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9.9天貓全球酒水節啟動 再造網上“絲綢之路”

每經記者 蔣佩芳

2100多年前，張騫出使西域，開辟從中國通往歐、非大陸的“絲綢之路”，也將葡萄酒首次帶回中國。

作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正在打造一條聯通全球酒水產地的“網上絲綢之路”。8月30日，9.9天貓全球酒水節正式啟動，即從9月1日起，在天貓和天貓國際上，消費者將可品嘗到來自50個國家超10萬款美酒，其中，有超過30個國家近千款特色產區葡萄酒和極具特色的酒類首次進入中國市場。

中國酒水市場消費升級

阿里巴巴集團CEO張勇表示，各個行業的互聯網化已經是共識，運用互聯網、大數據工具對行業各環節的重構正在發生。今天全球酒類行業也同樣面臨互聯網化的重大機遇。今天的阿里巴巴，通過多年積累已形成電商、移動、物流、金融、大數據和云計算等多個核心板塊和基礎能力。阿里巴巴非常樂意將這些基礎能力輸出，與各個行業一起完成行業互聯網化升級轉型。為此，阿里從今年起打造9.9天貓酒水節活動，希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產業升級，讓中國乃至全球的酒文化在中國的廣大消費者當中獲得共鳴，能夠產生新的火花。

車庫酒創始人圖內文指出，當下酒水市場已發生巨變，由原來的低端高端兩極分化轉變為中端市場崛起，天貓的定位可以幫助品牌更好觸達個人消費者。這次他特別為天貓酒水節準備了6款新品。

值得注意的是，同時發布的還有《天貓全球酒水消費報告》，該報告詳細解讀了酒水消費背后的趨勢和特征。

隨著國內酒水消費的結構性調整，個人和商務消費開始占據酒水市場的主導地位。相關數據顯示，在進口葡萄酒上，62%消費者經常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規模及酒類消費客單價也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年，天貓酒水用戶規模增長近5倍，目前已經有超過一千萬消費者在天貓上購買了酒水。

全球化和年輕化已經成為酒類品牌商的共識，“20歲+”人群在酒水領域顯現出消費升級、日常化趨勢。

此外，來自非一線城市用戶的進口食品訂單比例正逐年增加，在線下零售網絡不完善的地區，越來越多人通過天貓實現了消費升級。一個非常明顯的趨勢是，天貓已成為非一線城市消費者觸達優質進口酒水的重要通道，從2013年到2015年，天貓酒水用戶規模增長近5倍，非一線城市進口酒類線上購買人數增長4倍，客單價也隨之提升。

有意思的是，在酒水的品類、品牌、消費偏好上，不同地域地域屬性表現出完全不同的特性，沿海地區偏好葡萄酒和更具保健功效的黃酒；中部、西部地區獨愛白酒；北方地區則對葡萄酒和啤酒消費熱情高漲。

創新全球直供

據《每日經濟新聞》記者了解，今年4月份以來，天貓、天貓國際通過與原產地政府、專業協會對接，采取產地背書、國際背書等多種方式，創新全球直供、海外直營等多種創新解決方案，共引進了全球超過50個國家及地區的全球頂級酒水集團、紅酒名莊入駐，還首次引入了國家級酒水產地產區，由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協會等官方機構攜本國知名酒品集體上線天貓。此外，在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買手的推薦下，產自35個國家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻但不為人所知的數百款酒水也首次通過天貓進入中國市場。

除茅臺與阿里巴巴獨家戰略合作，在天貓酒水節為剁手黨專供“封壇酒”外，拉菲集團旗下的拉菲傳奇系列全球首批更換新標產品，也將獨家直供在天貓酒水節期間發售。

世界著名的“酒中極品”，如2013年創下1100萬元成交價的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列，全球僅有150瓶，中國僅有3瓶、剛在威士忌展會上單價拍出80萬元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等，也將首次在天貓進行拍賣。

此外，包括世界首席釀酒師圖內文、全球第一酒評人James Sucking等在內的全球100名頂級釀酒師、知名酒評人，將在酒水節期間通過眾籌、天貓APP在線直播、達人推薦等多種方式，帶來全球精選的特色好酒、專業的酒水知識和人文風情，并為中國消費者定制出特色酒水。

在線下,近5000家酒吧、酒水門店等，將共同參與到酒水狂歡中，為消費者提供門店配送和現場免費品酒狂歡等活動。

基于每位消費者的消費習慣，以及對酒水口感和風味的偏好，在全球酒水節期間，天貓APP和手機淘寶還將通過千人千面方式進行定向推送，為消費者提供個性化的酒水生活消費場景。