每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 陶力(li) 發自(zi)上海(hai)     

每經記者 陶力 發(fa)自上(shang)海(hai)

昨(zuo)日（12月29日），阿里巴巴首度(du)披(pi)露了(le)天貓國(guo)際(ji)(ji)的經營數據，該平臺從2014年2月份(fen)正式(shi)上(shang)線(xian)以(yi)來，一直保持高速增(zeng)長(chang)(chang)，11月份(fen)成交額比上(shang)線(xian)第一個(ge)月增(zeng)長(chang)(chang)超過(guo)十倍。目(mu)前，已有全(quan)球(qiu)25個(ge)國(guo)家和(he)地區5400個(ge)海(hai)外品牌(pai)進駐(zhu)天貓國(guo)際(ji)(ji)，其中30家店鋪(pu)單店成交都超過(guo)千萬元(yuan)。不過(guo)，阿里并未透(tou)露實際(ji)(ji)銷售額。

值得一提的是(shi)，《華(hua)爾(er)街(jie)日報(bao)》近日報(bao)道(dao)稱，天(tian)貓國際70%商家(jia)幾乎沒有成(cheng)交量。有業(ye)內人士認為，阿里此時(shi)披露數據更像(xiang)是(shi)對這一報(bao)道(dao)的間接回應(ying)。

阿里巴(ba)巴(ba)B2C事業部(bu)總經理吳(wu)倩向 《每日經濟新(xin)聞》記者透露(lu)，天(tian)(tian)貓(mao)國際是面向中(zhong)(zhong)國消費者提供(gong)(gong)海外商品直供(gong)(gong)的平臺。包括麥德龍在內的歐(ou)洲前(qian)十名中(zhong)(zhong)的超市(shi)零售集團(tuan)，有五家(jia)正在積極準備進入天(tian)(tian)貓(mao)國際。“有30多(duo)家(jia)世界(jie)頂級超市(shi)、百(bai)貨(huo)平臺即將在春節前(qian)后入駐。”

天(tian)貓(mao)相關人士告(gao)訴記者，上述報道完全失(shi)實，“天(tian)貓(mao)國際一直以來(lai)都(dou)是天(tian)貓(mao)商城很好的補充(chong)，二者并不是矛(mao)盾(dun)的，且發展勢頭非(fei)常好。”

保稅(shui)區成天貓國際發展基(ji)石

2014年可(ke)謂是阿里(li)巴巴全球化元年。前述天貓相(xiang)關人士透露，外國公司(si)如Costco之(zhi)類的尚未進入(ru)中國市場，也沒有(you)線下實(shi)體店以(yi)及營業執照等手續，因此不符合在天貓商城開店的要求。為了(le)(le)解決(jue)這一(yi)問題，阿里(li)開通了(le)(le)天貓國際(ji)。

Costco官方人(ren)士表示，早在(zai)1999年，Costco就曾在(zai)北京開設(she)辦公室，但始(shi)終徘徊(huai)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場門外(wai)，并撤回了北京團隊。時隔(ge)多(duo)年，Costco選(xuan)擇(ze)通過天貓國(guo)際再度進入中(zhong)(zhong)國(guo)市場。

據悉，目前上海、廣州、鄭州、杭州、寧波等5個(ge)跨境(jing)試點城市保稅區(qu)已經和天貓國際(ji)達(da)成合作。這將成為天貓國際(ji)發(fa)展的重(zhong)要(yao)基(ji)石。

吳倩告訴(su)記者(zhe)，之前商家要自己解決(jue)跨境物流問題，收(shou)到訂單后單個(ge)包裹發出，效率低、成本高。“天(tian)貓國際(ji)希望重點(dian)打造(zao)保(bao)(bao)(bao)稅模式(shi)，讓商家提前把商品用集裝箱(xiang)海(hai)運的低成本模式(shi)備放在海(hai)關的保(bao)(bao)(bao)稅區(qu)中，等相應(ying)的營銷(xiao)活(huo)動(dong)上線后產生訂單，保(bao)(bao)(bao)稅區(qu)倉內分單清關配送。”

對此，天貓國際(ji)依靠菜鳥網絡，打(da)通國際(ji)物流鏈路，并與(yu)全球各大國家級郵(you)政紛紛達(da)成協作。今年(nian)5月(yue)，阿里先后宣布(bu)投資新加坡郵(you)政，與(yu)澳洲郵(you)政達(da)成戰略(lve)合作。

據悉，亞馬遜旗下的B2C母(mu)嬰網(wang)站、日本美妝權威榜單(dan)Cosme大賞(shang)、法(fa)國化妝品(pin)集群CosmeticValley將(jiang)在春節后入駐天貓國際(ji)。

跨境電商仍面臨障礙

今年(nian)以來(lai)，亞(ya)馬遜(xun)、1號店、京東商(shang)城(cheng)等電商(shang)平臺(tai)不約而同(tong)地(di)大(da)力開(kai)展了跨境電商(shang)業(ye)務(wu)。亞(ya)馬遜(xun)（中國）在(zai)8月底(di)宣布開(kai)通海外六大(da)站點直(zhi)郵中國服務(wu)，高調推出“海外購”；1號店也于9月初宣布其海外購頻道(dao)上(shang)線。

隨后在“雙十(shi)一”期間，阿里旗下的天(tian)貓國際(ji)、淘(tao)寶海外、速賣通等(deng)三個(ge)跨境電商平臺也(ye)跟進。

公開(kai)數據顯示，從(cong)今年(nian)2月以來，天貓(mao)國(guo)際已(yi)經吸引到了(le)近5400個品牌(pai)入駐(zhu)。每(mei)名(ming)商戶需要(yao)繳(jiao)納(na)5000美元(yuan)~1萬美元(yuan)的年(nian)費，同時(shi)還要(yao)支付2.5萬美元(yuan)的保(bao)證金（可以退還商家）。與(yu)天貓(mao)商城類似，該平(ping)臺上的商戶每(mei)完成一(yi)筆交易需支付銷售(shou)額3%~6%的傭金。

這一市(shi)場也受到資本熱捧。就在11月(yue)成立僅(jin)一年的蜜淘網完(wan)成了3000萬美元(yuan)的B輪(lun)融(rong)資，估值(zhi)超過1億美元(yuan)。而(er)C2C海淘模式網站洋碼頭(tou)也完(wan)成最新一輪(lun)融(rong)資，融(rong)資額超5000萬美元(yuan)。

業內(nei)人士(shi)認(ren)為，電子商(shang)務(wu)很重要的(de)一點，是解決了因地域導致的(de)消費(fei)(fei)不(bu)平等(deng)。國(guo)(guo)內(nei)電商(shang)平臺讓四、五(wu)線(xian)城市甚至更(geng)偏遠地區的(de)消費(fei)(fei)者(zhe)，享受到與一線(xian)城市同樣的(de)消費(fei)(fei)機會。天貓國(guo)(guo)際的(de)出現(xian)，能讓中國(guo)(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)無(wu)需付(fu)出更(geng)多成本(ben)，享受到海(hai)外同等(deng)品質(zhi)的(de)商(shang)品。

資深電(dian)商行業觀(guan)察人士(shi)郝(hao)智偉則表示，跨境電(dian)商的(de)(de)發(fa)展仍面臨門檻和障礙。“一是海外政策的(de)(de)風險和變化；二是品(pin)牌與線下渠道代理商之間的(de)(de)矛盾；三是支付(fu)過程中(zhong)的(de)(de)報關(guan)、結匯、退稅等問(wen)題還(huan)有待理清(qing)。”