每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 孫衛濤 發自北京     

每經記者 孫衛濤 發(fa)自北(bei)京(jing)

我國彩(cai)電行業(ye)開始遭遇(yu)成長的(de)天花板。奧維云(yun)網日前公布的(de)調查數據(ju)顯示，2014年我國彩(cai)電市場(chang)銷(xiao)售(shou)總量為(wei)4461萬臺，同比(bi)下(xia)降(jiang)6.6%；銷(xiao)售(shou)金(jin)額1462億(yi)元，同比(bi)下(xia)降(jiang)14.5%。

與之對(dui)應，國內(nei)幾大彩電(dian)企(qi)業(ye)2014年也(ye)出現了(le)銷售額和利潤不同程度下滑，讓不少家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)謀求轉型。家(jia)電(dian)產業(ye)專(zhuan)家(jia)劉步(bu)塵(chen)對(dui)《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)》記者表(biao)示，在(zai)過去的(de)一年中，家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)都在(zai)思考，有(you)些企(qi)業(ye)調整了(le)產品結構。行業(ye)機構預測，2015年農村(cun)市(shi)場(chang)將成為(wei)彩電(dian)市(shi)場(chang)擴增的(de)重(zhong)要(yao)來源。

具體來看，長虹(hong)在2014年前(qian)(qian)三季營收412.85億元，同比(bi)下降(jiang)1.82%；TCL三季報顯(xian)示，彩電(dian)業(ye)務所在多媒(mei)體電(dian)子整體銷售(shou)187.1億元，同比(bi)下降(jiang)16%；康(kang)佳前(qian)(qian)三季營收134.68億元，同比(bi)下降(jiang)7.42%。

奧(ao)維云(yun)網黑電事業(ye)部總經理董敏在(zai)接受(shou)記者采訪時(shi)分析稱(cheng)，國內彩電行業(ye)規模下降主要有三(san)個(ge)原因：一是歷時(shi)5年(nian)的(de)國家政策刺(ci)激，使得市(shi)場需(xu)求透(tou)支約1200萬臺(tai)，如今政策結束，但(dan)透(tou)支市(shi)場的(de)影響還將持續(xu)3年(nian)；二是與彩電市(shi)場密(mi)切相關的(de)房地產行業(ye)無力托市(shi)，商(shang)品房和(he)住(zhu)宅(zhai)成交量同比大(da)幅(fu)下滑，減少(shao)新增彩電需(xu)求150萬臺(tai)左右(you)；三(san)是智能終端的(de)發(fa)展取代了部分彩電更新換代需(xu)求。

奧維云網預(yu)測，2015年我國彩(cai)電市場零(ling)售(shou)量將會進一(yi)步下(xia)(xia)降，預(yu)計將達4410萬臺，同(tong)比下(xia)(xia)降1.1%；零(ling)售(shou)金額將達1371億元，同(tong)比下(xia)(xia)降6.2%。

不過，移動(dong)電商和農村市(shi)場(chang)(chang)開始受到較高關注。數據(ju)顯示，電子商務市(shi)場(chang)(chang)不斷發展壯大，線(xian)上市(shi)場(chang)(chang)零售(shou)量(liang)787萬臺，同比增長79%，占整體(ti)市(shi)場(chang)(chang)的(de)18%，線(xian)下市(shi)場(chang)(chang)零售(shou)量(liang)3674萬臺，同比下降15%。因此在2014年，不少傳統彩電企業(ye)紛紛打造互聯(lian)網(wang)專屬品(pin)(pin)牌(pai)，這導致(zhi)互聯(lian)網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額(e)增長至6%，而傳統品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額(e)下降至94%。

另一(yi)方(fang)面(mian)，隨著城鎮化(hua)發展的(de)大(da)背景和日益成(cheng)熟的(de)網購環境，彩電(dian)行業渠道下沉加速(su)，農(nong)村(cun)市(shi)場將(jiang)成(cheng)必爭之地。奧維云網預測，農(nong)村(cun)市(shi)場將(jiang)成(cheng)為(wei)彩電(dian)市(shi)場擴增(zeng)的(de)重(zhong)要來(lai)源(yuan)，2015年全渠道的(de)農(nong)村(cun)規模將(jiang)占整體的(de)50%以(yi)上。

劉步塵(chen)表示，在(zai)過去的一(yi)年中，不少(shao)家電企業在(zai)思考怎么應對當(dang)前局面。

以海(hai)信(xin)為例，就希(xi)望通過互聯網運(yun)營的(de)后(hou)臺服務，構成一個龐(pang)大的(de)“圈(quan)子”。數(shu)據(ju)顯示，截至2014年底，海(hai)信(xin)智能(neng)電(dian)(dian)視的(de)用戶總量(liang)已超(chao)過800萬(wan) （指連接互聯網被激活(huo)的(de)用戶），占國內主流智能(neng)電(dian)(dian)視廠商激活(huo)總量(liang)的(de)26%，依據(ju)海(hai)信(xin)電(dian)(dian)視機的(de)銷售態勢和經營目標，三年后(hou)，這(zhe)一數(shu)據(ju)會攀升到3000萬(wan)。

創(chuang)維(wei)則開始加碼白(bai)電(dian)產(chan)(chan)品(pin)。1月19日，創(chuang)維(wei)第(di)一臺空(kong)調下線，預(yu)計春節前(qian)后正(zheng)式(shi)推向(xiang)市(shi)場。據了解，創(chuang)維(wei)對空(kong)調產(chan)(chan)品(pin)的投資(zi)是26億(yi)元，計劃2015年銷(xiao)售60萬臺。

此前，創維集團總裁楊東文對記(ji)者表(biao)示，加(jia)碼白(bai)電(dian)產業(ye)(ye)主要是(shi)產業(ye)(ye)發(fa)展規律，因為(wei)全球家電(dian)企業(ye)(ye)基本上都是(shi)黑白(bai)搭配，而且(qie)銷(xiao)售(shou)(shou)渠道可以(yi)實現互(hu)補，彩(cai)電(dian)銷(xiao)售(shou)(shou)的淡季(ji)(ji)剛好是(shi)白(bai)電(dian)銷(xiao)售(shou)(shou)的旺季(ji)(ji)；另一(yi)(yi)方面，企業(ye)(ye)做單一(yi)(yi)產品(pin)到一(yi)(yi)定程(cheng)度之后一(yi)(yi)定會碰到天花板，必須是(shi)綜合性(xing)發(fa)展。