每經編輯｜每經記者 黃麗 郭榮村 牟璇    

◎每(mei)經記(ji)者 黃麗(li) 郭(guo)榮村(cun) 牟璇

因(yin)UGC（用戶原(yuan)創內(nei)容）屬(shu)性(xing)(xing)和直(zhi)播(bo)屬(shu)性(xing)(xing)，近(jin)年(nian)來網(wang)絡直(zhi)播(bo)平臺(tai)(tai)快速發展，“網(wang)紅(hong)經濟”成為熱(re)詞，但(dan)同時直(zhi)播(bo)淫穢(hui)、惡(e)俗內(nei)容的(de)事件也頻(pin)現，多(duo)(duo)家平臺(tai)(tai)因(yin)此遭查處(chu)。4月14日，央(yang)視新(xin)聞官方微博發布“涉暴力(li)淫穢(hui)內(nei)容斗魚、熊(xiong)貓TV等多(duo)(duo)家網(wang)絡直(zhi)播(bo)平臺(tai)(tai)遭查處(chu)”的(de)信息，該消息如(ru)晴天霹靂般撼動網(wang)紅(hong)界。

據《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者了解，文化(hua)部(bu)已部(bu)署相關執法機(ji)構查(cha)處涉案(an)企業，將及時公(gong)布處罰結果(guo)。14日(ri)，文化(hua)部(bu)還(huan)就此事召集了國內主要(yao)網(wang)絡直播平臺參與了座談會，擬未來對(dui)(dui)經營(ying)主體管(guan)理、事中事后監管(guan)方(fang)面對(dui)(dui)網(wang)絡表演關鍵環節進(jin)行規范(fan)，同時建(jian)立(li)警示(shi)名(ming)單和黑(hei)名(ming)單制度(du)，加強行業自律。

從此次遭(zao)查處的(de)平臺(tai)來看，涉(she)及斗魚、虎牙(ya)直播(bo)、YY、熊貓TV、戰(zhan)旗(qi)TV、龍珠直播(bo)、六間房、9158等，這些網絡直播(bo)平臺(tai)幾(ji)乎(hu)為目前市面(mian)上(shang)主流的(de)網絡直播(bo)平臺(tai)，且(qie)是不少知名網紅的(de)聚集地(di)。根據最新消息(xi)斗魚估值(zhi)已經超過(guo)10億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，YY的(de)市值(zhi)也達到了34億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)。

這(zhe)些站(zhan)在風口上的(de)網絡直播平臺是否面臨洗(xi)牌？有業(ye)內人士(shi)認為，此次文化部的(de)監管，不會對(dui)這(zhe)些直播平臺造成滅頂，任何行(xing)業(ye)都需要規(gui)范(fan)，文化部的(de)查處會使(shi)得行(xing)業(ye)內容更加優質(zhi)。

●多家直(zhi)播平臺(tai)遭查處

早在(zai)此次(ci)列(lie)入查(cha)處名單(dan)前(qian)，部(bu)分(fen)網絡平臺就有女主(zhu)播在(zai)游戲直播中就有故意穿著暴露等行(xing)為(wei)，種種不良(liang)行(xing)徑游走在(zai)涉黃、違法邊緣。

據記者了(le)解(jie)，網絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)門檻低，且利益誘(you)惑(huo)巨大，吸引(yin)越來(lai)越多的(de)(de)(de)人加(jia)入，甚至財經圈的(de)(de)(de)券商分(fen)析師也紛紛加(jia)入視頻直(zhi)播(bo)(bo)行列，但關于網絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)丑聞也層出不窮。文化部就(jiu)直(zhi)指因部分(fen)直(zhi)播(bo)(bo)平臺的(de)(de)(de)監管不嚴，造成(cheng)了(le)丑惡內(nei)容蔓(man)延的(de)(de)(de)現(xian)象(xiang)。

文化部官(guan)方披露的(de)消息顯示，此次查(cha)處的(de)網絡(luo)直播平臺主要有(you)(you)兩(liang)類(lei)違規情形：一是(shi)演藝類(lei)直播平臺提供(gong)含(han)有(you)(you)宣(xuan)揚(yang)淫穢、色情、危(wei)害社(she)會公(gong)德內(nei)(nei)容(rong)的(de)網絡(luo)表(biao)演，博取觀(guan)眾(zhong)(zhong)眼(yan)球，吸(xi)引(yin)觀(guan)眾(zhong)(zhong)付費贈(zeng)送虛擬禮(li)物(wu)，行為(wei)低俗下流(liu)，社(she)會影響惡劣；二是(shi)游(you)(you)戲(xi)直播平臺提供(gong)含(han)有(you)(you)賭博、暴力(li)、教唆犯罪內(nei)(nei)容(rong)的(de)游(you)(you)戲(xi)內(nei)(nei)容(rong)展示。

就直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)內容的監管問(wen)題，14日文化部還特意召集(ji)國內主要網絡(luo)直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)負責人，召開了專題政策宣教座談會，并擬將出臺(tai)(tai)(tai)網絡(luo)表(biao)演(yan)管理的政策，在經(jing)營主體管理、事中(zhong)事后監管方(fang)面對網絡(luo)表(biao)演(yan)關(guan)鍵環節進行規(gui)范，同時，建立違規(gui)網絡(luo)直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)和(he)違規(gui)“主播(bo)”警示名(ming)(ming)單(dan)和(he)黑名(ming)(ming)單(dan)制(zhi)(zhi)度(du)，通過信用懲戒機(ji)制(zhi)(zhi)約(yue)束網絡(luo)直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)和(he)“主播(bo)”的行為，加強(qiang)行業(ye)自(zi)律。

“今天(tian)與(yu)多家同行一起參加了(le)文(wen)化部組織(zhi)的‘網絡文(wen)化經營(ying)單位座談會(hui)’。”斗魚及虎牙相(xiang)關人士(shi)均表示，會(hui)支持并積(ji)極配合國(guo)家有關部門的行動(dong)，共(gong)同凈化網絡環境。

就在(zai)文化部公布查處(chu)名(ming)(ming)單的前一天，4月(yue)13日(ri)，百度(du)、新浪(lang)、搜狐、愛奇藝、樂視、優(you)酷等20余家企業聯合發布《北京網絡(luo)直播行(xing)業自(zi)律公約(yue)》，承諾從4月(yue)18日(ri)起(qi)，網絡(luo)直播房間(jian)必須(xu)標識(shi)水印；內容存儲時(shi)間(jian)不少(shao)于15天備查；所(suo)有主(zhu)播必須(xu)實(shi)名(ming)(ming)認證；對(dui)(dui)于播出涉(she)(she)政(zheng)、涉(she)(she)槍、涉(she)(she)毒、涉(she)(she)暴(bao)、涉(she)(she)黃內容的主(zhu)播，情(qing)節嚴重的將(jiang)列入黑名(ming)(ming)單；審核人員對(dui)(dui)平(ping)臺上的直播內容進(jin)行(xing)24小(xiao)時(shi)實(shi)時(shi)監管。

●部分上(shang)市公司受波及(ji)

作為一(yi)種(zhong)新的互聯網文(wen)化業態，網絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)在(zai)短短幾年迅(xun)速(su)發展起來。據(ju)統計，2015年直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)接近200家，網絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)的市(shi)場規模(mo)就已(yi)達77.7億元人(ren)民幣。如今(jin)網絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)用戶數(shu)量已(yi)經(jing)達到2億，大型直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)每日高峰時(shi)(shi)間大約(yue)有三(san)四千個直(zhi)(zhi)播(bo)“房(fang)間”同時(shi)(shi)在(zai)線，用戶數(shu)可達兩三(san)百萬人(ren)次。

據記者了解，主(zhu)(zhu)播的(de)收入主(zhu)(zhu)要靠網友“打(da)賞”，即會員在直播平臺通過充值方(fang)式購買的(de)道具或禮物(wu)(wu)。用(yong)戶使用(yong)人民幣購買虛擬(ni)物(wu)(wu)品送(song)給主(zhu)(zhu)播，例如在斗(dou)魚直播平臺，最(zui)便宜的(de)禮物(wu)(wu)“贊”0.1元(yuan)，最(zui)昂貴禮物(wu)(wu)“火箭”是500元(yuan)。

隨(sui)著直播平臺的(de)興起，越來越多的(de)上市(shi)公司想要(yao)從(cong)中(zhong)分一杯羹。例如，天鴿互動為9158股東，六間房“身(shen)后”有宋城演(yan)藝（300144，SZ），游久游戲、軟銀中(zhong)國等(deng)投資了龍珠直播。

2015年，宋城演藝(yi)以(yi)26億(yi)元(yuan)的價(jia)(jia)格并購了六間(jian)房，溢價(jia)(jia)高達68倍。根據公司年報，2015年六間(jian)房實現收(shou)入7.27億(yi)元(yuan)，凈(jing)利潤1.62億(yi)元(yuan)，簽約表演者(zhe)超(chao)過(guo)8萬人，較(jiao)2014年末(mo)增長(chang)60%。

游(you)久(jiu)游(you)戲以2.78億(yi)元(yuan)獲得龍珠直播母公司(si)PLU21%的股權(quan)，由此成為PLU的第一(yi)投(tou)資(zi)人。根據當(dang)時公司(si)公告(gao)，艾瑞咨詢2015年(nian)發布的中國獨角(jiao)獸企業估值榜，PLU估值為4億(yi)美元(yuan)。9158是港股上市公司(si)天鴿互動旗下網(wang)站。斗魚(yu)于2014年(nian)獲得奧飛(fei)動漫董事長蔡(cai)東青的2000萬(wan)元(yuan)的天使投(tou)資(zi)。

宋城演(yan)藝證代候麗(li)向《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者表示，直(zhi)播行(xing)業(ye)近期納入監管(guan)體(ti)系，說明(ming)政府開始(shi)重視行(xing)業(ye)監管(guan)，對于推進(jin)行(xing)業(ye)健康發展是(shi)個利好。這(zhe)次涉及六間房，具(ju)體(ti)是(shi)哪(na)一塊還是(shi)很清楚，但只是(shi)很小的事(shi)情，我(wo)們會(hui)配合監管(guan)。

自(zi)媒體《今日網紅》創始人大山分析(xi)稱，網絡(luo)(luo)直播(bo)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)熱(re)的原因(yin)，首先是技術(shu)(shu)開發的成本(ben)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)低，比如手機分辨率越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高，內(nei)存越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大，還有網絡(luo)(luo)直播(bo)技術(shu)(shu)的不斷提(ti)高；其次是年輕人越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)個性(xing)化，網絡(luo)(luo)直播(bo)給他(ta)們提(ti)供了展現(xian)個性(xing)化的平臺。

隨著(zhu)行業的(de)迅速發展，問(wen)題也(ye)逐漸暴露出(chu)來，部分主播為了提(ti)高(gao)關注度，博取眼(yan)球(qiu)而獲取利潤，做出(chu)不少刺激出(chu)格的(de)舉動(dong)。

速途研(yan)究院執(zhi)行院長鄭春暉(hui)認為，直播秀(xiu)場模(mo)式(shi)此前(qian)有(you)很多(duo)(duo)亂象的(de)問(wen)題(ti)，是因為平(ping)臺(tai)監管(guan)(guan)不夠嚴，因為平(ping)臺(tai)也是通過與秀(xiu)場管(guan)(guan)理公司(si)收益分成(cheng)的(de)模(mo)式(shi)，秀(xiu)場主播獲(huo)得(de)的(de)“打賞”越多(duo)(duo)，平(ping)臺(tai)分成(cheng)也越高(gao)。隨著(zhu)監管(guan)(guan)的(de)趨嚴，從(cong)兩(liang)周(zhou)前(qian)，整個直播平(ping)臺(tai)上的(de)內容已經(jing)“干凈(jing)”了很多(duo)(duo)。

“任何(he)行(xing)業都(dou)需要規范(fan)。”大山認為(wei)，文(wen)化部的(de)查(cha)處會使得行(xing)業內容更加優質。