三(san)八(ba)婦女節各大女性(xing)電(dian)商促(cu)銷大戰轟(hong)轟(hong)烈烈，作為女性(xing)電(dian)商的一(yi)支，奢侈品(pin)電(dian)商也擺(bai)出過(guo)節的陣勢(shi)。

但(dan)與其(qi)它各大平(ping)臺電商(shang)(shang)相比，奢侈(chi)品(pin)電商(shang)(shang)的節日活動看(kan)上去更像是(shi)重在參與。

奢(she)侈品(pin)電商的整體低(di)調，只是(shi)整個行業低(di)迷困頓的一個反映。

奢侈品電商或倒閉或轉型

從當當網開始做服裝生(sheng)意到天貓(mao)與時尚(shang)集團的(de)高調合作大喊“尚(shang)天貓(mao)，就(jiu)夠了”，加上(shang)中國政府對于(yu)自(zi)貿(mao)區與保稅(shui)政策的(de)大力(li)支持，各(ge)類(lei)時尚(shang)類(lei)海購網站(zhan)生(sheng)意也更加順風順水，這無疑預示著一個(ge)時尚(shang)電商(shang)大時代的(de)到來。也直接暴露(lu)了奢侈品電商(shang)的(de)末路(lu)尷尬。

無可否認，第(di)一代奢侈品電商已經集體淪陷。

在寺庫、尚品網、第五(wu)大(da)道、唯品會等第一批(pi)以Web端為核心創立的奢侈(chi)品電商中(zhong)，除(chu)了唯品會轉型(xing)主(zhu)打(da)國內品牌尾貨大(da)獲成(cheng)功外（但(dan)也已(yi)經不能算(suan)奢侈(chi)品電商了），其他倒(dao)閉的倒(dao)閉，轉型(xing)的轉型(xing)。很(hen)少有人再打(da)奢侈(chi)品的招牌。

比如尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)向下走轉型輕奢，向Topshop靠攏。近日(ri)更是爆出裁員消(xiao)息(xi)。有媒體連發兩篇 《尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)再度陷入(ru)裁員風波》和《兩年未獲投資尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)裁員過(guo)半 奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)電(dian)商沒錢燒了？》文章，令時尚(shang)輕奢電(dian)商網(wang)(wang)站尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)陷入(ru)負面輿論(lun)漩渦。為此，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)發表聲明，指出目(mu)前尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)共有員工(gong)450余名，并(bing)非報道中提到的(de)“縮減至100余人”。

尚(shang)品(pin)網聲明中還表示，自2013年已轉(zhuan)型定位時(shi)(shi)尚(shang)輕(qing)奢(she)，早已不是傳統的奢(she)侈品(pin)電商，“我們致力于打(da)造時(shi)(shi)尚(shang)輕(qing)奢(she)網購第一站，致力于引入國際(ji)時(shi)(shi)尚(shang)輕(qing)奢(she)品(pin)牌，為時(shi)(shi)尚(shang)消費人(ren)群提供高(gao)品(pin)質的網購體驗和服務。”

而曾(ceng)經以二手奢侈品(pin)寄賣的寺(si)庫網(wang)，也(ye)在大張旗鼓地(di)轉型。寺(si)庫網(wang)CEO李日學表(biao)示，寺(si)庫網(wang)從未將自己定(ding)位為一家電商企業(ye)，與天貓、京東等傳統零(ling)售(shou)電商相比，寺(si)庫網(wang)定(ding)位于高端消費品(pin)服務平臺。在未來，它更傾向成為一個服務屬性的公司，而非一家零(ling)售(shou)企業(ye)。

李(li)日學認為，如(ru)今奢侈品消費(fei)已不僅是傳(chuan)統(tong)意(yi)義上的名(ming)表或名(ming)包，而是涉及了豪車(che)、五星級酒店(dian)、餐飲，甚(shen)至(zhi)高(gao)端旅游等(deng)更多細分(fen)頻(pin)道。

尚品(pin)網轉型(xing)輕奢(she)，撕(si)掉了奢(she)侈品(pin)的標簽，寺(si)庫(ku)網轉型(xing)高端(duan)消費(fei)品(pin)服務(wu)平臺，同(tong)時撕(si)掉了奢(she)侈品(pin)和電商的標簽。

在中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)研究中(zhong)心(xin)分析師莫岱青看來，奢(she)(she)侈品(pin)電(dian)(dian)商(shang)現(xian)在的發(fa)展(zhan)有局(ju)限性，她告訴《證(zheng)券日報》記者，國(guo)內很多奢(she)(she)侈品(pin)電(dian)(dian)商(shang)也在向時尚類電(dian)(dian)商(shang)轉型，因為(wei)奢(she)(she)侈品(pin)畢竟是一個小眾市場。

但莫岱青同時認為，因為國內對(dui)奢侈品存在(zai)需求，奢侈品電(dian)商的(de)發展仍有(you)上升空間。只(zhi)不過在(zai)這個小眾市場，只(zhi)能(neng)有(you)幾(ji)家活得好。

行業整體融資困難

對于奢侈品電商的紛紛去(qu)標(biao)簽化(hua)，有(you)業內人士向《證券日報》記者分析道，在中國，奢侈品電商面臨的第一個難題(ti)就是授權難題(ti)。

據《證券日(ri)報》記者了(le)解，某著名奢侈品(pin)(pin)電商的貨(huo)品(pin)(pin)來源(yuan)(yuan)之一是(shi)品(pin)(pin)牌在中國的代理商，但即便是(shi)代理商方面(mian)的授權，大部分(fen)奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌也(ye)不會輕易授權給電商。貨(huo)源(yuan)(yuan)的不確(que)定性(xing)就導(dao)致了(le)貨(huo)品(pin)(pin)真假在消(xiao)費者心中的不確(que)定性(xing)。

而國內(nei)的(de)電商環境又面臨拼低價的(de)惡性循環，網購群體(ti)對奢(she)侈品購物價格高度(du)敏感，奢(she)侈品網站很難維持數量多而忠誠度(du)高的(de)客源(yuan)，沒有大量的(de)資金支持很難走得下去。

除了轉型，有的奢(she)侈品(pin)(pin)電(dian)商如(ru)優眾(zhong)網(wang)則(ze)到二、三線城市開(kai)設線下實體店。但(dan)對比(bi)其(qi)它互聯網(wang)行業，奢(she)侈品(pin)(pin)電(dian)商大多數活得艱難。

至(zhi)少從(cong)目前看來(lai)，在中國(guo)，奢侈品電商似乎(hu)是一條難以走通(tong)的路。資本對這個(ge)賽道的投(tou)資也日益(yi)鮮見。

從(cong)2011年(nian)年(nian)末開始(shi)，曾(ceng)經獲(huo)得過一次(ci)又一次(ci)投資(zi)的奢侈品電商(shang)行業(ye)陷入了集體倒(dao)閉(bi)潮。從(cong)2011年(nian)末到2012年(nian)中，先后(hou)有眾多奢侈品電商(shang)倒(dao)閉(bi)。而在此之(zhi)(zhi)后(hou)，除了去年(nian)曾(ceng)獲(huo)得過新一輪融資(zi)的寺庫網之(zhi)(zhi)外(wai)，奢侈品電商(shang)行業(ye)鮮有成(cheng)功(gong)再融資(zi)的案例出(chu)現。

行業內并購投資迭起

細數國內時(shi)尚類電商平臺，定位于奢侈品購物(wu)的(de)(de)企業大(da)多顯得步履蹣跚(shan)。而“物(wu)美(mei)價廉”的(de)(de)淘寶(bao)網(wang)卻(que)始終風生水(shui)起。人們笑談的(de)(de)“得屌絲者得天(tian)下”無奈(nai)地成為國內時(shi)尚網(wang)購環境的(de)(de)寫照。

中(zhong)國(guo)市場與消費(fei)者(zhe)的(de)特殊(shu)性讓境外(wai)電商的(de)中(zhong)國(guo)進程屢(lv)屢(lv)挫敗。境外(wai)時尚電商的(de)佼佼者(zhe)YOOX和(he)Net-a-porter進入(ru)中(zhong)國(guo)多年，一直都不溫不火。美國(guo)線上線下(xia)高(gao)端百貨Neiman Marcus在中(zhong)國(guo)經營(ying)不到兩年便宣布(bu)退出(chu)。

但(dan)中國市(shi)場總(zong)是有著(zhu)強大的吸引力，無論是對(dui)創業者，還是對(dui)境外(wai)公司。即便(bian)老牌奢侈品電商(shang)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)另謀出路，也總(zong)有新生代滿懷希望沖進市(shi)場。

2015年2月4日(ri)，南京新街口百貨商店股(gu)份有(you)限公(gong)司公(gong)告透露，擬(ni)與控(kong)股(gu)股(gu)東三(san)胞集團共同投資電商美西控(kong)股(gu)有(you)限公(gong)司。公(gong)告稱，美西時尚主要面向國內二、三(san)線城市銷(xiao)售(shou)高端奢侈品，使具有(you)一(yi)定經濟實力(li)的(de)消費人群(qun)通過(guo)其網絡代(dai)購(gou)滿足(zu)其對奢侈品消費的(de)需求。其主要采用自采和代(dai)銷(xiao)兩(liang)種商業模式。

看起來似乎頗受(shou)資本青睞的(de)美西時尚(shang)否能打破奢(she)侈品電商的(de)魔咒，還不得而知(zhi)。(記(ji)者 馬 燕(yan))