原標題：電影在線售票平臺積極探索盈利模式

互聯網消費習慣的養成，使在線售票平臺快速發展，這日益成為電影票房增長的強力引擎。不過，僅靠電影票銷售無法形成盈利模式，記者了解到，票補減少后，多家電影院的會員票價低于多個在線售票平臺，為探索自身盈利模式，多個平臺已普遍向電影發行、制作、大數據分析等角度延伸，布局泛娛樂產業。

探索盈利模式

目前，在線售票平臺通過提前推廣、預售電影票、票價補貼等多元模式參與電影發行營銷，也有平臺依托互聯網大數據，探索服務的更多可能。

究其原因，在線售票平臺僅靠電影票銷售無法形成良好的盈利模式。據了解，票補減少后，多家電影院的會員票價低于多個在線售票平臺，喜歡院線生態的影迷往往會就近選擇院線成為會員。“票價便宜還能贈送停車券，比在線平臺劃算。”劉女士對記者表示。

為探索自身盈利模式，多個平臺已普遍向電影發行、制作、大數據分析等角度延伸，布局泛娛樂產業。以百度糯米為例，9月1日，在百度世界大會服務生態論壇上，百度糯米影業CTO謝天從電影投資、宣發、票房預測、影院智能管理、提升用戶體驗等方面呈現百度大數據技術對電影產業上下游的賦能。

據了解，百度大數據由6億+百度用戶畫像數據匯聚而成，包含用戶通過互聯網、移動互聯網所產生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個領域數據。此外，百度糯米影業自身還擁有8千余萬購票用戶，覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。

業內普遍認為，大數據的價值僅從數量層面看還遠遠不夠，更重要的是，專業人員建立數據模型對數據進行挖掘分析。謝天介紹，在大數據精準營銷方面，百度糯米影業可以鎖定直接關注影片的核心受眾，通過用戶畫像找到潛在受眾，更全面地覆蓋目標觀眾，幫助提升票房轉化率。

重塑電影服務生態

據了解，4月底微影時代完成C+輪融資，估值約116億元；在眾多VC、大公司和影視公司力捧之下，淘寶電影A輪融資估值已達到137億元。

此外，根據光線傳媒公告披露，公司控股股東光線控股擬以1.76億光線傳媒股份和8億元現金換取“貓眼電影”38.40%股權，同時光線傳媒以15.83億元現金購買“貓眼電影”19.00%的股權。交易完成后，光線控股和光線傳媒將合計持有貓眼57.4%的股權，貓眼原股東三快科技將持有上市公司6%的股份。

幾大電影在線票務龍頭估值均達百億元左右，其泛娛樂入口價值關注度日益提升。分析人士表示，隨著電影市場高速增長，電影產業下游影院方也在不斷通過擴大自身規模、提升服務質量以獲取更多客流。除引進先進技術設備等“硬指標”，如何提升影院運營效率的“軟實力”，更是影院關注的焦點。

業內人士認為，未來，當人工智能技術發展到一定階段，技術可能會“幫人想”。互聯網售票平臺通過各自的大數據積累及獨有的模型算法分析，能不斷提升對電影產業的服務勢能，推動電影產業各個環節運營效率，重塑整個電影行業服務生態。