原標題：觀眾打賞主播 多方合謀套利

近日，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網絡主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。“野蠻生長”的網絡直播，在打開一個新窗口的同時，頻發的天價打賞亂象，也引發各界關注。網絡主播究竟有何魅力，讓眾多網友沉迷？巨額打賞的背后，又暗藏哪些“漩渦”？

來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯網公司的工作，從公司白領變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。小鹿直播的內容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物，多數主播盡力維護與他們的關系。

映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯絡上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面。“一些人靠直播平臺這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己剛剛看直播1個月，已經花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續給主播刷禮物，就能和主播互動聊天，其他觀眾也會追捧。

為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內容吸引觀眾掏錢。記者調查發現，為了獲得高額回報，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區村民發錢，吸引眾多觀眾圍觀打賞。當地警方調查發現，他們“吸粉”賺錢，很多發給村民的錢在直播結束后，又被收了回去。

一些直播平臺、經紀公司、主播三方合謀，從普通網民觀眾身上“套利”。一位業內人士透露，部分經紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網友的利益受損，直播平臺、經紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

天價打賞、內容違規等問題已經引起相關部門關注。2016年4月，文化部查處了26個網絡表演平臺，有4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間被關停。此后，《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯網直播服務管理規定》陸續出臺，從政策上對直播進行規范。

“政策能否發揮實效，關鍵要看落實。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經濟發展極快，相關部門應根據最新情況制定政策實施細則，進一步加強引導和規范，讓直播更加健康有序發展。