每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜王嘉琦    

圖片來源：攝圖網

2018年的秋天剛來，但對于空調制造商來說，今年已經結束了。

在空調行業，前一年的8月份開始到當年的7月份，被視為一個周期，稱之為冷年，或冷凍年。這是因為空調的銷售在8月基本結束旺季。

今年7月、8月，全球出現極端高溫天氣，北極圈的氣溫都一度高達30攝氏度。中國氣象局也在新聞發布會上表示，今年夏天是1961年以來我國最熱的一個夏天。而在我國東北，空調的安裝師傅不夠用了！一家全國連鎖的家電商場曾表示，緊急從各地抽調200名安裝人員飛抵東北三省……

從商場的角度看，空調銷量的確不錯，但從空調廠商的角度看，卻是另一番顯示。

五十多年來最熱夏天 空調廠商卻說有點冷

每年8月都是空調企業新一冷年開盤月。在上個月，格力、美的、海爾等廠商紛紛在各地召開開盤大會，志高更是在7月份就提前冷年開盤。

一邊是廠商熱烈開盤，另一邊則是銷售數據“澆冷水”。據中怡康第33周（8月13日-19日）監測數據顯示，空調市場線上線下零售額均呈現負增長，其中線下整體零售額同比下滑23.9%。

此外，東北證券9月4日的一份研報指出，7月份，家用空調總銷量1369.5萬臺，同比下滑2.60%。

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9月5日，志高集團董事局主席兼總裁李興浩在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時，對于新冷年開盤遇冷這一說法不否認，“

2019冷年在開盤，對比去年確實是有減弱。但是我認為這種減弱是暫時的震動期。

7月份是國內空調銷售大月。但是，今年銷售量同比大幅下滑。奧維云網（AVC）空調事業部高級研究經理王永濤告訴記者，冷年開盤遇冷跟終端銷售不振及渠道庫存過高有關，“終端的銷售沒上去，渠道庫存沒下降，廠商冷年開盤自然就遇冷。”

王永濤則認為，7、8兩個月份的空調銷售占了下半年市場的大部分，因此，下半年空調市場的壓力預計還是很大。而且從電商端來看，今年整個增速也是處于下滑的狀態，11月份電商促銷能給行業帶來多大增長，也是一個很大的變數。

房子不好賣，空調也賣不動了

有廠商將銷量下滑歸咎于商家方面的高庫存。但是，另一個影響空調銷量的因素絕對不能忽視，那就是房地產。

東北證券研報稱，空調需求可以分成更新換代需求和新增需求，而新增需求可以分成在原有住房上配置空調需求以及新房配置需求。其中，一手房交易對家電的需求拉動最為明顯，因為消費者會對新房產生配置需求。

今年上半年，我國房地產市場逐漸降溫，與之緊密相關的家電市場高速增長態勢也逐漸回落。面對房地產市場需求的低迷以及傳統家電市場的飽和，城鎮更新市場和農村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。

奧維云網（AVC）空調事業部高級研究經理王永濤也解釋，7、8月份的空調市場銷售下滑，主要是因為北上廣以及蘇州等這些一二線城市受房地產政策影響明顯，上半年空調市場銷售均呈現負增長，“一二線城市空調保有量本身就已經很高，是以更新換代為主的市場。要想市場再增長，必須要有新增需求去刺激，這個新增需求主要就依賴房地產。”

目前全國每百戶擁有96.1套空調，市場增量來自于三四線市場和一二線城市的更新，預計到2021年之前，空調行業爆發性增長難現，但總體還是會平穩向上增長的態勢。

國產空調的出口困境

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者也注意到，除了國內空調市場陷入高庫存和樓市放緩的困境外，空調在出口市場也遭遇挑戰。

從日前各個空調企業發布的業績報告來看，今年上半年，海外市場的增速較去年同期明顯下滑。9月5日上午，李興浩在接受記者采訪過程中也提到空調廠商面臨的出口難題。他說，今年上半年，志高調整了海內外的市場戰略，以往志高海外市場收入占比在60%左右，但是今年志高選擇主攻內銷的增長。而這主要是因為“出口市場損失太大，這是整個行業都無可避免的事情。從接單到最后結算差了10%價格，甚至20%。原材料價格也在上行，上半年志高出口以自主品牌為主，其他貼牌訂單比較少接。但是我相信下半年公司的利潤營收都往上走。”

李興浩也談及貿易摩擦對家電出口的影響，他表示，“當然有影響，影響的原因是，很多國家貨幣貶值，一貶值他（客戶）就不付錢。”

王永濤說，整個上半年，出口市場實際上除了亞洲地區外，拉美、歐洲等地區都有影響。拉美地區主要是受到經濟影響，比如巴西和阿根廷目前都面臨通貨膨脹問題。而在情況稍好的亞洲市場，松下等外資品牌在印尼建廠后也加大了市場開拓，市場競爭也在加大。他預計，整個下半年，出口環境的不確定性仍然存在。