每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 趙娜(na)    

每經記者 趙娜

蘋(pin)果(guo)公(gong)司北京時(shi)間1月(yue)27日，公(gong)布了(le)截至2015年12月(yue)26日的2016財年第一財季業(ye)績。

《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者留意(yi)到，該財季，其營收和(he)凈(jing)利潤(run)(run)創下(xia)歷史新高。分開來看，2016財年第一(yi)財季，蘋(pin)果公(gong)司的營收為758.72億美元，比去(qu)(qu)年同期的745.99億美元增長1.7%；凈(jing)利潤(run)(run)為183.61億美元，比去(qu)(qu)年同期的180.24億美元增長1.9%。

盡管如此(ci)，第(di)一財季恰(qia)逢一年(nian)中最(zui)大(da)銷(xiao)(xiao)售旺季的(de)蘋果已顯現疲態，除(chu)iPhone外(wai)，Mac和(he)iPad曾經三大(da)支柱的(de)兩個眼下(xia)的(de)銷(xiao)(xiao)量和(he)營(ying)收(shou)均(jun)在(zai)下(xia)滑。更讓人(ren)擔(dan)心的(de)是，iPhone創(chuang)下(xia)了自(zi)2007年(nian)推出以來的(de)最(zui)低銷(xiao)(xiao)量增幅(fu)紀(ji)錄。

“現金牛”iPhone營收微增(zeng)1%

財報顯示，蘋果2016財年(nian)第一財季的(de)運(yun)營(ying)利(li)潤(run)為241.71億美(mei)元，低于去年(nian)同期(qi)的(de)242.46億美(mei)元；毛利(li)率為40.1%，高于去年(nian)同期(qi)的(de)39.9%。同時，蘋果的(de)凈(jing)利(li)潤(run)超出華爾街分析(xi)師的(de)預(yu)期(qi)，但營(ying)收未達預(yu)期(qi)。

《每日經濟新聞》記者發現(xian)，按各產品線的銷(xiao)量計(ji)算(suan)，Mac和iPad的銷(xiao)量同(tong)比均出現(xian)下滑。而iPhone 銷(xiao)量創出單季出貨新紀錄(lu)的同(tong)時，也出現(xian)了自2007年iPhone問世以來(lai)的最低銷(xiao)量增(zeng)幅紀錄(lu)。

該財季，Mac共(gong)售出(chu)531萬(wan)臺，低于去(qu)(qu)年(nian)同期(qi)的552萬(wan)臺；iPhone共(gong)售出(chu)7480萬(wan)部(bu)(bu)，高于去(qu)(qu)年(nian)同期(qi)的7450萬(wan)部(bu)(bu)；iPad共(gong)售出(chu)1610萬(wan)部(bu)(bu)，低于去(qu)(qu)年(nian)同期(qi)的2140萬(wan)部(bu)(bu)。

按地區(qu)(qu)劃(hua)分，該(gai)財季，蘋果的(de)(de)美洲部門(men)營(ying)(ying)收(shou)為(wei)(wei)293.25億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，比去(qu)(qu)(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)(de)305.66億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)減少4%；歐洲部門(men)營(ying)(ying)收(shou)為(wei)(wei)179.32億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，比去(qu)(qu)(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)(de)172.14億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)增長4%；大中華(hua)區(qu)(qu)營(ying)(ying)收(shou)為(wei)(wei)183.73億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，比去(qu)(qu)(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)(de)61.44億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)增長14%；日本部門(men)營(ying)(ying)收(shou)為(wei)(wei)47.94億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，比去(qu)(qu)(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)(de)54.48億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)減少12%；亞太(tai)剩余(yu)地區(qu)(qu)部門(men)營(ying)(ying)收(shou)為(wei)(wei)54.48億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，比去(qu)(qu)(qu)(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)(de)52.27億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)增長4%。

IT獨立評論員(yuan)孫(sun)永杰此(ci)前(qian)接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析稱，目前(qian)來(lai)看，iPhone的銷量指標在(zai)(zai)每個季度(du)仍在(zai)(zai)增(zeng)長(chang)，只(zhi)是(shi)(shi)增(zeng)幅沒有外界預(yu)期高(gao)。考慮(lv)到(dao)iPhone售價幾乎(hu)是(shi)(shi)國產手機高(gao)端機型兩到(dao)三倍的價格(ge)，相(xiang)對于量，蘋(pin)果注(zhu)重(zhong)的是(shi)(shi)利(li)潤和(he)營收(shou)。

公司(si)預計第二財季(ji)營收(shou)將回落

值得(de)注意的(de)是，2016財年(nian)第一(yi)財季(ji)(ji)，蘋果的(de)大中(zhong)華(hua)區營收同比增長14%。而上(shang)個季(ji)(ji)度(du)，這(zhe)一(yi)指標的(de)同比增長近乎翻倍，達99%。手(shou)機中(zhong)國聯盟秘(mi)書長王艷輝曾(ceng)表示，未來大中(zhong)華(hua)區的(de)銷量，對蘋果的(de)影響(xiang)會越(yue)來越(yue)大。

蘋果(guo)預計稱(cheng)，鑒于包括中國在內的(de)一些經濟體、匯率以及(ji)金融(rong)市場(chang)的(de)波動(dong)性加(jia)大，公司(si)今(jin)年第(di)一季(ji)度(du)，即2016財(cai)年第(di)二財(cai)季(ji)的(de)營收將回落至500億(yi)~530億(yi)美元；iPhone銷量在今(jin)年第(di)一季(ji)度(du)將首(shou)度(du)出現同比(bi)下(xia)滑。盡(jin)管如此，蘋果(guo)公司(si)首(shou)席(xi)執行官蒂姆·;庫克（Tim Cook）在隨后的(de)電話會議中稱(cheng)，蘋果(guo)依(yi)舊看好(hao)中國市場(chang)，預計4G網絡的(de)普(pu)及(ji)將繼(ji)續推動(dong)iPhone在中國市場(chang)的(de)銷售。中國市場(chang)的(de)iPhone買(mai)家當中，50%為新買(mai)家。

《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)了解到，目前蘋果的(de)業務(wu)分為iPhone、Mac、iPad、其(qi)他產(chan)(chan)品和(he)服(fu)務(wu)五大類。其(qi)中，iPhone、Mac和(he)iPad曾長期是(shi)支撐其(qi)業績(ji)的(de)主營(ying)(ying)(ying)業務(wu)，但(dan)眼下后兩項產(chan)(chan)品的(de)銷(xiao)量(liang)和(he)營(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)均在下滑(hua)，只有iPhone仍是(shi)營(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)貢獻主體。不過(guo)，隨著iPhone營(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)微增，及其(qi)銷(xiao)量(liang)在一季度預(yu)計首(shou)現(xian)同比下滑(hua)的(de)趨勢信號，未來一段時間蘋果的(de)業績(ji)表現(xian)不似以往樂觀。

從財報看，2016財年(nian)(nian)(nian)第一財季，Mac營(ying)收(shou)為67.4億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元，較(jiao)(jiao)去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)69.4億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元下滑3%；iPhone營(ying)收(shou)為516.4億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元，較(jiao)(jiao)去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)512億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元增長1%；iPad營(ying)收(shou)為70.8億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元，較(jiao)(jiao)去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)90.0億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元減(jian)少21%；蘋果服務營(ying)收(shou)為60.6億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元，較(jiao)(jiao)去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)48.0億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元增長26%；其它產品營(ying)收(shou)為43.5億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元，較(jiao)(jiao)去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)26.9億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元增長62%。

庫克表(biao)示(shi)，該財季(ji)里(li)iPhone、Apple Watch和Apple TV的(de)(de)銷量都(dou)創下(xia)歷史新(xin)高。同時，蘋(pin)果的(de)(de)服(fu)務業(ye)務加速增長，設備安裝數量也在近期突破了10億活躍(yue)設備的(de)(de)重(zhong)(zhong)要里(li)程碑。盡管如此(ci)，還是有業(ye)內人士表(biao)達(da)了擔憂(you)，其他產品(pin)(pin)部分(fen)包含Apple Watch和Apple TV等營收(shou)，目前(qian)從(cong)營收(shou)體量和產品(pin)(pin)前(qian)景來看，難以(yi)出現類似iPhone的(de)(de)風靡效(xiao)應(ying)，短(duan)期內難助力蘋(pin)果的(de)(de)業(ye)績。《華爾街日(ri)報》亦認為，iPhone業(ye)務是蘋(pin)果最核心的(de)(de)增長引擎，目前(qian)其余(yu)產品(pin)(pin)都(dou)難以(yi)挑起支撐公司利潤的(de)(de)重(zhong)(zhong)任。

至(zhi)于長遠而言，在“萬物互聯”時代(dai)，依靠(kao)蘋(pin)果自身的品牌號召(zhao)力、產品及服務生態(tai)圈，蘋(pin)果的活躍(yue)設備突破(po)10億(yi)大(da)(da)關能為其帶(dai)來何種更大(da)(da)的價(jia)值和想象(xiang)空間，仍有待(dai)觀察。