發的結果。可以說，榮耀強大的戰略控制力讓其一直走在正確的道路上并逐漸形成領先態勢，直至成就如今的銷量銷售量雙冠。

搶先布局前沿科技

如果仔細觀察，你會發現榮耀已經在未來技術上廣泛布局，并占領了多個制高點。

2014年12月發布的榮耀6PLUS，曾是雙攝技術開拓者，作為中國第一款雙攝手機，甚至促使了蘋果手機走上雙攝道路；此后，榮耀在榮耀V8上率先應用VR技術，加速了VR體驗的真正普及落地。

面對智能手機的下一個突破口--人工智能技術方面，榮耀布局已有6年，不斷投入研發創新，已實現在芯片、軟件和應用三方面全覆蓋。其中，榮耀 Magic是行業第一款人工智能手機；榮耀 V10定義AI 1.0準則，領先行業半年；榮耀10定標AI 2.0，引領AI手機全面進化，保持了領先行業半年的優勢；榮耀Magic2搭載的智慧生命體YOYO則將AI從“明白你”做到“理解你”。

除了AI外，5G是萬物互聯智能世界的另一大驅動力，它會給端與端帶來更強的傳輸能力。屆時，手機作為萬物互聯的超級入口，將具備更高的感知、理解與認知能力，以及迅捷的傳輸速度和強大的網絡覆蓋能力，成為名副其實的智慧手機。

而不斷突破自己、追求領先創新的戰略也夯實了榮耀面向未來的基石。在通訊方面，依托華為豐厚的技術積淀，榮耀將輕松完成從5G規則、5G基站、5G基帶、5G芯片，乃至5G手機全方面的配套，這將成為榮耀的下一個發力點；軟件方面，榮耀具備智慧生命體YOYO；硬件方面，榮耀配備NPU處理器單元的麒麟芯片。

如同當年的蘋果，從誕生之日開始就一直被模仿，如今的榮耀，也逐漸承擔起了國產手機技術擔當的角色。在過去兩年中，業內明顯覺察到，技術更新迭代的引領逐漸從蘋果、三星轉到了中國廠商。“越來越多的年輕人選擇華為、榮耀的產品，更多的還是在選擇科技。當你的產品優于他們（蘋果、三星）的時候，消費者愿意給我們同臺競技和同等競爭的機會。”趙明如是說。

文/王靜