近年來，互聯網電商對零售業的侵襲似乎是直入無人之境，但也有數據顯示，互聯網電商增速最近出現放緩跡象。

由于傳統零售業實體店供給端的逐漸調整，以及政府與行業協會的助力，品牌零售商加速創新轉型。2016年8月5日~9月4日舉辦的2016成都購物節讓參與的一眾品牌零售商收獲滿滿，一掃互聯網電商籠罩在實體店頭上的陰霾。

這難道是零售業轉型升級的一個非典型樣本？成都零售商協會相關人士表示，盡管電商增速很快，實體店消費目前還是主流。隨著大家生活水平的日益提高，消費需求正呈現出由規模消費向注重品質消費轉變的趨勢，而傳統商貿零售業作為消費品的直接提供者，更敏銳感受到這樣的轉變，堅持回歸到商業服務的核心原點上做深做透。

購物節創新層出不窮

今年是成都加快建設具有國際影響力的購物天堂進入全面實施階段的開局之年。創新打造購物節會平臺、優化產品供給、激活消費市場和推廣城市品牌，是成都完成國家改革試點、加快購物天堂建設的重要任務之一。

8月5日晚，2016成都購物節在蘇寧·城市奧特萊斯啟幕。開幕后，“天天購折扣、店店玩不同”、“跨境電商”主題活動、“成都情·伴手禮”主題活動、“網上購物節”主題活動、“購物天堂在成都，品質好貨折扣日”、“全城我最贊”評優評選活動等8項活動陸續上演，以超低的購物折扣，精彩的消費體驗，將讓市民和游客在成都共同度過一個嗨購、暢玩的夏天，也凸顯出2016成都購物節的六大創新成果。

9月4日，2016成都購物節完滿結束，據不完全統計，本次購物節期間，組委會及各參展商家共開展了超過260個活動，參節商家共實現銷售超過180億元，參與活動消費者超過2000萬人次。

值得注意的是，2016成都購物節在總結歷年購物節的辦好經驗基礎上，首次嘗試“企業主體活動+行業協會有效組織+政府有力支持”的組織方式，在宣傳推廣方面，活動組委會拿出70%的宣傳資源大力推廣參節商家的亮點活動。

同時，為做強成都購物節支撐，成都零售商協會以2016成都購物節舉辦為契機，組織成都市30余家影響力大、綜合實力強的重點零售企業共同發起，自發組建了成都首個“購物聯盟”，群策群力、集中資源，共同打造成都零售行業自己的盛會。

成都零售商協會人士表示，通過此次購物節組建的購物聯盟，也是各品牌商家在面臨零售業轉型升級過程中，通過全方位整合各自資源來推動形成新的消費熱潮，同時形成企業聯合、優勢互補的聯動模式，這也是舉辦購物節帶來的成效之一。

電商增速放緩

研究機構最新數據顯示，2016年1~ 7月份，社會消費品零售總額182966億元，同比增長10.3%，位于近兩年來較低水平，但6、7月份單月增速已較年初2~4月份顯著回升。全國百家大型零售企業零售額2016年上半年同比下滑3.2%，2016年7月單月同比增長1.3%，連續兩月環比改善。

同時，互聯網電商增速放緩。2016年1~7月我國網上零售額為26268億元，同比增長27.5%，增速繼續放緩，但仍處于快速增長區間，占社零總額的比例達到14.4%的新高。

有商業零售業人士表示，其實，面對電商對零售消費市場的沖擊，實體店一直在尋找破解之道。他們也越來越多的借助微信、微博等網絡平臺進行廣告宣傳、促銷推廣和產品展示，甚至開電商專賣店，整合線下線上資源。

對于線上線下的融合，此次購物節的跨境商品消費就是一個新熱點。購物節期間，十余家跨境電商平臺紛紛推出折扣商品和體驗活動，切實地讓消費者在家門口“惠”買全球尖貨，感受高品質進口商品和線上線下一體化消費。

當然，對于目前仍是商業零售業主體的傳統商業零售企業來說，創造出實體店更加貼心的客戶體驗才是轉型升級的根本，獲得2016成都購物節“全城我最贊”消費者最喜愛百貨類購物場所的群光廣場，地處著名的春熙路商圈，其相關負責人表示，其實去年下半年電商增速就在放緩，而他們堅持認為，零售商業應該回到原點，原點就是在商品品類上、快速更新上緊跟客戶需求，在服務環節上更貼心更周到。

文/金色