每經編輯｜每經記者 郭榮村 發自廣州    

每經記者 郭榮村 發自廣州

多發的霧霾天氣“火”了空氣凈化器。中怡康1月3日發布的線下監測數據顯示，2013年2月、3月、10月、11月全國空氣凈化器銷量同比增幅均在100%以上，其中11月空氣凈化器銷量同比增長135.6%，銷售額同比增長169.5%。

這一爆發的商機吸引了眾多企業的目光。“創維空氣凈化器已于2014年1月1日上市，并在天貓上首發。”昨日（1月6日），南京創維電器科技有限公司總經理吳啟楠在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

此外，據日本媒體報道，三菱電機對外宣布將于2014年1月份正式進軍中國的空氣凈化器市場；2013年12月11日，萬家樂（000533，SZ）也宣布正式推出空氣凈化器產品，隨后股價漲停。甚至原本并不主營家電的浩物股份（000757，SZ）、雪萊特（002076，SZ）、蒙發利（002614，SZ）等旗下公司也在發展空氣凈化器業務。

企業扎堆搶市場/

2013年11月底的創維集團2013財年半年業績媒體解讀會上，該公司總裁楊東文表示，公司正在研究空氣凈化器產品，希望能夠有機會參與這個細分市場。不過，讓外界沒想到的是，不到兩個月創維已經推出了自己的空氣凈化器產品。

新進入空氣凈化器領域的還有萬家樂。2013年12月11日，萬家樂宣布正式推出空氣凈化器產品。受該消息影響，12月13日，萬家樂股價一字漲停。

萬家樂品牌部部長李濤向《每日經濟新聞》記者表示，萬家樂從2013年開始實施有限多元化的戰略，水產業和廚房產業是重點開拓的兩大產業。其中，空氣凈化器在萬家樂被規劃在廚房產業中。

一些洋品牌也加入了對空氣凈化器市場的爭奪戰中。據日本媒體報道，三菱電機相關負責人表示，受細顆粒物“PM2.5”引起的大氣污染問題的影響，中國空氣凈化器的市場需求量不斷擴大，因此三菱電機決定于2014年1月1日正式進軍中國空氣凈化器市場。

據環球網的報道，東芝公司也開始在中國銷售空氣凈化器產品。

除了把產品賣到中國，東芝和松下還將生產線都搬到了中國。據了解，2013年東芝投入了5000萬美元用于廣東南海空氣凈化器工廠的建設，松下則在廣東順德新建了空氣凈化器工廠。

一些傳統上并不以家電產品為主業的企業也不愿意放棄這一機會，比如主營照明的雪萊特證券部人士昨日向記者表示，將把空氣凈化器產品作為最核心的業務之一來發展。記者在公司2013年半年報上看到，其主營業務仍然是各類照明產品，空氣凈化產品并未單獨列出。該人士表示，雪萊特從2009年已經在生產和銷售空凈化器產品，但前幾年社會關注度并不高，消費者的消費理念也沒跟上來，所以銷售量比較小，渠道開拓也沒那么快。2014年，公司會在研發、產品類型、渠道建設方面加快速度。

做按摩器具的蒙發利在2013年10月18日發布公告稱，子公司廈門蒙發利健康科技公司與鐘南山領導的廣州呼吸疾病研究所旗下公司等，共同出資2000萬元設立合資公司，開發空氣凈化系列產品以及呼吸系統疾病的輔助治療儀器和設備。

市場格局調整加速/

中國空氣凈化器市場迎來爆發期，是企業一哄而上的重要原因。中怡康的監測數據顯示，2011年我國空氣凈化器銷量為112萬臺，同比增長10.9%；2012年為126萬臺，同比增長12.5%；到了2013年，銷量猛增至240萬臺，同比增長90.5%。

另一方面，我國空氣凈化器市場的普及率還非常低。中怡康品牌總監左延鵲說，目前全球空氣凈化器年銷量超過1000萬臺，最大市場在北美，歐洲和亞洲市場年銷量均超過300萬臺。從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，韓國71%，在中國不到0.1%。

左延鵲說，空氣凈化器市場處于起步階段，大量企業參與進來后，市場出現了魚龍混雜、參差不齊的局面。外界反映最多的主要是兩方面問題，一是價格不透明，二是功能不對等。

記者發現，從市場格局看，目前的空氣凈化器市場呈現出“兩頭大，中間小”的狀態。“兩頭大”是外國產品以品牌號召力吸引消費者，國內的一些中小品牌以低廉的價格吸引消費者。中怡康的監測數據顯示，2013年1~8月，國際品牌的占比達到84.1%，國內品牌只有15.9%。

不過，在萬家樂空氣凈化器事業部總經理劉詩鋒看來，新國標的出臺，將會打破現有市場格局。

據了解，國家標準委已于前期啟動了對現有空氣凈化器國家標準GB/T18801-2008《空氣凈化器》的修訂工作，將完善針對不同污染物的產品技術指標、細化試驗方法，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時完善產品標注要求，便于消費者理解。

劉詩鋒認為，這將對空氣凈化器市場形成更好的規范，一些不具有相應實力的中小品牌有可能出局。

吳啟楠說，其實空氣凈化器還是有相應的門檻。它一般有四個核心部件，一個是空氣檢測系統，要看它是不是靈敏，能不能把空氣質量的好壞檢測出來；第二個是濾網，要看它能不能有效去除甲醛、PM2.5等有害物質；第三個是電機，要靜音；第四個，現在高端的空氣凈化器都有加濕的功能，要看它能不能均勻地把水分子散發出來。

除了國標對行業的影響外，劉詩鋒認為，隨著競爭的加劇，消費者對產品認知的加深，一些高售價品牌的地位也將被撼動。

左延鵲也認為，傳統家電企業進入空氣凈化器領域后，依靠家電企業這些年積累下來的優質客戶群和品牌號召力，同時給市場提供高性價比的產品，將會推動市場格局出現變化。