每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

昨日（10月7日），三星電子發布業績預告稱，因受移動業務疲軟的影響，2014年第三季度運營利潤預計同比下滑59.7%，減少至4.1萬億韓元（約合38億美元）。這將是三星電子運營利潤連續第四個季度出現下滑。

資深TMT分析師曾韜對 《每日經濟新聞》記者表示，三星手機業務的主要利潤來源于高端機型Galaxy和Note系列，但現在受到了蘋果手機的沖擊，而在中低端市場，華為和小米等中國廠商也在迅速崛起，擠壓了三星的市場空間。

智能手機出貨增長有限

對于利潤下滑的原因，三星在聲明中表示，“由于競爭激烈，智能手機出貨量增長有限。同時，由于營銷支出增長和高端手機比例下降及舊款手機價格下降導致的平均售價下跌，推動了運營利潤率下滑。”據了解，IT、移動通信部門的營業利潤曾占據三星電子總體營業利潤的70%。

市場調查機構IDC的數據顯示，過去幾年，三星在智能手機市場約占30%的份額，每個季度都能占據第一名，但2014年第二季度，三星在全球智能手機市場上的份額降低至25.2%。

在中國市場的下滑更為嚴重。IDC的數據顯示，今年第二季度聯想手機首次在中國市場排名第一，小米手機排名第二，三星跌至第五名。

曾韜對記者表示，全球智能手機高速增長期已經過去，市場競爭越來越激烈，以前在大屏高端機市場上幾乎沒有競爭對手，但現在高端機市場受到iPhone6的擠壓，而在中低端手機市場上又受到中國廠商華為和小米等的競爭。

雖然今年9月三星發布了新機型Note4和首款側面曲屏手機，以應對不利局面。但曾韜對記者表示，側面彎曲在技術上來說是一個創新，但是對消費者來說體驗不佳，而反觀蘋果的硬件雖然不斷遭到詬病，但iPhone6受熱捧的待遇始終是其他手機難以企及的，且iOS系統的創新還有不少亮點。

調整布局加大芯片產業

三星試圖通過本土化來挽救業績。

“三星意識到本土化策略不夠，所以今年請了很多中國人，將中國人王彤提升為中國區手機業務負責人。”龍旗控股副總經理劉渝龍對 《每日經濟新聞》記者說。

今年6月，三星電子對大中華區移動通信事業部負責人進行調整，原三星電子大中華區移動通信事業部總裁李鎮仲調回韓國總部，中國籍高管原三星電子大中華區執行副總裁王彤出任三星電子大中華區移動通信事業部總裁。同月，在國際業務上，三星美國通信公司又宣布聘請了三位前黑莓、諾基亞和迪士尼的高管，強化內容和服務水平。

值得注意的是，三星似乎預見了手機市場的壓力，開始轉移布局到手機的上游產業芯片領域。

10月6日，三星電子宣布，將出資150億美元建設半導體新廠，這是三星有史以來規模最大的半導體項目。此前三星最大規模的投資項目是中國西安半導體工廠，投資額為7.3萬億韓元，本次投資規模是其兩倍以上。

據媒體報道，三星計劃在首爾以南70公里的平澤市工業園區建立一條全新的芯片生產流水線，更好地滿足不斷飆升的全球芯片需求，將生產存儲器、處理器芯片。該項目將在2015年上半年動工，預計2017年下半年即可開始營運，投產之后預估將使公司整體芯片產能增加10%~12%。

此次三星公布的業績預估數據顯示，三星芯片業務的盈利表現不錯，第三季度營收2.14萬億韓元，比去年同期的2.06萬億韓元有所上升，這主要得益于蘋果手機采用了三星提供的半導體零件。