7月18日至7月23日，一汽-大眾奧迪為中國球迷帶來了今年夏天的“豪門盛宴”。經過共計三場的巔峰對決，2015中國“奧迪夏季足球巡回賽”完美落幕。這一行動，不僅促進了中德足球交流，也使得一汽-大眾奧迪品牌“進取”與“動感”的品牌精神更加深入人心。

作為拜仁慕尼黑足球俱樂部長達十三年的親密合作伙伴，一汽-大眾奧迪得以借助這層“關系”持續促成“拜仁中國行”。今年，拜仁球員在華期間，除了三場國際足球比賽之外，還參與了“奧迪quattro杯”高爾夫錦標賽和“奧迪駕控匯”高性能車賽道體驗活動。拜仁當家球星穆勒興奮地表示：“試過很多車，沒有比奧迪更好的了！”

多年來，奧迪深耕中國市場，通過文化、體育及產品體驗等形式打造品牌。特別是通過體育營銷，使“年輕化”已經成為奧迪品牌的全新“標簽”，也為中國體育事業帶來了新的活力。對于此次“奧迪夏季足球巡回賽”，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕杰先生表示：“作為一家中德合資公司，一汽-大眾的股東在全球擁有頂級的體育資源，尤其是足球資源。一汽-大眾不僅希望為中國用戶和球迷呈現世界級的足球賽事觀感，更希望將豪門俱樂部培養新球員的經驗帶入中國，以實際行動支持中國青少年足球事業的發展。”

為中國球迷帶來“巔峰對決”

7月18日，2015中國“奧迪夏季足球巡回賽”首場“巔峰對決奧迪足球峰會”在北京鳥巢國家體育場拉開戰幕。首場比賽中，德甲霸主拜仁慕尼黑與西甲勁旅瓦倫西亞展開激烈角逐，雙方以4:1的比分為中國球迷帶來一次酣暢淋漓的足球體驗。

在北京擊敗西甲六冠王瓦倫西亞之后，7月21日拜仁移師上海，與擁有18個意甲冠軍頭銜的國際米蘭激情對決。7月23日，拜仁做客廣州，繼2013年世俱杯后再次同廣州恒大交手。

通過三場精彩比賽，此次“奧迪夏季足球巡回賽”為廣大奧迪用戶和億萬球迷帶來一個難忘的足球之夏。拜仁球星蒂亞戈表示：“非常高興參加此次‘奧迪夏季足球巡回賽’，奧迪在德國是非常受歡迎的高檔汽車品牌，它的運動基因和進取精神與拜仁的精神非常契合，因此我們非常看重此次巡回賽。”

體育賽事營銷的深入人心，使得奧迪已經成為中國高檔車品牌中“運動與激情”的代名詞。比如此次拜仁慕尼黑運動員在中國體驗的“奧迪quattro杯”高爾夫錦標賽和“奧迪駕控匯”高性能車賽道體驗，都是一汽-大眾奧迪在中國市場的傳統項目。

作為國內同類比賽中規模最大、賽季持續時間最長的業余高爾夫賽事，“奧迪quattro杯”高爾夫錦標賽已經走過了12年的歷程。“奧迪quattro杯”高爾夫錦標賽與全球精英人群及高球愛好者共同成長，在持續不斷為高爾夫運動注入全新理念與活力的同時，讓中國用戶在縱情果嶺間充分感受奧迪“進取、尊貴、動感”的品牌價值。

賽道體驗方面，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文先生表示：“奧迪駕控匯是國內第一個面向公眾的系統化高級駕駛培訓項目，在開展的12年來，受到了用戶的熱烈追捧。我們希望通過這樣豐富多彩、覆蓋奧迪全系車型的駕乘體驗，向更多奧迪‘粉絲’傳遞奧迪品牌獨特的品牌魅力。”

此外，一汽-大眾奧迪品牌還與多項體育賽事結合，傳遞體育正能量的同時，也將奧迪動感、進取的品牌價值扎根于中國用戶內心。一汽-大眾奧迪正在持續性地為中國體育事業的發展貢獻巨大力量。

彰顯品牌年輕化“新標簽”

作為一個推崇進取與動感精神的豪華品牌，奧迪數十年來一直不遺余力地支持全球體育事業的發展，成為眾多國際體育活動的合作伙伴。在滑雪、高爾夫、足球、帆船等多個體育競技領域，奧迪均有世界級的合作。

一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理于秋濤先生認為，產品是營銷的基礎，在為中國用戶帶來頂級賽事體驗的同時，基于“產品與體驗”的營銷活動更是重點。

在這一維度上，過去一年里，一汽-大眾奧迪在“未來先見”的主題下，以整合營銷的思路，成功打造了全新奧迪A3的家族形象，并以創新的投放模式和電商平臺應用，與年輕消費者拉近了距離。在高端車市場，一汽-大眾奧迪以“圈層營銷”的方式，在全國6大城市進行了新奧迪A8L的投放。通過結合當地高端圈層和不同主題品鑒會、試駕等活動，展現尊貴再進化的新奧迪A8L。

分析認為，如此鮮活動人的運動和文化營銷方式，在汽車企業中并不多見，它已成為一汽-大眾奧迪品牌的一大特色，通過文化、藝術和體育等各個維度的營銷方式，一汽-大眾奧迪讓用戶體驗到了“動感、尊貴、進取”的品牌精神。“這一系列創新的營銷方式，也為我們在銷售上的產出創造了很多的貢獻。體育和文化方面的營銷方式，是我們未來在營銷方面的一個發展方向。這樣的活動我們還將會繼續開展。”于秋濤表示。