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每經記者 趙娜

“魏則西事件”后，百度搜索推廣信息再次引發(fa)關注。

這次(ci)的起(qi)因(yin)是，《新京報(bao)》于日(ri)前(qian)發(fa)布了一篇(pian)“百度(du)搜索(suo)深(shen)夜推(tui)(tui)廣賭博網站一晚推(tui)(tui)廣費累計超過30萬(wan)”的報(bao)道(dao)稱，多家賭博網站盜用其(qi)他公司營(ying)業(ye)執(zhi)照注冊百度(du)推(tui)(tui)廣賬戶，夜間10點以后通過百度(du)“商業(ye)推(tui)(tui)廣”悄悄上線，次(ci)日(ri)9點前(qian)全部下線。

今日（7月(yue)18日）中午，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)通過其百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣微博(bo)發表聲(sheng)明稱(cheng)，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索(suo)在(zai)線巡查(cha)迅速核查(cha)后發現，所涉網站中的賭博(bo)信息(xi)均為企業深夜私自違規更(geng)改后的內容，目(mu)前百(bai)(bai)度(du)(du)(du)已啟動(dong)向公安(an)機(ji)關報(bao)案，同時正(zheng)加緊(jin)收集證(zheng)據積極協助調查(cha)。百(bai)(bai)度(du)(du)(du)在(zai)反作弊體系中仍存在(zai)不完善之(zhi)處，下(xia)一步(bu)將(jiang)進(jin)一步(bu)加強識別體系的識別精(jing)度(du)(du)(du)和覆蓋(gai)度(du)(du)(du)，全力打擊(ji)處理非法內容。

報道稱“百度搜索深夜推廣賭博網站”

今(jin)日(ri)，《新京(jing)報》登出(chu)了一篇標題為“百度(du)搜索深夜推廣賭博網站一晚推廣費累計超過(guo)30萬”的報道。

據(ju)該報道，7月(yue)17日6點26分至(zhi)7點7分，百(bai)度(du)推(tui)廣排名靠前的(de)賭博(bo)網站——“澳(ao)門威尼斯人(ren)”，半個多小時內投注(zhu)額從7900萬元暴增(zeng)至(zhi)一(yi)億(yi)元，參與投注(zhu)的(de)用戶數也由47萬人(ren)增(zeng)加到62萬人(ren)。多名從事百(bai)度(du)非(fei)企渠道推(tui)廣的(de)業務員透(tou)露(lu)，百(bai)度(du)非(fei)企賬戶主要用來進行灰色或非(fei)法業務推(tui)廣，如賭博(bo)、保(bao)健品、“定位(wei)找人(ren)”等。

同時，多家賭博(bo)網站盜用其他(ta)公(gong)司(si)營業(ye)執照注冊(ce)百(bai)度(du)(du)推廣(guang)賬戶，夜間10點以后(hou)通過百(bai)度(du)(du)“商業(ye)推廣(guang)”悄悄上(shang)線(xian)，次日9點前全部下(xia)線(xian)。在(zai)季度(du)(du)末和周(zhou)末，賭博(bo)網站更是大量涌現。

此前(qian)，6月(yue)26日晚(wan)，通過(guo)百度(du)搜索(suo)關鍵(jian)詞“新葡(pu)京”，在百度(du)搜索(suo)輸入上(shang)述關鍵(jian)詞后得到的前(qian)4條鏈接右下方，均被淺藍(lan)色字體(ti)標(biao)注為“商業推廣”，緊隨其后則為正常搜索(suo)結果。逐一打開后分別顯示(shi)為“澳門新葡(pu)京賭(du)場”、“明(ming)升亞洲網(wang)投(tou)”、“威尼斯人娛樂賭(du)場”、“太陽集團”，4家(jia)網(wang)站(zhan)子(zi)欄目中均涉(she)及(ji)賭(du)博電子(zi)游藝項目，并(bing)介紹了如(ru)何(he)存款及(ji)提現。

百度回應(ying)：涉事網(wang)站深夜(ye)違規跳轉鏈接

今日中午(wu)，百度(du)(du)推(tui)廣(guang)發(fa)(fa)表聲(sheng)明(ming)稱(cheng)，“針對媒體報道的(de)‘賭博網(wang)站(zhan)(zhan)深(shen)(shen)夜(ye)盜用百度(du)(du)賬戶(hu)’事(shi)件，百度(du)(du)搜索在線(xian)(xian)巡查(cha)(cha)迅速核查(cha)(cha)后(hou)發(fa)(fa)現，所涉網(wang)站(zhan)(zhan)中的(de)賭博信息(xi)均為(wei)企業深(shen)(shen)夜(ye)私(si)自違規更改后(hou)的(de)內(nei)容，目前(qian)百度(du)(du)已啟動(dong)向公安機關報案，同時正加緊收集(ji)證據積極協助調查(cha)(cha)。這些(xie)推(tui)廣(guang)網(wang)站(zhan)(zhan)都是(shi)4月底(di)開戶(hu)，一直未開展(zhan)推(tui)廣(guang)，6月25日晚11點突(tu)然上線(xian)(xian)推(tui)廣(guang)，26日早晨6點被(bei)查(cha)(cha)處取締(di)。”

百(bai)度方面同時表示(shi)，“賭(du)(du)博(bo)(bo)”屬于嚴重違(wei)(wei)法(fa)行(xing)(xing)為，百(bai)度堅(jian)決(jue)禁止任何(he)涉賭(du)(du)類(lei)(lei)商業(ye)推廣。2016年年初，百(bai)度配合(he)公安機關(guan)(guan)對賭(du)(du)博(bo)(bo)非法(fa)網站進(jin)行(xing)(xing)打擊(ji)，已(yi)有(you)多名不法(fa)分(fen)子落(luo)網。僅今年一季度百(bai)度自(zi)查非法(fa)賭(du)(du)博(bo)(bo)網站8623個，禁止與(yu)賭(du)(du)博(bo)(bo)相關(guan)(guan)的(de)違(wei)(wei)法(fa)詞匯(hui)7239條，其(qi)中(zhong)賭(du)(du)博(bo)(bo)類(lei)(lei)詞匯(hui)6858條、賭(du)(du)博(bo)(bo)彩票(piao)類(lei)(lei)詞匯(hui)326條。此次涉事(shi)網站所采取的(de)深夜(ye)違(wei)(wei)規跳轉(zhuan)鏈接的(de)情況，百(bai)度在反(fan)作(zuo)弊體系中(zhong)仍存在不完善之處，下一步將進(jin)一步加強識(shi)別體系的(de)識(shi)別精度和覆蓋(gai)度，全力打擊(ji)處理(li)非法(fa)內容。

付費搜索引監管重視

值得注意的(de)是，關(guan)于互(hu)聯網搜索(suo)尤其是付費搜索(suo)信息的(de)監管，近期已引起了相(xiang)關(guan)部門的(de)重(zhong)視。

“魏則西(xi)事件”被曝光后，國家互聯(lian)網信息(xi)辦(ban)(ban)公(gong)室（以下簡稱(cheng)網信辦(ban)(ban)）牽頭的(de)聯(lian)合調(diao)查(cha)組進駐百(bai)度調(diao)查(cha)，并對百(bai)度提出(chu)整(zheng)改(gai)要求。

此后只過了一(yi)個多月，網(wang)信辦便(bian)在6月25日發布(bu)《互聯網(wang)信息搜索(suo)(suo)服務(wu)管(guan)理(li)規(gui)(gui)定(ding)》，強調對付費(fei)搜索(suo)(suo)信息的審查和顯(xian)示等要求(qiu)。百(bai)度(du)方面(mian)隨(sui)即表(biao)態(tai)稱(cheng)，百(bai)度(du)搜索(suo)(suo)將切(qie)實依照網(wang)信辦相關法律法規(gui)(gui)加強自(zi)身管(guan)理(li)，同(tong)時(shi)歡迎廣大網(wang)民隨(sui)時(shi)監督舉報(bao)。

7月8日，國(guo)家工商總局公布《互(hu)聯網廣(guang)告管(guan)理暫行辦法》，自2016年(nian)9月1日起施行，首次(ci)明(ming)確將付費(fei)搜索(suo)結(jie)果定(ding)義為(wei)廣(guang)告，提出互(hu)聯網廣(guang)告應當(dang)具有可識別性，顯著標明(ming)“廣(guang)告”，使(shi)消費(fei)者(zhe)能夠辨明(ming)其(qi)為(wei)廣(guang)告。

對于有關部(bu)門規范搜(sou)索市(shi)場的動(dong)作，電商觀察人士(shi)魯振旺近(jin)日接受《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，原來(lai)付費搜(sou)索與(yu)自然(ran)搜(sou)索的結果(guo)之間顯示差異不(bu)夠分(fen)明(ming)，雖然(ran)有注明(ming)“推廣(guang)”，但是大部(bu)分(fen)用戶還是分(fen)不(bu)清到底是廣(guang)告還是自然(ran)搜(sou)索的結果(guo)，因此產生了很多問題。目(mu)前的相關監管(guan)動(dong)作有利于規范市(shi)場。

在(zai)他看來，“商業廣告要從企業內部(bu)形成一個完(wan)整有效(xiao)的管控(kong)體系(xi)，掌握(wo)搜索技術的業務(wu)(wu)團(tuan)隊(dui)應(ying)該是掌控(kong)型的角色(se)，而(er)不是所有行(xing)為(wei)都為(wei)商業服務(wu)(wu)。”