雖然剛剛經歷了一個慘淡的三季度，但白(bai)酒(jiu)行業似乎熱度不(bu)減。昨日(ri)，中國飲(yin)料行業巨頭(tou)杭州娃哈(ha)哈(ha)集(ji)團(tuan)在北京召(zhao)開新聞發布會，董事長(chang)宗(zong)慶后(hou)宣布公司正式(shi)進軍白(bai)酒(jiu)行業，并推出了公司第(di)一款白(bai)酒(jiu)產品。同(tong)時，茅臺(600519)集(ji)團(tuan)的榮譽董事長(chang)季克良出任顧問。

此前有媒體報(bao)道，早在9月8日舉(ju)行的第三屆中國（貴州）國際酒(jiu)類博覽會(hui)上，娃哈哈就(jiu)正式(shi)與貴州省仁懷(huai)市(shi)政(zheng)府(fu)簽(qian)訂了白(bai)酒(jiu)戰略投(tou)資協議(yi)，一(yi)期投(tou)資150億元。娃哈哈集團彼(bi)時(shi)透露，第一(yi)款白(bai)酒(jiu)將于11月份上市(shi)。

在昨(zuo)日的發(fa)布會上，娃哈哈以(yi)“生態健康酒(jiu)，喝酒(jiu)不傷肝”為(wei)定(ding)位，發(fa)布了(le)一(yi)款(kuan)以(yi)貴州茅臺(tai)(600519)鎮為(wei)原產地的醬香(xiang)型白酒(jiu)“領醬國酒(jiu)”。據了(le)解，這(zhe)款(kuan)白酒(jiu)由貴州茅臺(tai)鎮金醬酒(jiu)業有(you)限(xian)公司(si)生產，并將(jiang)以(yi)中端(duan)的價格推向市(shi)場。

公開資料顯示，金醬(jiang)酒(jiu)業的(de)前(qian)身始建于1909年，當(dang)時(shi)以生產(chan)汪家老字號汪氏醬(jiang)香散酒(jiu)為主，是(shi)茅臺鎮有(you)名的(de)醬(jiang)香型白酒(jiu)釀造企(qi)業。

對于為何進軍白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)和(he)選擇(ze)醬(jiang)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)酒(jiu)類，宗慶后表示：“目前醬(jiang)香(xiang)(xiang)(xiang)酒(jiu)市場的(de)(de)份額并不大，當地政(zheng)府(fu)也希(xi)望能(neng)有一(yi)家有實力的(de)(de)企業(ye)(ye)整合本土資源(yuan)，再培養一(yi)個全國知名的(de)(de)醬(jiang)香(xiang)(xiang)(xiang)酒(jiu)品牌，帶動當地經濟的(de)(de)發展。因此，娃哈哈集團(tuan)選擇(ze)在這個時機進入(ru)白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)。”

不(bu)過，業內人士似乎并不(bu)看好娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)第一款白(bai)(bai)酒(jiu)的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)與(yu)名(ming)稱。品(pin)牌定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)專家吳春芳在微博上直言：“娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)"生(sheng)態健康酒(jiu)，喝酒(jiu)不(bu)傷(shang)(shang)肝(gan)(gan)"領醬國酒(jiu)的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)不(bu)成立，屬于虛假定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)，因為喝了過量(liang)的(de)(de)醬香型(xing)白(bai)(bai)酒(jiu)也會傷(shang)(shang)肝(gan)(gan)，只(zhi)不(bu)過比一般酒(jiu)好。”

此外，“領醬國酒(jiu)”的(de)名稱(cheng)也被業內人(ren)士吐槽，一位資(zi)深白酒(jiu)經理(li)人(ren)認為其不(bu)易記憶和傳播，不(bu)利于(yu)推廣。另一位不(bu)愿具名的(de)分析師用(yong)“隔行(xing)如隔山”來總結他對跨(kua)界“飲(yin)”酒(jiu)的(de)看法(fa)。

還有(you)分析人(ren)士認為，產業(ye)資(zi)本作為整合力(li)量的主力(li)頻頻試圖“抄(chao)底”，對整個(ge)白酒行業(ye)而言是個(ge)利好。“試水”企業(ye)能否獲得(de)成功(gong)，長期來看還有(you)待(dai)考證。

事實上，在白酒行業(ye)陷入泥沼之后，跨界“飲”酒試圖抄(chao)底的(de)事件頻頻出現。今年10月23日(ri)，中國平安(601318)集團與(yu)宜賓紅樓夢酒業(ye)股份(fen)有限(xian)公司正式簽署協議并達成戰略合作。據(ju)悉，平安集團將(jiang)出資(zi)5億(yi)元投資(zi)紅樓夢酒業(ye)。

同樣是在(zai)10月份，作為國內民營鋼鐵(tie)行業(ye)巨頭，天津榮程集團(tuan)表(biao)示(shi)受困于鋼鐵(tie)行業(ye)低迷，將(jiang)計(ji)劃(hua)在(zai)瀘州打造(zao)10萬噸白酒生產基地項目，預(yu)計(ji)總投資額達120億(yi)元(yuan)。

不過，多數機(ji)(ji)構認為(wei)白(bai)酒(jiu)行(xing)業的嚴冬還(huan)未真正到來。華安(an)(an)證券(quan)、國都(dou)證券(quan)和國泰君安(an)(an)證券(quan)等多家券(quan)商發(fa)布最(zui)新的研報顯示，機(ji)(ji)構一致認為(wei)白(bai)酒(jiu)行(xing)業的見(jian)底(di)與反轉尚(shang)需時日。

華安證(zheng)券在最新的(de)(de)(de)研報顯示(shi)，對于白(bai)酒生(sheng)產企業來(lai)說，由(you)于長期以來(lai)與經銷商形(xing)成較強的(de)(de)(de)議價(jia)(jia)能力，終(zhong)端零售價(jia)(jia)格的(de)(de)(de)下(xia)降(jiang)(jiang)尚未(wei)傳導(dao)到出廠價(jia)(jia)，但隨著白(bai)酒行業需求的(de)(de)(de)繼續萎縮，零售價(jia)(jia)格的(de)(de)(de)下(xia)降(jiang)(jiang)最終(zhong)會導(dao)致白(bai)酒出廠價(jia)(jia)的(de)(de)(de)下(xia)降(jiang)(jiang)，導(dao)致白(bai)酒生(sheng)產企業量價(jia)(jia)齊跌的(de)(de)(de)景象(xiang)。同時，酒企為維(wei)護品牌形(xing)象(xiang)必將(jiang)導(dao)致銷售費(fei)用率(lv)的(de)(de)(de)提升(sheng)，企業利潤有所下(xia)降(jiang)(jiang)。因此，白(bai)酒行業最差的(de)(de)(de)時候還未(wei)到來(lai)。

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