飲料市場不乏商(shang)標授權利(li)益之(zhi)爭的鬧劇(ju)，昔日王老吉與加多(duo)寶斗得(de)死去活(huo)來，結局并非雙贏。如今，泰國紅(hong)牛(niu)與中(zhong)國紅(hong)牛(niu)的斗爭被稱之(zhi)為世紀之(zhi)斗，并越演越烈，而戰(zhan)火(huo)已經蔓延到供應商(shang)身上。

7月11日，奧(ao)(ao)瑞金發布公告稱(cheng)，公司(si)(si)因收到北(bei)京市東城區人民法(fa)院電話告知，泰國天絲(si)(si)醫藥(yao)保健(jian)有限公司(si)(si)（簡稱(cheng)：泰國天絲(si)(si)）向公司(si)(si)及全資子公司(si)(si)北(bei)京奧(ao)(ao)瑞金包裝(zhuang)容器有限公司(si)(si)提起民事(shi)訴(su)訟，事(shi)項(xiang)涉(she)及公司(si)(si)與華彬集團子公司(si)(si)紅(hong)牛維他(ta)命飲(yin)料有限公司(si)(si)（簡稱(cheng)：中國紅(hong)牛）的合作事(shi)宜。同時(shi)，奧(ao)(ao)瑞金決定公司(si)(si)股票開始停牌。

對于(yu)惹上官司的(de)原因，奧瑞金在(zai)公(gong)(gong)告(gao)中(zhong)稱，原告(gao)（泰國(guo)天(tian)(tian)絲(si)）與中(zhong)國(guo)紅牛(niu)(niu)關于(yu)泰國(guo)天(tian)(tian)絲(si)紅牛(niu)(niu)系列注冊商(shang)(shang)標使用(yong)許可糾紛引致，上述(shu)糾紛尚處于(yu)解決過(guo)程中(zhong)。公(gong)(gong)司作為中(zhong)國(guo)紅牛(niu)(niu)的(de)包裝供(gong)應(ying)商(shang)(shang)，與其簽署了戰略合作協(xie)議(yi)，一(yi)直按照(zhao)其技術要求(qiu)和(he)訂單計劃(hua)安排(pai)中(zhong)國(guo)紅牛(niu)(niu)飲料(liao)空罐生產(chan)。

處于停牌中(zhong)(zhong)的奧(ao)瑞金(jin)，每(mei)五個交易日公(gong)(gong)布官司(si)的進展(zhan)情(qing)況，7月23日晚間，奧(ao)瑞金(jin)發(fa)布的最新進展(zhan)公(gong)(gong)告顯示，中(zhong)(zhong)國紅牛正(zheng)常向公(gong)(gong)司(si)安排生產(chan)訂單，并實(shi)際(ji)履行其與(yu)公(gong)(gong)司(si)的戰略(lve)合(he)作(zuo)協議，公(gong)(gong)司(si)亦按生產(chan)訂單正(zheng)常供應產(chan)品及履行相應的義務(wu)。同時，本(ben)次訴(su)訟也(ye)尚在正(zheng)常進行中(zhong)(zhong)，公(gong)(gong)司(si)將持續積極(ji)應對(dui)本(ben)次訴(su)訟并根據進展(zhan)情(qing)況及時履行信息披露義務(wu)。

奧瑞金六成收入來自紅牛

奧(ao)瑞金(jin)(jin)的(de)成(cheng)功與中國紅牛(niu)分(fen)不開，根據奧(ao)瑞金(jin)(jin)發布的(de)2016年年報數據顯示(shi)，在報告期內(nei)，公司實現(xian)營收收入75.98億(yi)元，同比增長14.05%；紅牛(niu)為奧(ao)瑞金(jin)(jin)貢獻的(de)營業(ye)收入為49.75億(yi)元，占比為65.47%。

另外，從奧(ao)瑞(rui)金的招(zhao)股說明書（2012年(nian)）及(ji)公司(si)公告(gao)來看(kan)，該公司(si)實控(kong)人周云杰及(ji)其母親關玉香與紅(hong)牛合(he)作長達17年(nian)。并(bing)(bing)在2012年(nian)2月份，奧(ao)瑞(rui)金方面與紅(hong)牛續簽了(le)合(he)作協議，并(bing)(bing)將(jiang)合(he)作期限延(yan)長為(wei)10年(nian)。目前，距履約期止還有4年(nian)半左右的時間。

也(ye)(ye)就是說，中國(guo)紅牛(niu)在奧瑞金(jin)的發展(zhan)史(shi)中有著重要的作用(yong)，是紅牛(niu)成就了奧瑞金(jin)的今(jin)天，而華彬集團也(ye)(ye)因與奧瑞金(jin)利益捆綁在一(yi)起，雙方(fang)在功能性(xing)飲料高速增長期(qi)，雙方(fang)均(jun)賺(zhuan)了個缽(bo)滿(man)盆滿(man)。

雖然泰國天絲與中國紅牛之間的“爭斗”自去年就已經爆發，但是，中國紅牛一直保持著正常的運營，奧瑞金亦如此。
如今，泰國(guo)天絲一紙訴(su)訟將奧瑞金告上法(fa)庭，并提(ti)出(chu)多項請(qing)求，包括索(suo)賠金額及商(shang)標(biao)使用。

根(gen)據(ju)奧(ao)瑞(rui)金發布的(de)公告(gao)顯示，泰(tai)國天絲(si)請求(qiu)法(fa)院判令奧(ao)瑞(rui)金及其(qi)全(quan)資子公司立即停止偽(wei)造、擅自(zi)制(zhi)造、停止銷售原(yuan)(yuan)告(gao)“紅牛(niu)”、“REDBULL”及圖形等注(zhu)冊商標(biao)標(biao)識(shi)；立即收回(hui)并銷毀(hui)所(suo)有已(yi)銷售及庫存(cun)的(de)偽(wei)造、擅自(zi)制(zhi)造的(de)原(yuan)(yuan)告(gao)“紅牛(niu)”、“REDBULL”及圖形等注(zhu)冊商標(biao)標(biao)識(shi)；銷毀(hui)用于偽(wei)造“紅牛(niu)”、“REDBULL”及圖形等注(zhu)冊商標(biao)標(biao)識(shi)的(de)工(gong)具；并連帶賠償原(yuan)(yuan)告(gao)經濟損失共計3050萬(wan)元。

對此，中國(guo)品牌研究(jiu)院(yuan)研究(jiu)員朱(zhu)丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時(shi)(shi)表示，泰(tai)國(guo)天絲起訴奧瑞金(jin)的(de)目的(de)是想(xiang)給(gei)華彬集(ji)團更大的(de)壓力，泰(tai)國(guo)天絲從中國(guo)紅牛上游供應商入手，給(gei)華彬集(ji)團壓力的(de)同(tong)時(shi)(shi)，也讓(rang)奧瑞金(jin)不(bu)敢輕易(yi)給(gei)中國(guo)紅牛供貨。

在朱(zhu)丹蓬看來，如果華(hua)彬(bin)集團沒有了紅牛(niu)，而奧(ao)瑞(rui)(rui)金(jin)60%的(de)收入來自于華(hua)彬(bin)集團旗下的(de)中國(guo)紅牛(niu)，那么(me)對(dui)奧(ao)瑞(rui)(rui)金(jin)的(de)業績影(ying)響(xiang)將會比較大。不(bu)過(guo)，奧(ao)瑞(rui)(rui)金(jin)在國(guo)內生產(chan)紅牛(niu)飲(yin)料空(kong)罐(guan)的(de)實力比較強，泰國(guo)天絲如果選擇(ze)其他(ta)企業來生產(chan)紅牛(niu)，也不(bu)排除其他(ta)企業讓(rang)奧(ao)瑞(rui)(rui)金(jin)來做，因此(ci)，短期來看，華(hua)彬(bin)失去(qu)紅牛(niu)對(dui)奧(ao)瑞(rui)(rui)金(jin)會有一定的(de)影(ying)響(xiang)，但是長遠來看影(ying)響(xiang)并不(bu)大。

起訴奧瑞金意在爭奪話語權

公開資料顯示，泰(tai)(tai)國(guo)(guo)天(tian)絲的創立者(zhe)許(xu)(xu)書(shu)標在(zai)1975年發明(ming)了(le)一種由咖啡因、糖和氨基酸(suan)、牛(niu)(niu)磺酸(suan)制成的飲料，即泰(tai)(tai)國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)。1984年，許(xu)(xu)書(shu)標與梅(mei)特舒(shu)茲成立紅牛(niu)(niu)股份有(you)限公司（RedBullGmbH），許(xu)(xu)氏(shi)家族持股51%。1995年12月份，華彬(bin)集(ji)團與泰(tai)(tai)國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)、泰(tai)(tai)國(guo)(guo)天(tian)絲在(zai)中國(guo)(guo)合資成立了(le)中國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)，擁有(you)“紅牛(niu)(niu)REDBULL”商標在(zai)中國(guo)(guo)的經(jing)營權。

經過20余(yu)年(nian)的(de)(de)發(fa)展，紅(hong)牛已發(fa)展為國內功能(neng)飲(yin)料(liao)市場甚至飲(yin)料(liao)單品的(de)(de)龍(long)頭品牌。而中(zhong)國紅(hong)牛、泰國紅(hong)牛和奧瑞金之(zhi)間就有了長期穩定的(de)(de)合作(zuo)關(guan)系。不(bu)過，在(zai)2016年(nian)，上述關(guan)系發(fa)生了變化，由于泰國天(tian)絲與中(zhong)國紅(hong)牛的(de)(de)商(shang)標授(shou)權日期到(dao)2016年(nian)年(nian)底。

如(ru)(ru)(ru)今(jin)，2017年已經過半，中(zhong)國(guo)紅牛(niu)與(yu)泰(tai)國(guo)紅牛(niu)之間的(de)(de)商(shang)標授權(quan)糾紛未了(le)，泰(tai)國(guo)牛(niu)把中(zhong)國(guo)紅牛(niu)的(de)(de)供應商(shang)奧瑞(rui)金給告上法庭，一(yi)場商(shang)標授權(quan)糾紛從幕后開始走上前臺，雙方的(de)(de)較(jiao)量未來如(ru)(ru)(ru)何演繹？中(zhong)國(guo)紅牛(niu)未來之路如(ru)(ru)(ru)何？

對此，朱(zhu)丹蓬表示(shi)，終止合作對雙(shuang)方(fang)(fang)都將產生很大影(ying)響。對泰(tai)國天絲來(lai)說(shuo)，最優(you)的(de)方(fang)(fang)案是華彬集團(tuan)與奧地利紅牛聯手(shou)(shou)組成合營(ying)公司，共同做大中國市場，但華彬集團(tuan)不愿與其分(fen)享資(zi)源，雙(shuang)方(fang)(fang)都手(shou)(shou)握(wo)對方(fang)(fang)的(de)弱(ruo)點(dian)。

在香(xiang)頌資(zi)本執行(xing)董(dong)事(shi)沈萌看(kan)來，紅(hong)牛(niu)的(de)爭斗(dou)也還是(shi)事(shi)關利益(yi)，泰國紅(hong)牛(niu)想收回中國市場授權(quan)自己做，中國紅(hong)牛(niu)不愿意拱手相讓交出(chu)自己培育(yu)的(de)市場，就像當初(chu)王老(lao)吉一(yi)樣。

那么，泰國紅牛(niu)(niu)是否(fou)與中國紅牛(niu)(niu)一樣步(bu)步(bu)王老吉后塵？

對(dui)此，沈萌對(dui)《證券日報》記(ji)者(zhe)表示，紅牛品牌是(shi)掌握在泰(tai)國(guo)天絲(si)手里，授權到期中國(guo)紅牛肯定是(shi)理虧的(de)(de)，但現在博弈的(de)(de)是(shi)泰(tai)國(guo)紅牛依靠自(zi)己的(de)(de)海(hai)南工廠(chang)，是(shi)否有把握替代華彬(bin)的(de)(de)中國(guo)工廠(chang)，如果能，那么(me)泰(tai)國(guo)天絲(si)就會更(geng)強硬(ying)，如果不行，還(huan)需(xu)要(yao)繼續依賴華彬(bin)，那么(me)這次(ci)爭斗就是(shi)要(yao)增強自(zi)己的(de)(de)話語權，讓自(zi)己更(geng)有利。

沈萌表示，在授(shou)權過期(qi)后(hou)，華(hua)彬還能(neng)繼續使(shi)用(yong)，這次泰國天(tian)絲也并(bing)沒有直接起訴華(hua)彬，而是起訴了奧瑞金，等于是不打(da)主犯打(da)從犯。因(yin)此，從目前角度看，泰國方面并(bing)沒有很強硬。

事實上，縱觀我國功(gong)能性飲料(liao)市場，當(dang)年(nian)以紅牛一支獨大的市場格局在不斷發生著(zhu)變化(hua)。

“目前，國內功能(neng)性飲料(liao)市場(chang)是百(bai)花齊放，戰(zhan)國時代(dai)的(de)(de)格局(ju)。該(gai)市場(chang)已經步入(ru)后紅牛時代(dai)，各個企業(ye)都(dou)看好(hao)功能(neng)性飲料(liao)的(de)(de)發展前景(jing)和增長空間(jian)，因此，它們(men)紛(fen)紛(fen)加(jia)入(ru)到這(zhe)個行業(ye)。”朱丹(dan)蓬表示，隨著越來越多的(de)(de)企業(ye)進(jin)入(ru)到功能(neng)性飲料(liao)市場(chang)，加(jia)上新生代(dai)的(de)(de)不斷擴容，2017年(nian)功能(neng)性飲料(liao)市場(chang)將(jiang)拉開(kai)血戰(zhan)的(de)(de)序(xu)幕。