每(mei)經編輯｜每(mei)經記(ji)者 王霞 發自(zi)上海(hai)    

每經記(ji)者 王霞 發(fa)自(zi)上海

近(jin)日(ri)(ri)，包括雅詩(shi)蘭黛、資(zi)生堂和科蒂在(zai)內的(de)(de)數家外(wai)資(zi)化(hua)妝品巨(ju)頭發布了財報。昨(zuo)日(ri)(ri)（2月12日(ri)(ri)），《每日(ri)(ri)經濟新聞》記者整理這幾家公(gong)司的(de)(de)財報發現(xian)，外(wai)資(zi)化(hua)妝品巨(ju)頭的(de)(de)業績(ji)出現(xian)分(fen)化(hua)。

其中，資生堂截(jie)(jie)至(zhi)2014年(nian)12月31日的(de)前(qian)9個月，凈利潤(run)增長66.1%至(zhi)278.2億(yi)日元(yuan)，期內營業(ye)利潤(run)同(tong)比減43.6%至(zhi)188.1億(yi)日元(yuan)；香水巨頭科蒂集(ji)團(tuan)截(jie)(jie)至(zhi)2014年(nian)12月31日的(de)二季度，收入按年(nian)下跌4.8%至(zhi)12.596億(yi)美(mei)元(yuan)，凈利潤(run)同(tong)比增長52%至(zhi)1.254億(yi)美(mei)元(yuan)；伊麗莎白雅頓集(ji)團(tuan)二季度由盈轉虧，而且虧損幅度高過市場預期；另(ling)一方面，截(jie)(jie)至(zhi)2014年(nian)12月31日，雅詩蘭黛凈銷售額為30.4億(yi)美(mei)元(yuan)，較上(shang)年(nian)同(tong)期的(de)30.2億(yi)美(mei)元(yuan)增長1%。

此外(wai)，在(zai)化妝品市(shi)場(chang)(chang)增速放(fang)緩的(de)背(bei)景下，外(wai)資巨頭在(zai)中國(guo)市(shi)場(chang)(chang)的(de)表現相比前(qian)幾年(nian)(nian)也(ye)偏弱(ruo)。目前(qian)，歐萊雅尚未公布業績，但據一位(wei)歐萊雅內(nei)部人士透露，公司2014年(nian)(nian)增長(chang)并沒有延續(xu)前(qian)幾年(nian)(nian)的(de)兩位(wei)數，而(er)是個位(wei)數增長(chang)。雅詩(shi)蘭黛(dai)則表示，其(qi)在(zai)中國(guo)市(shi)場(chang)(chang)取得了兩位(wei)數的(de)增長(chang)。

資深品(pin)牌營(ying)銷(xiao)專家張兵武在(zai)(zai)接受(shou) 《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時表示，一(yi)方面，中國化妝(zhuang)品(pin)市(shi)場(chang)確(que)實(shi)總(zong)體增速放緩；另(ling)一(yi)方面，外資品(pin)牌在(zai)(zai)中國化妝(zhuang)品(pin)市(shi)場(chang)仍處(chu)于主要地(di)位，基數變大(da)后增速放緩也是(shi)正常的(de)。“相對(dui)來講，本(ben)土品(pin)牌取得20%以(yi)上的(de)增長也是(shi)比較正常的(de)。”

不過，數據顯(xian)示，2014年(nian)中(zhong)國化妝品零售總額(e)達到(dao)1825億元(yuan)，同比增(zeng)長10%，增(zeng)幅是自2004年(nian)以來的最末(mo)位。

記者注意到，目前(qian)外資化妝(zhuang)品巨(ju)(ju)頭在中國市(shi)場的(de)(de)變(bian)(bian)(bian)革(ge)，不少是在渠(qu)道(dao)(dao)方面。有(you)分析指出，此前(qian)外資巨(ju)(ju)頭相比國產(chan)品牌(pai)在渠(qu)道(dao)(dao)布局上顯得(de)相對不夠(gou)靈活，但(dan)隨著消費習慣的(de)(de)改變(bian)(bian)(bian)和行業(ye)渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)變(bian)(bian)(bian)革(ge)，外資也在加速(su)渠(qu)道(dao)(dao)變(bian)(bian)(bian)革(ge)。

天貓(mao)提(ti)供的中(zhong)高端(duan)美妝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)在天貓(mao)開設旗艦店的時間表顯示，2012年僅有2個中(zhong)高端(duan)品(pin)(pin)牌(pai)官方入駐天貓(mao)，但(dan)過去兩年增(zeng)速較快(kuai)，其中(zhong)，2013年有4個，2014年這一數字達到了12個。

此外(wai)，外(wai)資品(pin)牌(pai)的渠道變化不僅在B2C渠道，2014年底，伊麗莎白(bai)雅頓宣布布局微商渠道，并為微商渠道專門設定(ding)了產品(pin)，成為首個進(jin)軍微商渠道的國(guo)外(wai)化妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌(pai)。

“伊麗(li)莎(sha)白(bai)雅頓的微商(shang)布局，感覺定位并不是(shi)很清晰，僅(jin)僅(jin)想(xiang)在困(kun)局中抓一根救(jiu)命(ming)稻草，但是(shi)同時(shi)也搞亂了價(jia)格體系。”張兵武說，“公司最應該(gai)做的應該(gai)是(shi)O2O模式，比如線(xian)下體驗線(xian)上銷售。”

寶(bao)潔公司日前宣布，與國內一(yi)家中端酒店(dian)集(ji)團維也納達成合作，為其(qi)提供旗(qi)下的飄(piao)柔(rou)和佳潔士等產品，并第一(yi)次允許酒店(dian)打(da)上寶(bao)潔產品的標志。