每經記者(zhe) 黃志偉 發自北京(jing)

日化品牌的(de)整合還在繼續。繼露華濃、卡尼(ni)爾等國(guo)外日化品牌接連退出中國(guo)后，聯合利華又重新(xin)調整了旗下品牌旁氏的(de)經營模式(shi)。

近日，聯(lian)(lian)合利華旗下的(de)品(pin)牌(pai)旁(pang)氏系(xi)列產品(pin)紛(fen)紛(fen)撤(che)除了(le)專柜(ju)，一時之(zhi)間引發旁(pang)氏退出中國(guo)傳言。對此(ci)，聯(lian)(lian)合利華的(de)公(gong)共關(guan)系(xi)總監吳女士對《每日經濟新聞》記(ji)者否認(ren)了(le)旁(pang)氏將(jiang)退出中國(guo)的(de)說法(fa)，稱(cheng)聯(lian)(lian)合利華只是轉(zhuan)變旁(pang)氏的(de)經營模(mo)式，將(jiang)旁(pang)氏從(cong)此(ci)前的(de)專柜(ju)銷(xiao)售變為開放式貨架(jia)銷(xiao)售，使(shi)其擺放方式將(jiang)更符合產品(pin)整體定位以及消費者的(de)購(gou)買習慣。

2008年，聯(lian)合利華(hua)(hua)高價簽下湯唯作(zuo)為(wei)旁(pang)氏(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言人，正式宣布進軍(jun)中高端(duan)護(hu)膚品(pin)(pin)市場，旁(pang)氏(shi)(shi)成(cheng)為(wei)聯(lian)合利華(hua)(hua)發展(zhan)中高端(duan)護(hu)膚品(pin)(pin)的品(pin)(pin)牌(pai)載(zai)體。聯(lian)合利華(hua)(hua)大(da)中國區(qu)總(zong)裁薄睿凱在接受《第一(yi)財(cai)經日(ri)報》采訪時直言，中高端(duan)將成(cheng)為(wei)旁(pang)氏(shi)(shi)發展(zhan)的一(yi)個方向。

而此次，聯(lian)合(he)利(li)(li)華將旁(pang)氏(shi)定位(wei)為大眾消費(fei)品。吳女(nv)士介紹說，無論(lun)是(shi)國(guo)外還是(shi)國(guo)內(nei)，旁(pang)氏(shi)主要是(shi)大眾消費(fei)品。對旁(pang)氏(shi)定位(wei)的修訂后，聯(lian)合(he)利(li)(li)華也將根據產(chan)品新定位(wei)推出(chu)新產(chan)品滿足消費(fei)者的需求(qiu)。

資深零售專家(jia)丁浩洲此前接受《每日經(jing)(jing)濟新(xin)聞》記者采(cai)訪時表示，中國的日化品(pin)牌(pai)已經(jing)(jing)逐漸成熟，品(pin)牌(pai)此前溢(yi)價紅利(li)已經(jing)(jing)消(xiao)耗(hao)殆盡(jin)，日化品(pin)牌(pai)已經(jing)(jing)不(bu)可能再借飛速占領市場，人力成本、租賃(lin)成本、營(ying)銷成本的增加都在(zai)不(bu)斷提高競爭(zheng)門檻，也在(zai)壓縮企(qi)業利(li)潤空間(jian)，而電商(shang)等(deng)渠道的興起正在(zai)讓中國的消(xiao)費(fei)渠道發生(sheng)激烈變化，如果不(bu)適合新(xin)興市場的變化，即使是老品(pin)牌(pai)也有失掉市場空間(jian)的可能。