每經編(bian)輯(ji)｜蔣(jiang)佩芳(fang)    

每經記者 蔣佩芳

   《每日(ri)經濟新聞》記者獲悉，今日(ri)(2月(yue)10日(ri))企鵝智酷獨家發布(bu)《中(zhong)國互(hu)(hu)聯(lian)網紅包大(da)數據(ju)報告》數據(ju)統計，目前互(hu)(hu)聯(lian)網紅包在(zai)城市手機網民的滲透(tou)率為(wei)89.5%，紅包高頻用戶集(ji)中(zhong)在(zai)20~29歲(sui)，滲透(tou)率達92.6%。

   值得一(yi)(yi)提的(de)(de)是，大部分(fen)用(yong)(yong)戶(hu)首次(ci)(ci)接觸互聯(lian)(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包的(de)(de)渠道(dao)是社(she)交平(ping)臺。據報告(gao)數據顯示(shi)，98.6%的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)通(tong)(tong)過(guo)親朋好友轉發首次(ci)(ci)使(shi)用(yong)(yong)互聯(lian)(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包，52.9%的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)則通(tong)(tong)過(guo)在社(she)交群里搶(qiang)發開(kai)啟了(le)第一(yi)(yi)次(ci)(ci)互聯(lian)(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包之(zhi)旅(lv)。此外，在社(she)交平(ping)臺的(de)(de)推動(dong)下，互聯(lian)(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包在50歲以上的(de)(de)“白發網(wang)民”中也呈(cheng)現高(gao)達64.6%的(de)(de)滲透率，其中日活(huo)躍用(yong)(yong)戶(hu)達到28.1%。

   據了解，猴(hou)年除(chu)夕(xi)，微信紅包、QQ紅包收發總(zong)量達到122億個(ge)，達到去年的(de)7.5倍(bei)。盡管如此，報告發現75.5%的(de)用戶同樣會在(zai)非假節日中使用互聯網紅包，其原因在(zai)于(yu)用戶需求正在(zai)不斷升(sheng)級。互聯網紅包從最開(kai)始的(de)節日活動，逐漸(jian)發展成為替代(dai)賀卡、請柬的(de)情感表達工(gong)具，成為一款成熟的(de)社交(jiao)場景(jing)應用。

    報(bao)告數據顯(xian)示，在78.0%的(de)(de)貨(huo)幣互聯(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包(bao)(bao)（即現金紅(hong)(hong)(hong)包(bao)(bao)）中，“錢”仍然以紅(hong)(hong)(hong)包(bao)(bao)的(de)(de)形式再次分(fen)發出去，遠高(gao)于(yu)電商(shang)(shang)購物（12.2%）和線(xian)下消費（9.4%）的(de)(de)滲(shen)透率。顯(xian)而易見，互聯(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包(bao)(bao)的(de)(de)基(ji)因屬性在于(yu)社(she)交(jiao)，而社(she)交(jiao)的(de)(de)流(liu)轉會(hui)讓紅(hong)(hong)(hong)包(bao)(bao)用戶獲得更大擴展。隨(sui)著(zhu)社(she)交(jiao)+電商(shang)(shang)和社(she)交(jiao)+線(xian)下的(de)(de)服務升級(ji)，互聯(lian)網(wang)紅(hong)(hong)(hong)包(bao)(bao)的(de)(de)生(sheng)態規模(mo)未(wei)來會(hui)呈現更大的(de)(de)增長。

   另據報(bao)告介(jie)紹，73.4%的(de)用(yong)戶認(ren)可優(you)惠(hui)(hui)(hui)券類互聯網(wang)紅(hong)包給生活(huo)(huo)帶來的(de)便利，4.5%的(de)用(yong)戶認(ren)為(wei)這是生活(huo)(huo)的(de)必需品(pin)。在打(da)車(che)租(zu)車(che)、旅(lv)游、汽車(che)保(bao)養領(ling)域(yu)，優(you)惠(hui)(hui)(hui)券類互聯網(wang)紅(hong)包對用(yong)戶生活(huo)(huo)的(de)影響尤(you)其明顯，三者的(de)用(yong)戶認(ren)可度分(fen)別為(wei)79.6%、77.4%、77.3%。此外，上(shang)門(men)家政類的(de)整體認(ren)可率雖然排在第七(qi)名，但其高粘(zhan)(zhan)性用(yong)戶的(de)占比高達(da)7.3%，位列榜首。在最常用(yong)的(de)優(you)惠(hui)(hui)(hui)券類型調(diao)查中(zhong)，餐飲外賣、打(da)車(che)租(zu)車(che)、商超生鮮和旅(lv)游等行業優(you)惠(hui)(hui)(hui)券處(chu)于高頻(pin)消費狀態，使用(yong)率達(da)30%以上(shang)，而房屋買賣、上(shang)門(men)家政領(ling)域(yu)處(chu)低頻(pin)狀態，需從體驗到粘(zhan)(zhan)性全(quan)面(mian)改善。

   與此同時(shi)，O2O類優(you)惠券紅包呈(cheng)現(xian)出顯著的(de)地域(yu)特征，從(cong)大城(cheng)市(shi)到中小城(cheng)市(shi)的(de)滲透(tou)率(lv)明顯遞減(jian)。在所(suo)有手(shou)機網民中，一線城(cheng)市(shi)優(you)惠券滲透(tou)率(lv)達(da)到30.2%，而(er)四五線城(cheng)市(shi)的(de)滲透(tou)率(lv)只有17%左右。研究表明，造成(cheng)這一現(xian)象的(de)原因在于(yu)線下商(shang)戶(hu)的(de)互聯網對接(jie)意愿(yuan)、能(neng)力(li)和平臺覆蓋力(li)度有所(suo)差別(bie)。

   總而(er)言之(zhi)，社(she)交(jiao)是互(hu)聯(lian)網紅包(bao)發(fa)展的(de)基石。借助微信、QQ等(deng)社(she)交(jiao)平臺，互(hu)聯(lian)網紅包(bao)可(ke)在情感互(hu)動的(de)基礎上打通消費鏈條，并通過熟人社(she)交(jiao)提升優惠券流轉(zhuan)率，從個體循環發(fa)展到(dao)社(she)交(jiao)圈“優惠券資源池”，實現線上線下的(de)紅包(bao)O2O發(fa)展模(mo)式，這將是互(hu)聯(lian)網紅包(bao)生態的(de)未來。