每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳

互聯網業的掐架大戲，從未平息。

這兩天，互聯網行業又爆發了一場口水戰，故事的主角是百度地圖和高德地圖，其背后的大佬分別是百度和阿里巴巴。

而兩者的爭執說來十分簡單——誰才是行業第一？就這一問題，雙方已通過自媒體經歷了四個回合的口水戰。從活躍用戶量到下載量，都成了雙方決斗“紫禁之巔”的招式。

“看熱鬧”之余，網友們發現，這場口水戰在成為熱點之后，也成為了雙方一次盛大的營銷推廣活動。

而業內人士則從中看出，在線地圖之于百度與阿里巴巴兩大互聯網集團，戰略意義十分重要。產經時評人張書樂表示，地圖之爭實際是百度系和阿里系在O2O領域的交鋒。業內人士還認為，雙方希望通過此次事件向外界傳達誰的用戶活躍量高，誰提供的用戶價值比較高。畢竟，手機地圖是一個流量入口，導向了一整條吃喝玩樂、加油住宿產業鏈。

高德地圖自稱“行業第一”

10月15日上午，阿里巴巴集團移動事業群總裁兼高德集團總裁俞永福，在演講時宣布：高德地圖成為行業內排名第一的手機地圖應用。

根據俞永福的說法，高德地圖手機客戶端的每日活躍數據已超越百度地圖，成為行業內排名第一的手機地圖應用。同時俞永福還對高德公司發表內部信，稱繼2015年10月之后，高德再次僅用半年時間就完成了全年的用戶增長目標（阿里巴巴的新財年從2016年4月1日開始）。

俞永福在內部信中引用了第三方數據來論證高德地圖日活躍第一的結論：艾瑞mUserTracker（網絡用戶行為監測）的最新監測數據顯示，高德地圖手機客戶端（不包含高德導航、蘋果地圖）的最新每日活躍設備數約為2983.19萬部，在地圖導航類目中排名第一，排名次席的百度地圖每日活躍設備數據則為2808.87萬；此外，在每日使用頻度和時長方面，高德同樣排名行業第一，高德地圖手機客戶端人均（單機）每日總使用次數為2.48次，人均（單機）每日總有效使用時間為17.08分鐘，百度地圖則分別只有2.06次和8.04分鐘。

百度不服：我才是第一

在俞永福上述公開發言后僅數小時，百度地圖通過官方微博發聲，反駁這一說法。

百度地圖在10月15日的微博中稱：“排名不是光靠吹的，第三方的數據早已啪啪打臉。”

對于俞永福引用的第三方數據，百度地圖在10月15日的微博中回應，高德地圖手機客戶端活躍用戶數排第一的結論，除了艾瑞，其他數據檢測機構都不這么看。百度地圖引用中國聯通、易觀國際的數據稱，百度地圖活躍用戶數超高德地圖50%，在月活躍人數及環比增幅兩個方面，高德地圖甚至出現環比負增長。百度地圖還表示，QuestMobile公布的秋季數據中，百度地圖的排名也在高德地圖前。

百度地圖還質疑，高德地圖宣傳有7億用戶，但根據中國互聯網信息中心統計情況，中國網民總數為7.1億。百度將此稱為：“中國網民都不夠用啦”。

“互相傷害”開始

在百度地圖回應后，高德地圖于10月15日晚在官方微博中稱：“百度在抄，高德在超。數據不服別吵吵吵，加第三方監測代碼去。”

次日上午，百度地圖再次在官方微博中發聲：QuestMobile真實數據，高德日活僅百度地圖一半。2016年10月1日，百度地圖活躍用戶數為5133.88萬，高德地圖為2891.51萬。并用應用商店下載量、易觀國際中國手機地圖APP用戶使用情況報告為證明，表示自己“碾壓”、“數據成倍于”高德地圖。

百度地圖甚至在微博末尾附上一幅漫畫，意指高德的數據系假數據。

針對百度地圖所指的“數據造假”，高德地圖向《每日經濟新聞》記者回應表示“不打口水戰，只做好地圖”，堅持要求百度地圖加檢測代碼，并借機打了個小廣告：羅永浩導航語音即將在兩天后上線。

高德地圖還表示，出于對自身成績的充分自信，高德已經允許另一家大數據服務商Quest Mobile進行代碼監測驗證，結果預計在下一季度體現。而這場爭論或許也就此暫停。

“第一之爭”背后看門道

從目前的態勢來看，百度地圖和高德地圖口水戰的焦點集中于第三方數據，那誰的數據更有說服力？

業內人士對此也無法給出明確結論。

河豚品牌CEO王鵬輝認為，百度地圖和高德地圖引用的數據，易觀和艾瑞的可以忽略，聯通的數據比較靠譜，運營商是能夠獲得應用使用數據情況的。“現在的導航都會使用數據網絡，運營商的數據肯定更客觀可信。”

作為用戶，王鵬輝還談了自己的親身體驗，“很多小路，百度還是靠譜的，大路上沒啥區別；交互體驗方面高德好，比如上海外牌限行的，在高德輸入車牌自動規避限行路段，高德是最早做這項的，導航體驗上百度更強。”

在口水戰背后，互聯網觀察人士“獨孤依風”認為，通過這次口水戰，外界能夠強烈感受到在線地圖在百度與阿里兩大互聯網集團的重要戰略意義。在線地圖不僅僅是地圖，而是一個流量入口，用戶的多少以及活躍度決定了在線地圖的行業競爭力，決定了以在線地圖為入口的綜合服務水平競爭力，比如基于地圖的吃喝玩樂全產業鏈競爭。他還表示，雙方看似在爭奪在線地圖行業老大的位置，實則是雙方希望通過此次事件向外界傳達誰的用戶活躍量高，誰提供的用戶價值比較高。

張書樂則認為，“在競爭上，百度最大的優勢是在地圖上增加了O2O的入口，讓用戶能夠得到更多的方便……高德的優勢在于其掌握的底層地圖數據資源，更為專業。”張書樂分析稱，百度更多是C端用戶使用頻率更高，也讓人觀感強烈；高德因為作為底層地圖數據，且背靠阿里巴巴，在物流之類的B端使用頻率大。

高德百度第一之爭

第一幕

俞永福:高德地圖“行業第一”引用艾瑞mUserTracker數據稱，高德地圖手機客戶端（不含高德導航、蘋果地圖）每日活躍設備數約2983.19萬，百度地圖2808.87萬。

第二幕

百度：我才是第一！引用中國聯通、易觀國際數據稱，百度地圖活躍用戶數超高德地圖50%。質疑高德數據造假。

第三幕

高德：百度在抄，高德在超高德地圖官方微博表示：“數據不服別吵吵吵，加第三方監測代碼去。”

第四幕

百度：高小德別跑題從易觀國際中國手機地圖APP用戶使用情況報告看，今年二季度，中國手機地圖APP全網絕對滲透率中，百度地圖21.4%，高德地圖10.5%。

第五幕

高德稱新回應正在醞釀高德已經允許另一家大數據服務商Quest Mobile進行代碼監測驗證，結果預計在下一季度體現。