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每經記者 鄢銀嬋

長期低調盤踞重慶的豬八戒網給人的印象正悄然生變

近日，豬八戒網傳出消息稱，該公司也緊跟電商“造節”大潮，將啟動首個屬于創業者的服務電商節——“八月八免單日”。而據其內部人士透露，為了此次“造節”公司也花費不菲，僅宣傳費用就投入了上億元，這也是其成立以來首次“打廣告”。

《每日經濟新聞》記者了解到，豬八戒網目前已由傳統威客類網站轉型為一家文化創意服務交易平臺，去年獲得C輪融資26億元，其中賽伯樂投資16億元、重慶北部新區國企投資10億元，估值更是高達百億元。

有分析認為，豬八戒網在全國的知名度并不高，此次造節一方面是為其全國擴張戰略增強影響力，另一方面也是為其正在進行的國內上市計劃造勢預熱。而據豬八戒網創始人、CEO朱明躍透露，該公司有望明年登陸創業板。

砸巨資“造節”

獲得26億元巨額融資的豬八戒網也開始加入“造節”大軍。公開信息顯示，該公司將于8月8日推出“八月八免單日”，其中包括十萬個免單、1億元助創紅包等活動。

據了解，在實物電商領域，各大電商平臺打造的“11·11”、“8·18”、“6·18”等電商節數不勝數，且多走降價、低價、比價策略。

“豬八戒網屬于共享經濟平臺，同淘寶等平臺不一樣，我們做的不是一錘子買賣，下單僅意味著交易剛剛開始，而不是結束。”朱明躍在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，正是因為這一特殊屬性，免單對平臺上的商家而言，意味著增加了一個長期可持續客戶的機會。

提起此次“造節”背后的邏輯，朱明躍進一步表示，其中一個重要原因是看好企業服務這個大市場，中國有6000多萬家中小微企業，而豬八戒網上的客戶只有幾百萬家，圍繞他們的服務市場還非常大”。

據了解，在“大眾創業、萬眾創新”浪潮下，企業服務市場備受資本關注。

“這次我們的宣傳費用預算就在億元以上。”豬八戒網內部人士表示，該公司已斥巨資買入了央視CCTV1奧運開幕式黃金時段、CCTV2經濟半小時、浙江衛視《中國新歌聲》等電視節目廣告時段，同時還在紐約時代廣場購入了大屏廣告時段。

大手筆花錢的背后，是該公司全國知名度不高的尷尬。

“去年完成三輪融資后，公司的估值已經達到百億規模，但現在提起豬八戒網，很多人還是不知道我們是做什么的，甚至有人認為我們的主業是豬飼料。”上述豬八戒網內部表示，提升全國知名度很有必要。

朱明躍表示，豬八戒網的員工數量已去年初的500人增至目前的3200人，主要辦公地也由重慶擴展至30多個城市，“我覺得咱們的速度還可以再快一點，未來3年將完成100個城市布局，并在全國建成30個產業園區”。

或為明年上市預熱

事實上，除了此次“造節”，在獲得巨額融資后，豬八戒網便啟動了一系列產業并購動作，包括以1.5億元投資企業財務軟件在線平臺“慧算帳”、首輪出資5000萬元和三家印刷企業共同打造互聯網印刷平臺等。

“這一年時間我們確實擴張很快，很多人都認為我們是在燒錢擴張，但實際上我們是帶著利潤在做這一系列布局。”朱明躍說。

據了解，去年融資之后，豬八戒網便宣布傭金全免，全面推進“數據海洋+鉆井平臺”戰略，從小微企業客戶中發掘二次服務的空間。根據豬八戒網提供的數據，目前其平臺上聚集了約500萬家微型企業和1000多萬創意設計、營銷策劃、技術開發等文化創意服務人才，后者中不少也已孵化成為創意類公司。

在朱明躍看來，這些用戶數據就是一個富含寶藏的海洋，而挖掘分析小微企業的實際需求，豬八戒網就能在產業鏈中找到切入點，搭建“鉆井平臺”獲得“石油”。

按照這一商業邏輯，豬八戒網先后在商標注冊等知識產權服務、印刷、企業代賬等領域進行了布局。據朱明躍透露，今年上半年豬八戒網的營收與去年同期相比增長了5—8倍。

公開資料顯示，早在2011年豬八戒網就有在納斯達克上市的計劃，不過在去年中旬，朱明躍卻表示豬八戒的核心商業模式、主要市場和用戶都在國內，更適合在國內上市，已著手拆除VIE架構的工作，做回歸國內上市的準備。

“我們現在還在做準備工作，估計明年就能登陸資本市場，上市平臺初步定在創業板。”朱明躍說。

恰逢上市準備關鍵期，豬八戒網的這一系列動作也被認為是為上市的提前造勢，進而提高企業影響力，增加過關幾率。

“對于互聯網企業來說，有沒有曝光度、話題性高不高都非常重要，特別是公司處于上市的準備期，廣告宣傳就顯得更加重要。”互聯網行業分析師于斌表示。