每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 江然 韓國首爾攝影報道    

◎每經(jing)記者 江然 韓國首(shou)爾攝影報(bao)道

5月(yue)19日(ri)至21日(ri)，中國每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞和(he)韓(han)國每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞將(jiang)(jiang)聯合在(zai)成都主辦“2015世(shi)界知(zhi)識論壇(tan)·中韓(han)企業(ye)家(jia)高(gao)峰論壇(tan)”。屆時，包括中韓(han)政(zheng)要、中韓(han)知(zhi)名企業(ye)領袖、經(jing)濟專家(jia)在(zai)內(nei)約(yue)500人(ren)參會(hui)，CJ集團會(hui)長(chang)孫京(jing)植(zhi)也將(jiang)(jiang)專程(cheng)造訪(fang)成都。

CJE&M作為韓(han)國綜(zong)合(he)娛(yu)樂(le)傳媒航母(mu)，中韓(han)合(he)拍片開(kai)啟了公司電影全球化運營的新模式。近日，記者通過實地探訪，試圖揭開(kai)其(qi)與中國的合(he)作路徑。

“過去20年，我們為(wei)自己設立的挑戰(zhan)就是成(cheng)為(wei)亞洲第一電(dian)影(ying)工作室(shi)。這(zhe)意味(wei)著我們在全亞洲知名的同時，還(huan)得足夠本(ben)土化。”當CJE&M電(dian)影(ying)事業部(bu)部(bu)長鄭(zheng)泰成(cheng)說出這(zhe)句大(da)膽宣(xuan)言(yan)時，許多人還(huan)是大(da)吃(chi)一驚。

就是在這20年中(zhong)，CJ集團(tuan)在媒(mei)體、電(dian)影(ying)、音樂、演出、游(you)戲等(deng)產業不斷擴大投資，成(cheng)為韓(han)國(guo)娛樂傳媒(mei)界的領軍(jun)者。2011年，由CJ媒(mei)體、CJ娛樂、CJ互聯網等(deng)六大公(gong)司(si)合(he)并而成(cheng)的“娛樂航(hang)母(mu)”CJE&M橫空出世。“在變化加(jia)劇的全(quan)球傳媒(mei)市場，CJE&M創新性地(di)利用韓(han)流(liu)文化，展現出全(quan)新的商業模(mo)式。”CJE&M海(hai)外(wai)中(zhong)國(guo)事業部部長鄭智賢告訴《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者，就在不久前，中(zhong)韓(han)合(he)拍(pai)片《重返(fan)20歲》在中(zhong)國(guo)取(qu)得3.7億(yi)元的票房成(cheng)績，以一種(zhong)另類方式開創了中(zhong)韓(han)電(dian)影(ying)合(he)作的先河(he)，也為中(zhong)韓(han)合(he)拍(pai)片成(cheng)功探(tan)路(lu)。

5月19日~21日，CJ集(ji)團會長孫京(jing)植也(ye)將專程造訪中(zhong)國(guo)成都(dou)，參加由(you)中(zhong)國(guo)每日經濟新(xin)聞(wen)與韓國(guo)每日經濟新(xin)聞(wen)共同(tong)舉辦的“2015世界知識論壇(tan)·中(zhong)韓企(qi)業家高(gao)峰論壇(tan)”。

打造韓(han)國唯一的中國頻(pin)道

對有些中國影迷(mi)、粉絲而言(yan)，或(huo)許對CJ集團并(bing)不熟悉，但(dan)若(ruo)說(shuo)到其“韓流傳播(bo)者”的(de)角色，幾(ji)乎(hu)都聽說(shuo)過CJ旗下作品(pin)。

2011年，由(you)CJ媒體、CJ娛樂、CJ互聯網等六大公(gong)司(si)合(he)并而成(cheng)的CJE&M，不光獨享美國夢(meng)工廠(chang)（Dreamworks）的電(dian)影(ying)以及動畫(hua)片(pian)發行權，還在韓國國內坐擁(yong)18個電(dian)視臺。

“秉(bing)承三星集團(tuan)創(chuang)始人李秉(bing)喆會長(chang)‘沒有文化就沒有國家(jia)’的理念，CJ集團(tuan)自1995年(nian)進入影視產業以來，就一路成長(chang)為(wei)韓國綜合娛樂傳媒航母。”鄭智賢對《每日經濟(ji)新聞》記者表示。

其(qi)實，脫胎(tai)于三星的(de)CJ集團從一開始就(jiu)把觸(chu)角伸(shen)向文化傳媒(mei)，“創造文化是CJ最拿手的(de)事情。”對于這家公司而(er)言，讓全世界人在日常生(sheng)活中享受韓國電影、視(shi)頻、韓劇、音樂(le)等，是其(qi)夢(meng)想。

據了解，CJE&M分為媒(mei)體(ti)事(shi)業(ye)、電(dian)影、音樂、演出(chu)等部(bu)門，“一(yi)源多用”是保證協同效應最大化的途徑。“整合之后，將(jiang)題材豐富、形(xing)式多樣的內容產業(ye)融匯貫通，創造(zao)出(chu)一(yi)源多用的新(xin)內容。”一(yi)位CJE&M海外中國(guo)事(shi)業(ye)部(bu)工作人(ren)員(yuan)向記者介紹(shao)。

在(zai)CJE&M各業(ye)務銷售(shou)(shou)比重中，最(zui)大(da)的(de)是(shi)廣播電(dian)(dian)視。2013年，該業(ye)務銷售(shou)(shou)占(zhan)(zhan)比達(da)到45%，這也是(shi)CJ歷史(shi)最(zui)為悠久的(de)板塊。1993年，音樂頻道Mnet創立，這是(shi)CJE&M在(zai)廣播電(dian)(dian)視節目領域邁出的(de)第(di)一步(bu)，也使其見證了韓國有(you)線(xian)電(dian)(dian)視的(de)發展史(shi)。現(xian)在(zai)，該頻道已牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)占(zhan)(zhan)據收視率(lv)第(di)一的(de)寶座。

眼下，韓國綜藝節目(mu)在中國受(shou)到(dao)熱捧，《每日經濟新聞》記者注意到(dao)，由CJE&M制作的《花樣爺爺》被譽為“開創(chuang)了真人(ren)秀(xiu)新時代”。該節目(mu)的姐妹篇《花樣姐姐》前段(duan)時間也備受(shou)關注。

除了(le)擁有亞洲最(zui)大流行音(yin)樂盛典MAMA(MnetAsianMusicAwards)等(deng)把“韓流”傳(chuan)播到中(zhong)國(guo)的(de)拳頭(tou)產品外，CJE&M旗(qi)下的(de)中(zhong)華(hua)TV更是韓國(guo)第一個(ge)也是唯一24小時播出中(zhong)國(guo)資(zi)訊的(de)頻(pin)道。目前，《隋唐演義(yi)》、《舌尖上的(de)中(zhong)國(guo)》等(deng)中(zhong)國(guo)人氣電視劇及紀錄片都(dou)通過該頻(pin)道在(zai)韓國(guo)播放。

鄭(zheng)智賢告訴(su)記者，“目的(de)是讓韓國觀眾喜歡中(zhong)國的(de)優秀文化。”

中韓電影合作(zuo)的(de)新玩法

CJE&M旗(qi)下另(ling)一重要(yao)板塊是電影(ying)(ying)制(zhi)作。早在1995年，該公司就涉足電影(ying)(ying)行(xing)(xing)業，令人(ren)印(yin)象最深刻的舉動(dong)，恐怕還是其入(ru)股美國夢工場。在韓國，CJE&M擁(yong)有美國夢工廠電影(ying)(ying)和動(dong)畫片的獨(du)家發行(xing)(xing)權(quan)，中國觀眾(zhong)熟(shu)知的《碟中諜》、《變(bian)形金剛(gang)》都出自其手(shou)。

2013年，針(zhen)對中(zhong)(zhong)(zhong)國市場策劃(hua)、開發投資(zi)的(de)《分(fen)手合約》上映5周取得2億元票房(fang)的(de)成績，讓(rang)CJE&M嘗到了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)韓(han)(han)(han)電(dian)影合作的(de)甜頭(tou)。談及成功原因，CJE&M認為，在投資(zi)之(zhi)初，公司(si)對中(zhong)(zhong)(zhong)國市場做(zuo)了(le)大量調查，根據中(zhong)(zhong)(zhong)國電(dian)影潮(chao)流策劃(hua)了(le)這部(bu)韓(han)(han)(han)式愛(ai)情電(dian)影，并由中(zhong)(zhong)(zhong)影集團(tuan)發行。在CJE&;M看(kan)來(lai)，這部(bu)中(zhong)(zhong)(zhong)韓(han)(han)(han)合拍片開啟了(le)公司(si)電(dian)影全(quan)球化運營的(de)全(quan)新模式。

不過，CJE&M最近(jin)一(yi)次與(yu)中(zhong)國(guo)影迷的“近(jin)距(ju)離(li)接觸”是一(yi)部被稱作“一(yi)雞兩吃”的另類中(zhong)韓合(he)拍片《重(zhong)返20歲》。

之所以有(you)上述標簽，是因為這部今年初上映的喜劇(ju)電影，與韓(han)國電影《奇怪的她(ta)》共用一個劇(ju)本(ben)。這種(zhong)“同個故事，兩(liang)個版本(ben)”的操作(zuo)模式(shi)(shi)，就是CJE&M最新(xin)研發(fa)的合拍片制作(zuo)方式(shi)(shi)。

“在經歷了人才(cai)交(jiao)(jiao)流(liu)、資金介入等初級的合(he)作(zuo)階段后(hou)，《重返20歲》的‘雙(shuang)核驅動’模(mo)式讓(rang)兩(liang)國的電影(ying)交(jiao)(jiao)流(liu)合(he)作(zuo)又(you)多了一種(zhong)新‘玩(wan)法’。”今年初，有中國媒體如是報道。

值得一提的是(shi)，2014年7月3日，中(zhong)韓(han)簽(qian)署(shu)《中(zhong)韓(han)電(dian)影合拍協議》，正式對韓(han)方打開進口(kou)片限制，業內(nei)人士亦(yi)認為(wei)中(zhong)韓(han)合拍片的未來(lai)將(jiang)會更加(jia)光(guang)明。

這次嘗(chang)試顯然讓CJE&M及其中國合作(zuo)伙伴嘗(chang)到了甜頭(tou)，《重返20歲》票(piao)房(fang)達到3.7億元，遠遠超(chao)過(guo)CJE&M投資(zi)的另一部中韓合拍片《分(fen)手(shou)合約》1.92億元的票(piao)房(fang)。

“起初，CJE&M在中國(guo)(guo)的(de)事(shi)業以韓(han)國(guo)(guo)制造的(de)各種(zhong)內容為主進行合(he)作。”鄭智賢告(gao)訴《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者，“但現在，我們(men)開始(shi)結合(he)中國(guo)(guo)文化的(de)變化，以及中國(guo)(guo)電影、媒體、音樂(le)、演出內容，采用與中國(guo)(guo)合(he)作伙(huo)伴共(gong)同(tong)制作的(de)方式。”

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高端訪談

CJE&M海(hai)外中(zhong)國事業部部長鄭智賢：FTA推(tui)動知(zhi)識產權保護 中(zhong)韓應聯手(shou)進軍全球(qiu)市場

◎每經(jing)記者 江然 發自韓國首爾

自2005年(nian)在(zai)北京設(she)立代表處以來，CJE&M入華(hua)恰恰十年(nian)。在(zai)這十年(nian)中，CJE&M完成了從頗有名氣到稱霸韓國傳媒娛(yu)樂界，再到引領亞洲潮(chao)流的綜(zong)合(he)性文化娛(yu)樂公司的轉變。對中國音樂迷、影(ying)迷而言(yan)，CJE&M是把韓流引入中國的傳播者(zhe)。

CJE&M海(hai)外中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)事(shi)業部(bu)部(bu)長鄭智賢(xian)在接受(shou)《每日經濟新聞》記者(zhe)（以(yi)下簡(jian)稱NBD）采訪時表示，“剛(gang)開始是往中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)輸出韓國(guo)(guo)(guo)電影(ying)，把我(wo)們認為(wei)優(you)秀的(de)內(nei)容(rong)傳達給(gei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)觀(guan)眾，也為(wei)提高對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文化內(nei)容(rong)產業的(de)理解而做了許多市場調查。”

十年積累，CJE&M向中(zhong)國(guo)輸出韓(han)流的方式也發生了(le)改變：開始與中(zhong)國(guo)合作(zuo)伙伴(ban)以(yi)共同制(zhi)作(zuo)的方式合作(zuo)。中(zhong)韓(han)合拍片《重(zhong)返20歲》在中(zhong)國(guo)名利雙收就是一個成(cheng)功案(an)例(li)。

等待(dai)進(jin)軍(jun)中國西部的機會

NBD：公司選擇進軍中國的(de)原因(yin)是什么？目前，在中國的(de)事(shi)業(ye)發展如何？

鄭智賢(xian)：進軍(jun)中國(guo)(guo)，源自文化(hua)(hua)上的共(gong)鳴。無論是(shi)地理(li)、還是(shi)人文，或(huo)是(shi)情感，中韓都十(shi)分接近。中國(guo)(guo)已(yi)經成(cheng)為亞(ya)洲重(zhong)要的市(shi)場(chang)，CJE&M把中國(guo)(guo)當成(cheng)進入的核(he)心市(shi)場(chang)，并與(yu)本地制作商(shang)共(gong)同努力，把合作具體化(hua)(hua)。

NBD：在中(zhong)國發展，公司認為最重要(yao)的一點(dian)是(shi)什么(me)？接下(xia)來還會開拓中(zhong)國市場或者加大投(tou)資(zi)(zi)嗎？如何看待中(zhong)國西部(bu)的投(tou)資(zi)(zi)機會？

鄭智(zhi)賢(xian)：中國(guo)地(di)大物博，資源豐富。我們預計未來(lai)市場潛力會越來(lai)越大。從合作(zuo)區域來(lai)看，并不限于北京(jing)、上海等(deng)(deng)地(di)，CJE&M會在全中國(guo)范圍內擴大合作(zuo)，中國(guo)西(xi)部也是一個重點關注的(de)地(di)區。比如，西(xi)部地(di)區的(de)優美自然景觀可以用作(zuo)攝(she)影取景，我們正等(deng)(deng)待進軍中國(guo)西(xi)部的(de)機會。

避免(mian)分(fen)歧(qi)可提前劃定角(jiao)色(se)

NBD：中韓影視合作越(yue)來(lai)越(yue)頻繁，您對雙方合作的利弊怎樣看？

鄭智賢：CJE&M電影(ying)(ying)事業部門正在海外尋求成(cheng)長動力。目前，韓國(guo)電影(ying)(ying)市場的(de)趨勢是(shi)持續上漲(zhang)，但公司擔憂這個市場未(wei)來變得十(shi)分(fen)成(cheng)熟，因為韓國(guo)國(guo)民(min)年平均觀(guan)影(ying)(ying)次數已經處(chu)于全球前列。

為了(le)實現更(geng)多的(de)(de)價值(zhi)，公(gong)司自然將目光轉向(xiang)海外。中(zhong)國2014年票房收入規模超過(guo)5兆(zhao)韓(han)(han)(han)元，與韓(han)(han)(han)國市(shi)場相(xiang)比，中(zhong)國市(shi)場有更(geng)多機會。在CJE&M中(zhong)韓(han)(han)(han)合作電(dian)影(ying)《分手合約》成功之后，另一(yi)部與韓(han)(han)(han)國喜劇(ju)電(dian)影(ying)《奇怪的(de)(de)她(ta)》共用(yong)劇(ju)本的(de)(de)《重返(fan)20歲》在中(zhong)國票房去取得了(le)3.7億元的(de)(de)佳績。

在CJE&M的中(zhong)韓合作(zuo)項目里，策劃、尋找投資者、制(zhi)作(zuo)、分銷(xiao)等過(guo)程(cheng)都是(shi)(shi)兩國(guo)共同推(tui)進。這(zhe)個過(guo)程(cheng)有利于(yu)我們發現和了解中(zhong)國(guo)觀眾喜歡(huan)什么類型的電影(ying)(ying)(ying)、中(zhong)國(guo)電影(ying)(ying)(ying)制(zhi)作(zuo)的環境特征是(shi)(shi)怎樣(yang)的以及中(zhong)韓文化(hua)的交集點(dian)等問(wen)題(ti)。中(zhong)方也認(ren)為，中(zhong)韓合作(zuo)電影(ying)(ying)(ying)也是(shi)(shi)兩國(guo)電影(ying)(ying)(ying)人實現優(you)勢互(hu)補(bu)、相互(hu)交流的一(yi)種模式。

NBD：中韓(han)影視文化在合作中最(zui)容易遇到(dao)的情況是什么？雙(shuang)方應如(ru)何磨合？

鄭智賢：由于是在不(bu)同(tong)的(de)(de)產業環境中積累各自(zi)的(de)(de)核心(xin)技術，雙方(fang)合作時主要(yao)(yao)會在決(jue)策上產生分(fen)歧(qi)意(yi)見。我認為，要(yao)(yao)解決(jue)這(zhe)一問(wen)題，應尊(zun)重(zhong)彼此(ci)(ci)的(de)(de)專業性(xing)，并(bing)通(tong)過合理的(de)(de)討論達成共識。如條(tiao)件允許，合作前根據彼此(ci)(ci)的(de)(de)優勢與劣勢明確劃定(ding)角色，這(zhe)也是不(bu)錯的(de)(de)方(fang)法(fa)。

NBD：在中韓企業合作過程(cheng)中，人(ren)才與技術面臨哪(na)些機遇(yu)和(he)挑戰(zhan)？

鄭智賢(xian)：中韓合拍電影(ying)過程中，確實(shi)有人(ren)擔憂中國只會關(guan)注核心技術。但是在我們看來(lai)，兩國通過合作(zuo)得到的(de)互(hu)動效應會更大。全球化時代(dai)，競爭是不可(ke)避免的(de)，中國電影(ying)產業只會不斷(duan)發(fa)展壯大。

重要的(de)(de)是內容(rong)產業的(de)(de)本質(zhi)，即“策(ce)劃能力”提高。這(zhe)種“策(ce)劃能力”在(zai)中韓(han)文(wen)化的(de)(de)活躍交流中會(hui)變得更加(jia)豐富。僅從保護我們核心技術的(de)(de)思維來(lai)否認中韓(han)合作或消極對待，這(zhe)些做法對大(da)家(jia)都不(bu)利。相反，韓(han)國方面(mian)應通過與中國合作制作出內容(rong)，以(yi)此(ci)作為攻(gong)占(zhan)全球市場的(de)(de)機會(hui)。

中韓FTA推動(dong)知識(shi)產權保護(hu)

NBD：目(mu)前(qian)，中(zhong)國非常熱衷引進(jin)(jin)韓國綜藝(yi)節目(mu)，在這個過(guo)程(cheng)中(zhong)，中(zhong)韓雙(shuang)方除了投資引進(jin)(jin)，還應在哪些方面努力？

鄭智賢(xian)：因為(wei)中(zhong)(zhong)韓(han)(han)(han)在(zai)情(qing)感上有很多相通的部分，所以韓(han)(han)(han)國(guo)的娛樂節目(mu)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)有很好的反(fan)響。我(wo)認(ren)為(wei)，雙方(fang)在(zai)合作時(shi)應該(gai)共同投(tou)資，設計(ji)開發(fa)出把中(zhong)(zhong)韓(han)(han)(han)兩國(guo)都當作目(mu)標受眾(zhong)的新節目(mu)。

NBD：有觀點(dian)認為，目前(qian)韓流在(zai)中國已(yi)進入新(xin)階(jie)段，您(nin)是否認同這一觀點(dian)？

鄭(zheng)智(zhi)賢：單純的(de)韓國(guo)(guo)藝人(ren)及其(qi)內容在進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)市場時，存在一(yi)(yi)定限制。所以(yi)中(zhong)國(guo)(guo)合(he)作伙伴也想找到一(yi)(yi)種合(he)作方(fang)式，在中(zhong)國(guo)(guo)市場上發掘有潛質(zhi)的(de)藝人(ren)，以(yi)及對節(jie)目(mu)的(de)策劃、共同制作。雙(shuang)方(fang)要把(ba)優勢凝聚(ju)在一(yi)(yi)起，在更廣(guang)闊(kuo)的(de)全(quan)球市場上開(kai)辟新機會。

NBD：如(ru)何增加中韓(han)(han)合拍影視作(zuo)品(pin)在韓(han)(han)國的市場機會？

鄭智賢：雖然是(shi)相同的(de)文化圈(quan)，但市場卻不同。韓(han)(han)國出(chu)口的(de)電(dian)(dian)影和我們在當地合作的(de)電(dian)(dian)影票房就有明(ming)顯的(de)差距。韓(han)(han)國會一直維持(chi)現有力(li)量(liang)并集中(zhong)開發更好的(de)電(dian)(dian)影，中(zhong)韓(han)(han)合作會把中(zhong)國市場作為優先(xian)目標。

NBD：在中韓FTA（自貿(mao)協定）落定的大背(bei)景下(xia)，您認為將對文化影視產業(ye)帶來怎(zen)樣的機(ji)遇和挑戰(zhan)？

鄭智(zhi)賢：在產(chan)業(ye)交流(liu)方面，兩國(guo)已達成共識，中韓(han)FTA簽訂對娛樂、媒體產(chan)業(ye)會(hui)產(chan)生積(ji)極影(ying)響。CJE&M與中國(guo)企業(ye)的(de)合作也會(hui)更積(ji)極，并擴大本地化范圍以期待更多的(de)合作機會(hui)。

中韓(han)FTA簽訂對文化產業產生的另一重要(yao)影響，體現在(zai)對知識(shi)產權保(bao)護的推動，這使得我們能在(zai)更大范圍內協(xie)商、強化知識(shi)產權的保(bao)護。

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