每經編(bian)輯(ji)｜每經記(ji)者(zhe) 江然 實(shi)習記(ji)者(zhe) 黃宗彥發自成都    

每經(jing)記者 江然(ran) 實(shi)習記者 黃宗彥發自成(cheng)都

當國足在亞洲杯(bei)上連贏三場(chang)風頭正勁、資本(ben)涌入體育(yu)產業之時，云(yun)傳媒卻(que)揮(hui)了揮(hui)衣袖，欲(yu)與(yu)中超聯(lian)賽轉播告(gao)別。

1月18日，中超持權(quan)(quan)轉(zhuan)播商、擁有2014~2017賽季中超聯賽獨(du)家(jia)電視(shi)衛視(shi)版權(quan)(quan)的云(yun)(yun)(yun)傳(chuan)媒中國有限(xian)公司(si)（以(yi)下簡稱云(yun)(yun)(yun)傳(chuan)媒）通過認證微博宣布，以(yi)不低于1500萬元(yuan)的價格，轉(zhuan)讓旗(qi)下中山市(shi)云(yun)(yun)(yun)山文化(hua)傳(chuan)媒有限(xian)公司(si)（以(yi)下簡稱云(yun)(yun)(yun)山公司(si)）50%的股(gu)權(quan)(quan)，這部分股(gu)權(quan)(quan)由云(yun)(yun)(yun)傳(chuan)媒創始(shi)人李璐瑒持有。

“來詢問的企業很多，希望找個合適(shi)的接盤方。”昨(zuo)日(ri)（1月21日(ri)），李璐瑒在(zai)電(dian)話(hua)里向《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者(zhe)證實了此事。云傳媒同(tong)時(shi)還發出“邀約”，擬尋求(qiu)志同(tong)道合者(zhe)共同(tong)收購云山公司另外50%股權(quan)，該股權(quan)現(xian)由國廣環(huan)球文化傳媒（北京）有限(xian)公司（以(yi)下(xia)簡稱(cheng)國廣傳媒）持(chi)有，國廣報價不低于2500萬元。

據了解，云傳媒2013年曾與其(qi)他衛視有過一(yi)(yi)次 “不太愉快”的(de)合作，此后便公開叫賣中(zhong)超衛視轉(zhuan)播權。此次連旗下(xia)公司(si)股(gu)權一(yi)(yi)并(bing)轉(zhuan)讓，李(li)璐(lu)瑒直言“賤賣”。而中(zhong)超轉(zhuan)播權商業(ye)價值(zhi)究竟幾何，再次成為(wei)外界關注的(de)話題。

轉讓股權是為自救/

1月18日，云傳媒(mei)官(guan)方(fang)微博貼出了一份(fen)令人(ren)意外的股(gu)權轉讓公(gong)告。

“公(gong)司(si)擬以(yi)不低(di)于(yu)1500萬元(yuan)的價格對(dui)外(wai)轉讓云山(shan)公(gong)司(si)50%的股權(quan)，同(tong)時(shi)招募戰略(lve)投(tou)資(zi)方以(yi)不低(di)于(yu)2500萬元(yuan)的價格收購(gou)國廣(guang)傳(chuan)媒持有的云山(shan)公(gong)司(si)剩余50%股權(quan)。”公(gong)告稱。

對于球迷(mi)來(lai)說(shuo)，云(yun)(yun)傳(chuan)媒并不陌(mo)生。旗下云(yun)(yun)山公司(si)正是(shi)“擁有2014~2017賽季(ji)中(zhong)(zhong)超聯賽（CSL）中(zhong)(zhong)國地區獨家(jia)衛(wei)視轉(zhuan)播(bo)權(quan)”的(de)中(zhong)(zhong)超聯賽特權(quan)轉(zhuan)播(bo)商(shang)。工商(shang)信息顯示，云(yun)(yun)山公司(si)于2013年(nian)底注冊成(cheng)立，國廣傳(chuan)媒于2014年(nian)8月出資2500萬(wan)元獲(huo)得其50%股權(quan)。這意味著雙方共有中(zhong)(zhong)超賽事的(de)轉(zhuan)播(bo)權(quan)。

“我是轉(zhuan)讓(rang)(rang)個人股(gu)權(quan)，目(mu)前公司還沒有(you)到轉(zhuan)讓(rang)(rang)轉(zhuan)播權(quan)的(de)時候。”李璐瑒向 《每日經濟新聞》記者證(zheng)實，“公司100%股(gu)權(quan)轉(zhuan)讓(rang)(rang)成功后，才是轉(zhuan)讓(rang)(rang)轉(zhuan)播權(quan)。”他向記者坦承，這一舉動也意味著即將告別中超(chao)轉(zhuan)播事業(ye)。

盡管不(bu)愿(yuan)意透(tou)露當初購買(mai)2014~2017中超衛視轉播權所花費的代(dai)價，但報價1500萬元轉讓(rang)云山公司(si)一半(ban)股權，讓(rang)李璐瑒直言“賤賣(mai)”。

那么(me)，李(li)璐(lu)(lu)瑒為(wei)何要(yao)在此時(shi)與中超轉播權說再見？對此，李(li)璐(lu)(lu)瑒在回應媒體質疑時(shi)稱，這是一次自救。“總(zong)不(bu)能等(deng)人踢(ti)我們出局(ju)吧？”李(li)璐(lu)(lu)瑒如是表(biao)示。

行(xing)業壁(bi)壘或是(shi)阻止李璐(lu)瑒前行(xing)的原因之一。早(zao)前李璐(lu)瑒就曾坦言(yan)，云傳(chuan)媒作(zuo)為一間民營公(gong)司，本身實(shi)力有限，與電(dian)視臺的合作(zuo)缺乏(fa)話(hua)語權。

李璐瑒亦向記者(zhe)表示，過(guo)高的(de)(de)(de)版權費、占(zhan)屏費及(ji)制(zhi)作費亦讓其(qi)感到力不(bu)從(cong)心(xin)。他希望接下(xia)來接盤(pan)的(de)(de)(de)企業具有(you)雄(xiong)厚(hou)的(de)(de)(de)資金實力及(ji)豐富的(de)(de)(de)運營能力。“中超關注度很高的(de)(de)(de)，繼續做(zuo)下(xia)去也(ye)有(you)潛力的(de)(de)(de)。”

“倒貼錢做轉播”/

據記者了(le)解，云傳媒2013年(nian)曾與(yu)其他(ta)衛視有過一次 “不太愉快”的合作，此(ci)后(hou)便(bian)公開(kai)叫賣中超衛視轉(zhuan)播權。

在轉讓(rang)公(gong)告中(zhong)云傳媒提及，“2014賽(sai)季(ji)，云山公(gong)司(si)與甘肅衛視通過合作經(jing)營和直播轉播了中(zhong)超聯賽(sai)（接(jie)近(jin)150場），2014~2017四個賽(sai)季(ji)，云山公(gong)司(si)需向甘肅支付轉播占屏(ping)費共計(ji)4000萬(wan)元(yuan)。”

“所謂‘占屏費’，即(ji)轉播(bo)公司在尋求播(bo)出(chu)平臺時，與地(di)方(fang)衛視所談的條(tiao)件。”一(yi)位資(zi)深(shen)電視頻(pin)道(dao)人士(shi)告訴《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者，“如果賽事本(ben)身并不具備太多(duo)商業價值，少有廣(guang)告主買單，那么(me)轉播(bo)商為了爭取(qu)平臺播(bo)出(chu)，往往會‘貼(tie)錢’給地(di)方(fang)衛視。”

據記者(zhe)了(le)(le)解，付占屏費的(de)轉(zhuan)(zhuan)播商，往(wang)往(wang)是(shi)(shi)由于所(suo)持有的(de)體(ti)育(yu)賽(sai)事沒(mei)有太高(gao)關注度。“賽(sai)事越(yue)值錢(qian)，轉(zhuan)(zhuan)播越(yue)值錢(qian)。”上述人(ren)士指出。記者(zhe)從(cong)相關渠道獲(huo)悉，比如青海環(huan)湖(hu)賽(sai)亦是(shi)(shi)當地電視臺免費授權(quan)央(yang)視播出，“地方電視臺這樣(yang)做也是(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)推廣自(zi)己的(de)產品(pin)。”一位業內人(ren)士向記者(zhe)透露。

“賽(sai)事(shi)的(de)商(shang)業價值往往由其(qi)規模(mo)、歷(li)史、影響力、關(guan)注人群及其(qi)消費(fei)能(neng)力、舉辦(ban)地點等多個參數和權重共同構成，通(tong)常需要專業機(ji)構來評(ping)估。”上述資深電視頻道(dao)人士對記(ji)者表示。國外足球賽(sai)事(shi)轉播付費(fei)模(mo)式成熟(shu)，亦是(shi)因為英超、西甲等體育賽(sai)事(shi)本身的(de)高知名度與(yu)制作精良(liang)，因而(er)電視、網絡均需要播出平(ping)臺付費(fei)，“國內卻恰恰相(xiang)反(fan)，幾乎(hu)還是(shi)轉播商(shang)倒貼(tie)錢。”

“國內(nei)僅(jin)有(you)兩(liang)個(ge)長期賽事有(you)版權費(fei)，一個(ge)是CBA；另一個(ge)就是中(zhong)超(chao)。”歐迅體育董事長朱(zhu)曉文對記(ji)者，“但(dan)中(zhong)超(chao)的(de)版權費(fei)可能不高(gao)。”

對于“貼錢”出(chu)這一說法，李璐瑒也向記者進(jin)行了證實。李璐瑒直(zhi)言，與地方衛視(shi)合(he)作，亦(yi)不是直(zhi)接盈(ying)利，而是靠其他(ta)(ta)業務間接盈(ying)利。“電視(shi)臺好比空軍，能夠提升品牌(pai)知名度，但和(he)電視(shi)臺合(he)作盈(ying)利空間有限(xian)。”他(ta)(ta)說，“我們更(geng)多是靠其他(ta)(ta)業務，比如(ru)移動(dong)端、俱樂(le)部(bu)及足彩等。”