每經編輯｜趙慶

元旦小長假，很多人本來計劃，早睡早起，整理心情，做一個2018規劃。

然而，微信突然推出一款叫做“跳一跳”的H5小游戲，“毀了”很多人的假期。

為了多跳幾步，為了提升自己的排名，多少人徹夜奮戰：

在每經小編（微信號：nbdnews）的朋友圈”跳一跳”排名中，大家的得分不斷刷新（猜猜哪個是小編本人）：

在跨年演講中，羅振宇說，在上半年，最火的游戲是《王者榮耀》，但下半年就變成了“吃雞”。

但是，剛剛到了元旦，“跳一跳”的火熱程度似乎又蓋過了“吃雞”。

那么，“跳一跳”到底是怎樣的游戲？為什么界面和玩法如此簡單H5小游戲突然火了？

H5小游戲上線微信小程序

12月28日，微信通過官方微信公眾號正式公布了“小游戲”發布的消息。除了“跳一跳”之外，微信上線了多款H5棋牌小游戲產品，這標志著微信正式擁抱H5手游市場，H5游戲的開發者多了一個新的平臺。

小游戲主要采用HTML5游戲引擎開發，游戲玩家無需下載游戲安裝包、也無需安裝游戲、通過微信頁面即可在線啟動游戲，其類似于PC端的網頁游戲，而借助微信的數億活躍用戶和社交關系鏈，小游戲實現了快速分發、社交化分享的傳播機制，極大的提高了游戲的用戶轉化效率。

根據微信多個官方公告披露的信息，小游戲目前尚在此前微信“小程序”的功能范疇之內。微信公眾平臺官方微信號公告表示：“游戲開發者可以在微信公眾平臺上查閱小游戲開發文檔，下載最新版的開發者工具。”需要注意的是，小游戲每次發布需要經過騰訊的審核。

目前微信已發布了15款小游戲，包括歡樂斗地主、悅動音符、全民大樂斗、保衛蘿卜訊玩版、歡樂坦克大戰、愛消除樂園等。

關注微信的人或許還記得，2016年12月28日，微信事業群總裁張小龍在微信公開課上宣布了小程序的推出時間，這也是那場公開課的最大亮點。

一年之后，小程序悄然進軍游戲行業，這也使得擁有小程序的微信更像是一個叫板應用商店的平臺。在各大應用商店里，游戲類客戶端往往是貢獻收入最多的類別。

專家：未來潛在市場超300億元

過去一年，《王者榮耀》和“吃雞”游戲成為了游戲行業的爆款，但事實上，H5小游戲也在默默發展。

據《21世紀經濟報道》消息，去年12月6日，在QQ空間H5應用開發者大會上，騰訊公司副總裁梁柱介紹說，2017年H5小游戲在數量和用戶規模上都呈現了很好的增長，已經走進了千萬級月流水時代，越來越多的平臺開始側重布局這一輕量級游戲入口。2018年H5小游戲將迎來屬于自己的春天。

據中國證券報報道，光大證券研究所首席傳媒分析師王錚介紹，國內的H5游戲，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《圍住神經貓》而火爆，并在2016年出現了《傳奇世界H5》首月流水達3000萬元的業內奇跡。

東吳證券分析稱，2017年，H5游戲行業的市場規模在30億-40億元，隨著用戶認知度提高和消費升級完成，未來潛在市場空間在300億元以上，有望成為游戲行業除端游、頁游、移動游戲外的第四大細分行業。

但是王錚也指出，入口多元化同時意味著入口分散，上手方便也可能被更快更替和遺忘，用戶在“玩完就走”后，很難產生商業價值。

這樣的背景下，“微信統一入口、統一賬號，且能讓開發者與粉絲通過公眾號互動的特點，很好地解決了H5游戲行業的當前痛點。”一位游戲業人士告訴中國證券報記者。

小游戲的春天會到來嗎

“跳一跳”的確讓小游戲再次火了一把。但是，小游戲的春天會借此到來嗎？

游戲業人士表示，H5游戲和其他游戲一樣，IP至關重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能隨著市場的催熟而獲益匪淺。

根據中國證券報統計，目前A股18家游戲公司都握有游戲IP，上市公司對于IP的爭奪已經趨于白熱化。

東吳證券分析師張良衛認為，在H5游戲行業，IP的應用對于爆款產品而言是必不可少的，研發商對于IP的獲取和運營實力，將成為勝負關鍵手。

艾瑞咨詢分析稱，重度游戲通過激發玩家內心想要變強想要炫耀的欲望，誘導用戶與其他玩家產生激烈競爭，從而產生豐富的付費點。而休閑游戲在即點即玩、即玩即走的H5游戲中，就顯得有些尷尬了。先是少了付費下載這一步，先天不足。然后廣告的植入的空間和效果相比移動游戲，也難有優勢，后天難補。

H5引擎上演“三國殺”

在H5游戲行業，不僅有著上市公司的IP爭奪戰，還有著一個“三國殺”的故事。

據中國證券報報道，正是底層引擎技術的革新，讓H5游戲能夠有精品面世。目前市場上，白鷺科技的白鷺引擎、觸控科技的Cocos引擎以及搜游網絡科技的Layabox引擎，形成了三分天下之勢。

在微信發布小游戲后，這三家的反應也非常迅速。Cocos首席客服王哲表示，微信首發小游戲中，有一半使用了Cocos引擎。幾乎同時，白鷺引擎和Layabox引擎也宣布最新版本將正式支持微信小游戲開發。

查閱上述三家公司的公開資料，引擎技術革新的背后，依然有著資本的角力。

白鷺引擎以《圍住神經貓》一戰成名，并于2016年4月掛牌新三板。但是，公司在2017年11月份終止掛牌，數據顯示，公司在2017年上半年虧損1946.9萬元。

觸控科技的代表作為《捕魚達人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一個月后宣布，因其手游引擎概念未受資本市場認可，暫緩IPO計劃。

搜游網絡科技則在2016年6月完成了總額為1億元的A輪融資，根據天眼查顯示，A股上市公司藍色光標旗下公司參與其中。

每經編輯 王嘉琦

每日經濟新聞綜合中國證券報

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