每經編輯｜楊蘇 每經記者 李智    

楊蘇 每經記者 李智

探路者 （300005，收盤價20.01元）銜枚疾進。昨日（4月26日），頻頻交出翻倍業績的探路者在2011年度網上業績說明會上，首度透露2012年品牌宣傳相關預算將大幅增加200%以上，同時旗下電商品牌ACAUN正在申辦營業執照，一旦公司成立后將加大宣傳。作為創業板首批上市公司，探路者走得比“同期生”扎實得多，在大舉投入品牌建設后，是否還能維持凈利潤100%的高增長？

品牌宣傳預算增200%

“2012年公司將大幅增加品牌宣傳相關預算，預計同比2011年增長200%以上”，在昨日探路者2011年網上業績說明會上，財務總監兼董秘張成稱，2012年探路者將加大品牌建設及推廣力度。

對此，一位紡織服裝行業研究員向《每日經濟新聞》記者表示，公司以前并未提過200%的增幅數據，主要應為與旅游衛視合作的真人秀節目，以及公司新推出的discovery品牌和電商品牌的預算。

值得注意的是，2012年一季度和2011年度，探路者盈利能力顯著增強，凈利潤增幅近100%，并遠超營收增幅。對此，探路者認為源于成本和費用控制上加大了力度，運營效率逐漸提高。

探路者2012年一季報顯示，凈利潤和營業總收入分別為4065萬元、2億元，同比增長105.89%、73.27%；2011全年凈利潤和營業總收入分別為1.1億元、7.5億元，同比增長98.81%、73.64%。

此外，對于近期投資者關注的溫家寶總理身著探路者沖鋒衣出現在冰島外事活動，探路者董事長盛發強回應稱，這與公司是中國南北極獨家戶外裝備供應商的身份相關，公司為這次活動提前做好了充分準備。總理是資深地質專家，在野外考察非常適合穿戶外服裝。選擇探路者，是對探路者品牌的肯定，也反映出探路者品牌的社會公信力。

電商品牌起步

華創證券稱，戶外行業有一個其他行業所不具備的特點，即市場增長快且龍頭市場占有率高。在今年提價動力可能不足的背景下，戶外行業是仍然能夠實現量增的行業。而探路者的“野心”明顯不僅僅在傳統渠道。

“我們看到了電商品牌的巨大潛力”，“ACANU正在申辦營業執照過程中，待公司正式成立后將會加大相關宣傳”，昨日探路者董事長和董秘對電商頻頻發聲。

盛發強表示，ACANU是一個完全獨立的品牌，對探路者主品牌是一個很好的補充。公告顯示，2012年3月12日，探路者決定與29名核心員工、13家現階段重要加盟商以及外部戰略投資者鐘佳富合資建立控股子公司，打造電商新品牌ACANU。其中文名稱為阿肯諾，聚焦22歲～28歲的網購主力消費群體。

不過，《每日經濟新聞》記者注意到，ACANU的主頁顯示4月20日到5月20日進行一個月的優惠活動，但是幾乎所有商品到目前為止都是零成交。探路者董事長盛發強回應稱，ACANU品牌經過近三個月的團隊組建、品牌策劃、產品規劃、平臺建設等重點工作的推進，ACANU一期已經于2012年4月20日上線運行。他同時坦承“一期上線產品品類和數量都很有限”，但是營銷活動正在緊張策劃中，運營管理正在不斷完善中。