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每經記者 許自然

合并，又是合并！

繼滴滴和(he)快的、美團(tuan)和(he)大眾點評、攜程和(he)去(qu)哪兒(er)等(deng)互(hu)聯網巨頭先后(hou)公(gong)布合并后(hou)，今年以(yi)來業內這股合并大風這次吹到了(le)在線電影票銷售領域(yu)。12月17日，北京微影時(shi)代科技有(you)限(xian)公(gong)司（以(yi)下簡稱微影時(shi)代）和(he)上海格瓦商務信(xin)息(xi)咨(zi)詢有(you)限(xian)公(gong)司（以(yi)下簡稱格瓦拉）宣布正式合并。

互(hu)聯網行業的(de)(de)歷次并(bing)購整合均不乏(fa)BAT的(de)(de)身(shen)影(ying)在其背(bei)(bei)(bei)后閃現。此番(fan)交易，“缺(que)乏(fa)背(bei)(bei)(bei)景”的(de)(de)老牌票(piao)商格瓦拉(la)投靠“背(bei)(bei)(bei)景深厚”的(de)(de)微(wei)(wei)信票(piao)王(wang)微(wei)(wei)影(ying)時(shi)代，未(wei)來在線(xian)票(piao)務(wu)市場廝殺是否會愈演愈烈(lie)尚需時(shi)日驗證。值得注意的(de)(de)是，萬(wan)達院線(xian)（002739，SZ）背(bei)(bei)(bei)靠的(de)(de)萬(wan)達集(ji)團及*ST松遼（600715，SH）均曾投資(zi)微(wei)(wei)影(ying)時(shi)代，而后者12月以來漲(zhang)幅已(yi)近30%。

格瓦拉牽手微影時代

12月17日，微影時代和(he)格(ge)(ge)瓦拉正式(shi)宣布合并(bing)。合并(bing)后，將實行微票兒和(he)格(ge)(ge)瓦拉雙(shuang)(shuang)品牌獨立運營，團隊(dui)架構保持不變(bian)。易凱資本擔任交(jiao)易雙(shuang)(shuang)方的獨家財務(wu)顧問(wen)。

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者注意(yi)到(dao)，對于此次交易，微影(ying)時(shi)代(dai)CEO林寧表示，歡(huan)迎格瓦(wa)拉(la)加入(ru)微影(ying)時(shi)代(dai)大家庭(ting)。從林寧的表述看，雖然雙方措辭上用的是“合并”，但實(shi)際上似乎有格瓦(wa)拉(la)被收購的意(yi)味。

資料顯示，微影時(shi)代成立于2014年5月，旗下(xia)平(ping)臺微票兒(er)在近一年半的(de)時(shi)間里，覆(fu)蓋了4500多家影院及90%的(de)觀影人群，進駐1200多家劇場、體(ti)育館和展館，同時(shi)被(bei)騰訊譽(yu)為其(qi)眾創(chuang)空間孵(fu)出(chu)的(de)首個“獨角獸”。

據(ju)易觀智庫數據(ju)顯(xian)示，2015年前三季度微票(piao)兒市(shi)場占有率位居(ju)第二，占有率為15.80%，僅次于(yu)貓(mao)眼電影的(de)26.73%。

而(er)格(ge)瓦(wa)拉(la)則(ze)是成立6年的(de)老牌(pai)票(piao)務公司(si)，其宣稱目前(qian)有4000萬(wan)(wan)活躍購票(piao)用戶，日活躍用戶近百(bai)萬(wan)(wan)，日均出票(piao)達40萬(wan)(wan)張(zhang)。據(ju)(ju)易(yi)觀智庫數據(ju)(ju)顯示，2015年前(qian)三(san)季(ji)度格(ge)瓦(wa)拉(la)電影市場(chang)占有率為12.17%，位列第三(san)。

僅從市(shi)場占有率來(lai)看，微影時代攜手格瓦拉在(zai)線票務(wu)市(shi)場合計市(shi)占率已超過(guo)排(pai)名第一(yi)的(de)貓(mao)眼電影。

《每日經濟新聞(wen)》記者還(huan)注意到，格瓦拉(la)專注用(yong)戶(hu)(hu)體驗，4000萬(wan)活躍購票用(yong)戶(hu)(hu)的影評(ping)是口(kou)碑發酵的關鍵，在一、二線(xian)城市(shi)擁(yong)有極好的口(kou)碑。而借(jie)助微信、QQ的海量用(yong)戶(hu)(hu)和強社(she)交(jiao)優勢，微票兒已連接80%以上的影院，滲透進三(san)、四線(xian)城市(shi)。

“票補大戰”依然存在

易(yi)觀智庫數據顯示，中國電影在(zai)線票(piao)務(wu)（包括傳統線上(shang)團購和在(zai)線選(xuan)座）市場份(fen)額(e)已經達(da)到75.38%，較上(shang)季(ji)度增(zeng)長(chang)(chang)8.96%，增(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)主要(yao)原因是(shi)在(zai)線選(xuan)座本(ben)季(ji)度市場份(fen)額(e)依然(ran)增(zeng)加、主要(yao)服務(wu)大(da)片且定位檔期的(de)(de)“票(piao)價補貼”依然(ran)存(cun)在(zai)，再加上(shang)部分(fen)票(piao)務(wu)平臺(tai)推出聯名卡(ka)服務(wu)，綁(bang)定用戶于線上(shang)購票(piao)。

“格(ge)瓦(wa)(wa)拉堅持(chi)‘電(dian)影里(li)的(de)高端(duan)用戶’的(de)定位，服務(wu)小眾市場。但隨(sui)著BAT的(de)進入，格(ge)瓦(wa)(wa)拉今年在電(dian)影O2O領域(yu)的(de)地位顯(xian)然正在不斷弱(ruo)化，格(ge)瓦(wa)(wa)拉被收購的(de)傳言已經傳了幾個月時間(jian)，只(zhi)是收購方一(yi)直沒有確定。”有業內人(ren)士對《每日經濟新聞》記(ji)者如此表示(shi)。

據公(gong)開披露的信(xin)息(xi)顯示，格(ge)瓦拉上一輪融(rong)資(zi)是(shi)在去年7月，華(hua)人文化投(tou)(tou)資(zi)2億元人民幣。再早(zao)一輪融(rong)資(zi)則(ze)是(shi)2013年10月鼎暉投(tou)(tou)資(zi)的2000萬美元。進入2015年后，尚無(wu)最新融(rong)資(zi)信(xin)息(xi)，這(zhe)對(dui)目前行業(ye)內各家積極拼殺(sha)“票補大(da)戰”的情況(kuang)顯然是(shi)極為不利(li)的，資(zi)金原因被業(ye)內認為是(shi)此次格(ge)瓦拉與微(wei)影時代合并的一大(da)原因。

反觀微(wei)影時(shi)(shi)代(dai)，近日可謂志得(de)意滿(man)。微(wei)影時(shi)(shi)代(dai)在2014年(nian)7月開啟A輪融資(zi)，彼時(shi)(shi)獲得(de)了數(shu)百萬(wan)美元投(tou)資(zi)。2015年(nian)4月又獲得(de)來自騰訊產業(ye)共(gong)贏基金、中國文化產業(ye)投(tou)資(zi)和萬(wan)達集團的1.05億(yi)(yi)美元投(tou)資(zi)。2015年(nian)11月，微(wei)影時(shi)(shi)代(dai)再次宣(xuan)布完成15億(yi)(yi)元的C輪融資(zi)，融資(zi)后的微(wei)影時(shi)(shi)代(dai)估值已(yi)接(jie)近100億(yi)(yi)元。

微影時代概念股12月以來漲幅近30%

關于(yu)此次交(jiao)易，格瓦拉生(sheng)活網CEO劉勇表示，在線票務其實走的是(shi)一條自下(xia)而上的路，抓住(zhu)用(yong)戶把(ba)市場做大，同(tong)時向文化娛樂產業上下(xia)游延伸，是(shi)雙方共同(tong)的發展(zhan)路徑(jing)。

《每日經濟新聞》記者注意到，目(mu)前微(wei)票(piao)兒已(yi)成為中(zhong)超、CBA、NBA中(zhong)國的合(he)(he)作伙伴(ban)，并啟動(dong)了與大型國際(ji)賽事在(zai)營銷、票(piao)務等領域的深度合(he)(he)作。同時，在(zai)電影(ying)營銷發行領域，雙方的合(he)(he)作在(zai)未來(lai)仍(reng)有想象空間。值得注意的是，目(mu)前A股市(shi)場上(shang)，微(wei)影(ying)時代概(gai)念(nian)股已(yi)經率先起舞。

*ST松(song)遼(liao)12月12日發布公(gong)告稱(cheng)，公(gong)司(si)董事會審議通過(guo)決議，同意全(quan)資子公(gong)司(si)江(jiang)蘇耀萊影(ying)城使(shi)用不超(chao)過(guo)1.5億元(yuan)的(de)額度增資微影(ying)時代2.19%的(de)股權。12月以來，公(gong)司(si)股價漲幅已達29.74%。

此外，日前在(zai)線選(xuan)座平臺微影時代對外宣(xuan)布(bu)已完成1.05億美元(yuan)的(de)B輪融資，參(can)投方名單(dan)中出現(xian)了萬達(da)的(de)身影。

事實上(shang)(shang)，萬(wan)達院(yuan)線是率先(xian)進入(ru)(ru)電(dian)商的(de)院(yuan)線類上(shang)(shang)市公司(si)，并在(zai)2011年上(shang)(shang)線了萬(wan)達電(dian)影網。萬(wan)達院(yuan)線2014年線上(shang)(shang)票房銷售收(shou)入(ru)(ru)突破12億元，同比增長(chang)200%。而微(wei)影時代的(de)主要產品(pin)是基(ji)于微(wei)信錢包和QQ錢包的(de)“電(dian)影票”，通過將購票入(ru)(ru)口設置在(zai)大型社(she)交平(ping)臺上(shang)(shang)，可(ke)將大量(liang)用戶與電(dian)影相(xiang)連接。因此，萬(wan)達院(yuan)線也有望(wang)受益于大量(liang)觀影人群的(de)導入(ru)(ru)以及集團層面影片的(de)精準(zhun)營銷。