每經編輯｜每經記者 王志福     

李大霄 東方IC圖

每經記者 王志福 

2016年，網紅經濟成為資本市場追逐的熱點，papi醬的大熱也讓大眾關注網紅這一群體。目前進行網紅直播的APP已超過200個，網紅江湖正處在戰國時期，特色化成為各平臺的求生之本。

在諸多娛樂化平臺火熱的行業環境中，以財經、美妝等垂直化領域為直播特色的平臺成為行業亮點。李大霄在“瘋牛直播”繼續高喊“空頭必敗”，小斤斤等美妝達人在“快美妝”進行美妝教學，專業化、垂直類的直播平臺因為其專注而增強了用戶的粘性。其中，因為與資本市場聯系緊密，財經類直播平臺正吸引更多注意力。

“財經網紅”擠直播風口 

相對于“喊麥”、逗笑的純娛樂直播網紅，財經網紅因為其專業性，在一問世便引得行業特別是資本市場關注。

視頻直播的風已經刮到了財經領域。李大霄在《股市大咖秀》的直播節目中繼續講述“嬰兒底”的邏輯，期間收獲了大量“鮮花”“掌聲”等虛擬道具。而財經人士蔡鈞毅打造的《炒股有蔡》脫口秀，課程預售也十分火爆。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，經歷了牛熊市之后，股市直播開始加速普及。今年5月3日，光線傳媒公告擬增資1.31億元控股呱呱視頻，“呱呱財經”在股票之外，還有現貨投資、期貨外匯等項目。

在財經直播平臺“瘋牛直播”的平臺上，李大霄、中泰證券劉斌、萬和證券李墨等已經入駐開講。與其他網紅直播APP不同的是，財經類直播都設置了自選股、行情中心等模塊。

“國內財經領域，99%以上的新聞或自媒體內容都是文字類，優質的財經視頻內容不到1%，存在巨大市場潛力。”瘋牛直播創始人楊冬對《每日經濟新聞》記者表示，一個優質的財經視頻平臺，應該充分挖掘有潛力、有特色的財經IP，為用戶提供多樣化的泛財經視頻內容。

楊冬認為，在直播場景方面，財經直播平臺應該做到：做券商投顧服務的效率工具，做機構交流的效率工具，做上市公司路演的效率工具，做財經媒體內容傳播的效率工具。

以機構交流為例，傳統方式主要是線下會議或電話會議，交流效率、用戶體驗差強人意，而通過財經直播平臺可以專門針對財經場景開發移動視頻直播功能，滿足機構之間的線上交流需求。

美妝平臺孵化網紅

美妝網紅隨著米歇爾•潘的爆紅而走入大眾視野，其化妝視頻點擊量超過8億次，年收入1.2億美元。國內美妝達人紛紛效仿其走紅方式，各直播平臺也在網羅大批美妝類網紅資源。

今年5月17日，京東宣布與時尚雜志《時尚COSMO》合作，并舉辦美妝網紅活動。通過100名美妝網紅參與投票，提升其影響力。

3月23日，網紅時尚媒體平臺“快美妝”宣布完成近3000萬元人民幣的A輪融資，由瀟陽投資領投，琢石投資跟投。2015年5月開始運營的快美妝，最初以“視頻教化妝”切入市場，一年內完成天使、pre-A和A輪融資，用戶規模已超過2000萬。而早在2013年上線的女性美妝社區APP，美啦已經號稱下載用戶過億。

“除自身擅長的美妝視頻領域外，快美妝還將發力簽約時尚網絡紅人”，快美妝創始人陸昊對《每日經濟新聞》記者表示，快美妝將打造網紅經濟體系，從工具型應用逐漸發展成以網絡紅人為核心凝聚力的時尚媒體平臺。

陸昊認為，視頻教化妝相較于圖文教程更加直觀易懂，是行業大趨勢，但是制作門檻較高，持續高質量的PGC內容（專業生產內容）是稀缺資源。

像培養明星一樣孵化網紅正成為直播行業的標配，據《每日經濟新聞》記者多方了解，目前各個平臺的網紅均配備有專門的經紀人團隊，對其進行全方位打造。以M2公會為代表的網紅經紀公司則通過培養網紅，向直播平臺進行輸送。

“以視頻教化妝為出發點，逐步打造以女性用戶追求美為核心的生態圈。”陸昊對《每日經濟新聞》記者表示，美妝直播平臺應該在用戶視頻學習、達人互動、產品測評等多個維度建立公信力，急于將流量變現是殺雞取卵的行為。